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更轻的播客听众正在推动听众增长

3分钟阅读 | 2021年9月

播客这个词早在2005年就被列入《牛津英语词典》,但这个词在媒体行业以及普通消费者中还没有得到很大的关注。16年过去了,播客已经成为一个蓬勃发展的行业,为品牌提供了一个与越来越多的消费者接触的机会,而这些消费者也非常乐于接受 这种接触。

这种转变当然不是一夜之间发生的,但在过去六年多的时间里,播客的普及率上升,有效地改变了整个市场的面貌。除了吸引猖獗的名人参与和助长原创电视内容外,播客还吸引了大量的广告费,互动广告局(IAB)预测,到2023年广告收入将达到20亿美元,远远高于去年的8.42亿美元。

广告费的增长也说明了现在听播客的受众明显广泛。这是一个关键的转变,特别是当广告商在播客中寻找新的机会。今天,几乎一半(49%)的美国播客听众是轻度用户,他们可能是这个媒体的新用户:每月听1到3次的人。这与五年或十年前的典型播客听众形成了明显的对比,当时大多数听众更倾向于收听他们最喜欢的节目中的每一集--这些节目往往是每周发布一次。

在过去的几年里,播客参与的演变突出了两个重要的故事情节。

  1. 消费者对来自整个媒体领域的新的、有吸引力的内容的兴趣继续增长,而播客内容已被证明是数百万美国人的媒体饮食中一个有吸引力的选择,特别是在全球COVID-19大流行期间。
  2. 这场大流行暂停了重度播客听众的增长。随着过去一年生活方式和日程的改变,这并不令人惊讶。然而,虽然去年重度听众的比例略有下降,但我们现在看到它正在增加,从今年早些时候的25%上升到5月份的30%以下。因此,我们知道在大流行到来之前,有一部分人对播客内容的参与度很高,而且我们预计当条件(或内容)合适时,这些听众会增加其参与度。

重要的是,这种大流行病并没有对播客的整体参与度产生负面影响。虽然听众增长在去年下半年有些平缓,但在2021年明显上升,这主要是由于在家收听的增加,这是由于轻度听众检查媒体。在家收听的增加也与历史上的播客参与度有些背道而驰,再次说明了行业向更广泛的受众转型。根据尼尔森播客购买力的数据,在过去三年中,美国成年人口中收听播客的比例增长了40%以上。

播客对普通听众的吸引力越来越大,这正是品牌和机构需要追踪与播客的互动,并在其营销策略和活动中利用这些机会的原因。考虑到有关播客听众的大量数据,品牌有能力与那些最容易接受了解其产品和服务的听众接触。

欲知更多见解,请下载我们最新的 今天的播客报告.