Lewati ke konten
Wawasan > Media

Pendengar podcast yang lebih ringan mendorong pertumbuhan audiens

3 menit membaca | Bulan September 2021

Kata podcast ditambahkan ke Oxford English Dictionary pada tahun 2005, tetapi istilah tersebut belum mendapatkan banyak daya tarik di industri media—serta dengan konsumen rata-rata. Maju cepat 16 tahun, dan podcasting telah berkembang menjadi industri yang sedang berkembang yang memberi merek kesempatan untuk terlibat dengan basis konsumen yang berkembang yang sangat menerima keterlibatan.

Transformasi tentu saja tidak terjadi dalam semalam, tetapi meningkatnya popularitas podcast selama enam tahun lebih terakhir telah secara efektif mengubah lanskap seluruh pasar. Selain menarik keterlibatan selebriti yang merajalela dan memicu konten TV asli, podcast menarik dolar iklan yang besar, dengan Biro Periklanan Interaktif (IAB) memperkirakan bahwa pendapatan iklan akan mencapai $2 miliar pada tahun 2023, jauh di atas $842 juta yang dihasilkan tahun lalu.

Meningkatnya dolar iklan juga berbicara kepada audiens yang sangat luas yang sekarang mendengarkan podcast. Itu adalah perubahan utama, terutama karena pengiklan mencari podcasting untuk peluang baru. Saat ini, hampir setengah (49%) pendengar podcast AS adalah pengguna ringan yang mungkin baru mengenal media: orang-orang yang mendengarkan di mana saja dari satu hingga tiga kali sebulan. Itu sangat kontras dari pendengar podcast biasa lima atau 10 tahun yang lalu ketika sebagian besar mendengarkan berasal dari orang-orang yang lebih cenderung mendengarkan setiap episode dari judul favorit mereka—episode yang sering kali dirilis seminggu sekali.

Evolusi keterlibatan podcast selama beberapa tahun terakhir menyoroti dua alur cerita penting:

  1. Minat konsumen pada konten baru yang menarik dari seluruh lanskap media terus tumbuh, dan konten podcast telah terbukti menjadi pilihan yang menarik di antara diet media jutaan orang Amerika, terutama selama pandemi global COVID-19.
  2. Pandemi menghentikan sementara pertumbuhan pendengar podcast yang berat. Dengan gaya hidup dan jadwal yang direvisi selama setahun terakhir, ini tidak mengherankan. Namun sementara persentase pendengar berat sedikit menurun tahun lalu, kami sekarang melihatnya meningkat, naik dari 25% awal tahun ini menjadi hanya di bawah 30% pada Mei. Jadi kami tahu ada segmen populasi yang sangat terlibat dengan konten podcast sebelum pandemi tiba, dan kami berharap audiens tersebut meningkatkan keterlibatannya ketika kondisi (atau konten) tepat.

Yang penting, pandemi tidak berdampak negatif pada keterlibatan podcast secara keseluruhan. Sementara pertumbuhan pendengar agak mendatar selama paruh kedua tahun lalu, itu telah meningkat terutama pada tahun 2021, sebagian besar karena peningkatan mendengarkan di rumah, yang disebabkan oleh pendengar ringan yang memeriksa media. Meningkatnya mendengarkan di rumah juga agak bertentangan dengan keterlibatan podcast historis, dan sekali lagi, berbicara tentang transformasi industri ke audiens yang lebih luas. Menurut data Nielsen Podcast Buying Power , persentase populasi dewasa AS yang mendengarkan podcast telah tumbuh lebih dari 40% dalam tiga tahun terakhir.

Meningkatnya daya tarik podcast kepada khalayak umum adalah alasan mengapa merek dan agensi perlu melacak keterlibatan dengan mereka dan memanfaatkan peluang dalam strategi dan kampanye pemasaran mereka. Dan mengingat banyaknya data tentang pendengar podcast, merek memiliki kemampuan untuk terlibat dengan pendengar yang paling mudah menerima untuk belajar tentang produk dan layanan mereka.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Podcasting Today terbaru kami.