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Os ouvintes mais leves do podcast estão alimentando o crescimento do público

Leitura de 3 minutos | Setembro 2021

A palavra podcast foi adicionada ao Oxford English Dictionary em 2005, mas o termo ainda não tinha ganho muita tração na indústria de mídia - assim como no consumidor médio. O avanço rápido de 16 anos, e o podcasting floresceu em uma indústria florescente que oferece às marcas uma oportunidade de se engajar com uma base crescente de consumidores que são muito receptivos ao engajamento.

A transformação certamente não aconteceu da noite para o dia, mas o aumento da popularidade dos podcasts nos últimos seis anos mudou efetivamente o cenário de todo o mercado. Além de atrair o envolvimento galopante das celebridades e alimentar o conteúdo original da TV, os podcasts estão atraindo grandes dólares publicitários, com o Interactive Advertising Bureau (IAB) prevendo que a receita publicitária atingirá US$ 2 bilhões até 2023, bem acima dos US$ 842 milhões gerados no ano passado.

O aumento dos dólares publicitários também fala ao público notavelmente amplo que agora ouve podcasts. Essa é uma mudança fundamental, particularmente quando os anunciantes procuram novas oportunidades no podcasting. Hoje, quase metade (49%) dos ouvintes de podcasts dos EUA são usuários leves que são presumivelmente novos no meio: pessoas que ouvem em qualquer lugar de uma a três vezes por mês. Esse é um contraste notável do típico ouvinte de podcast de cinco ou dez anos atrás, quando a maioria dos ouvintes vinha de pessoas que tinham mais probabilidade de ouvir cada episódio de seus títulos favoritos -episódios que são muitas vezes lançados uma vez por semana.

A evolução do envolvimento do podcast nos últimos anos destaca duas importantes linhas de história:

  1. O interesse dos consumidores por conteúdo novo e envolvente de todo o cenário da mídia continua a crescer, e o conteúdo do podcast provou ser uma opção atraente entre as dietas de milhões de americanos, especialmente durante a pandemia global COVID-19.
  2. A pandemia pausou o crescimento de ouvintes de podcasts pesados. Com estilos de vida e horários revisados ao longo do ano passado, isto não é surpreendente. No entanto, enquanto a porcentagem de ouvintes pesados diminuiu ligeiramente no ano passado, estamos vendo agora um aumento, subindo de 25% no início deste ano para pouco menos de 30% a partir de maio. Portanto, sabemos que há um segmento da população que estava muito envolvido com o conteúdo do podcast antes da pandemia chegar, e esperamos que o público aumente seu envolvimento quando as condições (ou conteúdo) estiverem corretas.

É importante ressaltar que a pandemia não teve um impacto negativo no envolvimento geral do podcast. Embora o crescimento dos ouvintes tenha se achatado um pouco durante o segundo semestre do ano passado, ele aumentou notavelmente em 2021, em grande parte devido a um aumento da escuta em casa, que é atribuível a ouvintes leves que verificam o meio. O aumento da escuta em casa também é de certa forma contrário ao histórico envolvimento do podcast, e mais uma vez, fala da transformação da indústria para um público mais amplo. De acordo com os dados da Nielsen Podcast Buying Power, a porcentagem da população americana adulta que escuta podcasts cresceu mais de 40% nos últimos três anos.

O crescente apelo dos podcasts ao público em geral é exatamente o motivo pelo qual as marcas e agências precisam acompanhar o envolvimento com eles e alavancar as oportunidades em suas estratégias e campanhas de marketing. E dada a riqueza de dados sobre os ouvintes de podcasts, as marcas têm a capacidade de interagir com os ouvintes que são os mais receptivos a aprender sobre seus produtos e serviços.

Para obter mais informações, baixe nosso último Relatório Podcasting Today.