La palabra podcast se incluyó en el Diccionario Oxford de la lengua inglesa en 2005, pero el término aún no había calado en el sector de los medios de comunicación ni entre el consumidor medio. Transcurridos 16 años, el podcasting se ha convertido en una industria floreciente que ofrece a las marcas la oportunidad de interactuar con una base cada vez mayor de consumidores muy receptivos .
La transformación no se ha producido de la noche a la mañana, pero el aumento de la popularidad de los podcasts en los últimos seis años ha cambiado el panorama de todo el mercado. Además de atraer la participación desenfrenada de famosos e impulsar contenidos originales de televisión, los podcasts están atrayendo grandes cantidades de dinero en publicidad, y la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) predice que los ingresos publicitarios alcanzarán los 2.000 millones de dólares en 2023, muy por encima de los 842 millones generados el año pasado.
El aumento de la inversión publicitaria también habla de la audiencia notablemente amplia que ahora escucha podcasts. Se trata de un cambio clave, sobre todo porque los anunciantes buscan nuevas oportunidades en los podcasts. En la actualidad, casi la mitad (49%) de los oyentes de podcasts en Estados Unidos son usuarios ocasionales que presumiblemente son nuevos en el medio: personas que escuchan entre una y tres veces al mes. Esto contrasta notablemente con el oyente típico de podcasts de hace cinco o diez años, cuando la mayoría de las escuchas procedían de personas más propensas a escuchar todos y cada uno de los episodios de sus títulos favoritos, episodios que a menudo se emiten una vez a la semana.
La evolución de la participación en podcasts en los últimos años pone de relieve dos aspectos importantes:
- El interés de los consumidores por contenidos nuevos y atractivos procedentes de todo el panorama mediático sigue creciendo, y los contenidos en podcast han demostrado ser una opción atractiva entre la dieta mediática de millones de estadounidenses, especialmente durante la pandemia mundial de COVID-19.
- La pandemia frenó el crecimiento de los grandes oyentes de podcasts. No es de extrañar, pues los estilos de vida y los horarios se han modificado en el último año. Sin embargo, aunque el porcentaje de grandes oyentes disminuyó ligeramente el año pasado, ahora está aumentando, pasando del 25% a principios de año a algo menos del 30% en mayo. Por tanto, sabemos que hay un segmento de la población que se interesaba mucho por los podcasts antes de que llegara la pandemia, y esperamos que esa audiencia aumente su interés cuando las condiciones (o el contenido) sean los adecuados.
Es importante señalar que la pandemia no ha tenido un impacto negativo en la participación general de los podcasts. Aunque el crecimiento de los oyentes se estancó un poco durante la segunda mitad del año pasado, ha aumentado notablemente en 2021, en gran parte debido a un aumento de la escucha en casa, atribuible a los oyentes ligeros que se acercan al medio. El aumento de la escucha en casa también es algo contrario a la participación histórica de los podcasts y, de nuevo, habla de la transformación de la industria hacia una audiencia más amplia. Según los datos de Nielsen Podcast Buying Power, el porcentaje de la población adulta estadounidense que escucha podcasts ha crecido más de un 40% en los últimos tres años.
El creciente atractivo de los podcasts para el público en general es precisamente la razón por la que las marcas y las agencias deben hacer un seguimiento de la participación en ellos y aprovechar las oportunidades en sus estrategias y campañas de marketing. Y dada la abundancia de datos sobre los oyentes de podcasts, las marcas tienen la posibilidad de captar a los oyentes más receptivos a conocer sus productos y servicios.
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