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Gli ascoltatori di podcast più leggeri stanno alimentando la crescita dell'audience

3 minuti di lettura | Settembre 2021

La parola podcast è stata aggiunta all'Oxford English Dictionary nel 2005, ma il termine non aveva ancora guadagnato molto spazio nell'industria dei media e presso il consumatore medio. Dopo 16 anni, il podcasting è diventato un settore fiorente che offre ai marchi l'opportunità di coinvolgere una base crescente di consumatori molto ricettivi .

La trasformazione non è certo avvenuta da un giorno all'altro, ma l'aumento di popolarità dei podcast negli ultimi sei anni ha effettivamente cambiato il panorama dell'intero mercato. Oltre ad attirare il dilagante coinvolgimento delle celebrità e ad alimentare i contenuti televisivi originali, i podcast stanno attirando grandi quantità di pubblicità: l'Interactive Advertising Bureau (IAB) prevede che le entrate pubblicitarie raggiungeranno i 2 miliardi di dollari entro il 2023, ben al di sopra degli 842 milioni di dollari generati lo scorso anno.

L'aumento degli introiti pubblicitari è dovuto anche all'ampiezza del pubblico che oggi ascolta i podcast. Si tratta di un cambiamento fondamentale, soprattutto perché gli inserzionisti guardano al podcasting in cerca di nuove opportunità. Oggi, quasi la metà (49%) degli ascoltatori di podcast negli Stati Uniti è costituita da utenti poco esperti, presumibilmente nuovi al mezzo: persone che ascoltano da una a tre volte al mese. Si tratta di un notevole contrasto rispetto al tipico ascoltatore di podcast di cinque o dieci anni fa, quando la maggior parte degli ascolti proveniva da persone che erano più propense ad ascoltare ogni singolo episodio delle loro testate preferite, episodi che spesso vengono pubblicati una volta alla settimana.

L'evoluzione del coinvolgimento nei podcast negli ultimi anni mette in evidenza due importanti linee guida:

  1. L'interesse dei consumatori per contenuti nuovi e coinvolgenti provenienti da tutto il panorama mediatico continua a crescere e i contenuti dei podcast si sono dimostrati un'opzione interessante tra le diete mediatiche di milioni di americani, soprattutto durante la pandemia globale di COVID-19.
  2. La pandemia ha messo in pausa la crescita degli ascoltatori di podcast. Con gli stili di vita e gli orari modificati nell'ultimo anno, questo non sorprende. Tuttavia, mentre l'anno scorso la percentuale di ascoltatori assidui è leggermente diminuita, ora la vediamo aumentare, passando dal 25% dell'inizio dell'anno a poco meno del 30% a maggio. Sappiamo quindi che c'è un segmento della popolazione che era molto coinvolto nei contenuti dei podcast prima dell'arrivo della pandemia, e ci aspettiamo che questo pubblico aumenti il suo impegno quando le condizioni (o i contenuti) sono giusti.

È importante notare che la pandemia non ha avuto un impatto negativo sul coinvolgimento complessivo dei podcast. Mentre la crescita degli ascoltatori si è un po' appiattita nella seconda metà dello scorso anno, è aumentata notevolmente nel 2021, in gran parte a causa di un aumento dell'ascolto da casa, attribuibile agli ascoltatori più leggeri che hanno scoperto il mezzo. L'aumento dell'ascolto da casa è in qualche modo in contrasto con l'impegno storico dei podcast e, ancora una volta, parla della trasformazione del settore verso un pubblico più ampio. Secondo i dati di Nielsen Podcast Buying Power, la percentuale di popolazione statunitense adulta che ascolta podcast è cresciuta di oltre il 40% negli ultimi tre anni.

La crescente attrattiva dei podcast per il pubblico generale è esattamente il motivo per cui i marchi e le agenzie devono monitorare l'impegno nei loro confronti e sfruttarne le opportunità nelle loro strategie e campagne di marketing. Data la ricchezza di dati sugli ascoltatori di podcast, i marchi hanno la possibilità di coinvolgere gli ascoltatori più ricettivi a conoscere i loro prodotti e servizi.

Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro ultimo Rapporto Podcasting Today.