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Los oyentes de podcasts más ligeros impulsan el crecimiento de la audiencia

3 minutos de lectura | Septiembre 2021

La palabra "podcast" se incluyó en el Diccionario de Inglés de Oxford en 2005, pero el término aún no había cobrado mucha fuerza en la industria de los medios de comunicación, ni entre el consumidor medio. En 16 años, el podcasting se ha convertido en una industria floreciente que ofrece a las marcas la oportunidad de relacionarse con una base creciente de consumidores que son muy receptivos al compromiso.

La transformación no se produjo de la noche a la mañana, pero el aumento de la popularidad de los podcasts en los últimos seis años ha cambiado el panorama de todo el mercado. Además de atraer la participación desenfrenada de celebridades y alimentar el contenido original de la televisión, los podcasts están atrayendo grandes cantidades de dinero por concepto de publicidad, y la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) predice que los ingresos por publicidad alcanzarán los 2.000 millones de dólares en 2023, muy por encima de los 842 millones de dólares generados el año pasado.

El aumento de la inversión publicitaria también indica que el público que escucha los podcasts es muy amplio. Se trata de un cambio clave, sobre todo porque los anunciantes buscan nuevas oportunidades en los podcasts. En la actualidad, casi la mitad (49%) de los oyentes de podcasts en EE.UU. son usuarios ligeros que presumiblemente son nuevos en el medio: personas que escuchan entre una y tres veces al mes. Esto supone un notable contraste con el oyente típico de podcasts de hace cinco o diez años, cuando la mayoría de las escuchas procedían de personas que eran más propensas a escuchar todos y cada uno de los episodios de sus títulos favoritos, que a menudo se publican una vez a la semana.

La evolución de la participación en los podcasts en los últimos años pone de manifiesto dos importantes líneas argumentales:

  1. El interés de los consumidores por contenidos nuevos y atractivos de todo el panorama mediático sigue creciendo, y los contenidos en podcast han demostrado ser una opción atractiva entre las dietas mediáticas de millones de estadounidenses, especialmente durante la pandemia mundial de COVID-19.
  2. La pandemia frenó el crecimiento de los grandes oyentes de podcasts. Con la revisión de los estilos de vida y los horarios del año pasado, esto no es sorprendente. Sin embargo, aunque el porcentaje de oyentes intensos disminuyó ligeramente el año pasado, ahora estamos viendo cómo aumenta, pasando del 25% a principios de año a algo menos del 30% en mayo. Así que sabemos que hay un segmento de la población que estaba muy comprometido con el contenido de los podcasts antes de que llegara la pandemia, y esperamos que esa audiencia aumente su compromiso cuando las condiciones (o el contenido) sean los adecuados.

Es importante destacar que la pandemia no ha tenido un impacto negativo en la participación general de los podcasts. Si bien el crecimiento de los oyentes se estancó un poco durante la segunda mitad del año pasado, ha aumentado notablemente en 2021, en gran parte debido a un aumento de la escucha en casa, que es atribuible a los oyentes ligeros que se acercan al medio. El aumento de la escucha en casa también es algo contrario a la participación histórica de los podcasts y, de nuevo, habla de la transformación de la industria hacia una audiencia más amplia. Según los datos de Nielsen Podcast Buying Power, el porcentaje de la población adulta estadounidense que escucha podcasts ha crecido más del 40% en los últimos tres años.

El creciente atractivo de los podcasts para el público en general es exactamente la razón por la que las marcas y las agencias deben hacer un seguimiento de la participación en ellos y aprovechar las oportunidades en sus estrategias y campañas de marketing. Y dada la gran cantidad de datos sobre los oyentes de podcasts, las marcas tienen la posibilidad de relacionarse con los oyentes más receptivos a conocer sus productos y servicios.

Para obtener más información, descargue nuestro último informe informe Podcasting Today.