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轻量级播客听众推动听众增长

3 分钟阅读 | 2021 年 9 月

播客(podcast)一词早在 2005 年就被收录进《牛津英语词典》,但当时该词尚未在媒体行业以及普通消费者中引起广泛关注。转眼 16 年过去了,播客已发展成为一个新兴产业,为品牌提供了与日益增长的消费者互动的机会,而这些消费者对这种互动非常乐于接受

这种转变当然不是一蹴而就的,但播客在过去六年多时间里的流行实际上改变了整个市场的格局。除了吸引大量名人参与和推动原创电视内容的发展外,播客还吸引了大量广告资金,美国互动广告局(IAB)预测,到 2023 年,播客的广告收入将达到 20 亿美元,远高于去年的 8.42 亿美元。

广告费用的增长也说明现在收听播客的受众范围明显扩大。这是一个关键的转变,尤其是当广告商希望通过播客寻找新的商机时。如今,近一半(49%)的美国播客听众是轻度用户,他们可能是这一媒体的新用户:每月收听一到三次。这与 5 年或 10 年前的典型播客听众形成了明显的反差,当时大多数播客听众更倾向于收听他们喜爱的节目的每一集--这些节目通常每周发布一次。

过去几年中,播客参与度的演变凸显了两个重要的故事情节:

  1. 消费者对来自各种媒体的新颖、引人入胜的内容的兴趣持续增长,播客内容已被证明是数百万美国人媒体饮食中一个极具吸引力的选择,尤其是在 COVID-19 全球大流行期间。
  2. 大流行阻碍了播客重度听众的增长。随着过去一年生活方式和日程安排的改变,这并不奇怪。然而,虽然去年重度听众的比例略有下降,但我们现在看到这一比例正在上升,从今年年初的 25% 上升到 5 月份的略低于 30%。因此我们知道,在大流行病来临之前,有一部分人对播客内容的参与度很高,我们希望在条件(或内容)合适的情况下,这部分听众的参与度会有所提高。

重要的是,大流行并没有对播客的整体参与度产生负面影响。虽然去年下半年听众增长略显平缓,但到 2021 年,听众增长速度明显加快,这主要归功于在家收听率的提高,而在家收听率的提高则归功于轻度听众对这一媒体的关注。在家收听率的上升在某种程度上也与播客的历史参与度背道而驰,这也说明了播客行业正在向更广泛的受众转型。根据尼尔森播客购买力(NielsenPodcast Buying Power)的数据,在过去三年中,收听播客的美国成年人口比例增长了 40% 以上。

播客对普通受众的吸引力与日俱增,这正是品牌和代理商需要跟踪播客参与情况并在营销战略和营销活动中利用这些机会的原因。有了播客听众的大量数据,品牌就有能力与最愿意了解其产品和服务的听众进行互动。

欲了解更多信息,请下载我们最新的 今日播客》报告.

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