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軽量化されたポッドキャストのリスナーが視聴者の増加に拍車をかけている

3分で読めるシリーズ|2021年9月

ポッドキャストという言葉は、2005年にオックスフォード英語辞典に追加されましたが、メディア業界や一般消費者の間では、まだあまり浸透していませんでした。それから16年後、ポッドキャスティングは急成長する産業となり、ブランドは、そのエンゲージメントに非常に敏感 な、増え続ける消費者層とエンゲージする機会を得ることができました。

この変革は一夜にして実現したわけではありませんが、過去6年以上にわたるポッドキャストの人気の高まりは、市場全体の状況を事実上一変させました。ポッドキャストは、著名人の参加やオリジナルTVコンテンツの制作に加え、大きな広告収入を集めており、インタラクティブ広告協会(IAB)は、広告収入は2023年までに20億ドルに達し、昨年の8億4200万ドルを大きく上回ると予測しています。

広告費の増加は、ポッドキャストを聴く聴衆が著しく広範囲に及んでいることも物語っている。これは、特に広告主がポッドキャスティングに新たな機会を求めていることを考えると、重要な変化です。現在、米国のポッドキャストリスナーのほぼ半数(49%)は、このメディアを初めて利用すると思われるライトユーザーで、月に1回から3回程度聴いています。これは、5年前や10年前の典型的なポッドキャストのリスナーが、お気に入りのタイトルの各エピソード(多くの場合、週に1回リリースされるエピソード)を聴く傾向が強かったのとは著しい対照的です。

過去数年間におけるポッドキャストのエンゲージメントの進化は、2つの重要なストーリーを浮き彫りにしています。

  1. メディア全体から発信される新しく魅力的なコンテンツに対する消費者の関心は高まり続けており、ポッドキャスト・コンテンツは、特にCOVID-19の世界的流行時に、何百万人ものアメリカ人のメディア食の中で魅力的なオプションであることが証明されています。
  2. パンデミックによって、ポッドキャストのヘビーリスナーの成長が一時停止しました。この1年でライフスタイルやスケジュールを見直したのですから、これは驚くことではありません。しかし、昨年はヘビーリスナーの割合がわずかに減少しましたが、現在は増加しており、今年初めの25%から5月の時点では30%弱に上昇しています。つまり、パンデミック以前からポッドキャストコンテンツに熱心に取り組んでいる層が存在し、条件(またはコンテンツ)が整えば、その層はさらにエンゲージメントを高めると予想されるのです。

重要なのは、パンデミックがポッドキャスト全体のエンゲージメントにマイナスの影響を及ぼしていないことです。昨年後半にはリスナーの伸びがやや横ばいになったが、2021年には顕著に急増した。これは主に、ライトリスナーがこのメディアをチェックしたことに起因する、アットホームリスニングの増加によるものである。アットホームリスニングの増加は、過去のポッドキャストのエンゲージメントとはやや逆で、やはり、より幅広いオーディエンスへの業界の変容を物語っている。NielsenPodcast Buying Powerのデータによると、米国の成人人口のうちポッドキャストを聴いている人の割合は、過去3年間で40%以上増加しました。

一般視聴者に対するポッドキャストの魅力が増していることは、ブランドや代理店がポッドキャストとのエンゲージメントを追跡し、マーケティング戦略やキャンペーンにその機会を活用する必要がある理由そのものです。そして、ポッドキャストのリスナーには豊富なデータ(ニールセンについて )があるため、ブランドは、自社の製品やサービスを知るために最も受容力のあるリスナーと関わることができます(ニールセンについて )。

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