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더 가벼운 팟캐스트 청취자가 청중 성장을 촉진하고 있습니다.

3 분 읽기 | 구월 2021

팟캐스트라는 단어는 2005년에 옥스포드 영어 사전에 추가되었지만, 이 용어는 아직 미디어 업계와 일반 소비자들에게 많은 관심을 끌지 못했다. 16 년이 지나고 팟 캐스팅은 급성장하는 산업으로 꽃을 피웠으며 브랜드는 참여를 매우 수용 하는 소비자의 성장 기반에 참여할 수있는 기회를 제공합니다.

변화는 확실히 하룻밤 사이에 일어나지 않았지만, 지난 여섯 년 이상 팟 캐스트의 인기가 높아짐에 따라 전체 시장의 풍경이 효과적으로 바뀌 었습니다. 만연한 유명 인사의 참여를 유도하고 독창적 인 TV 콘텐츠에 연료를 공급하는 것 외에도 팟 캐스트는 큰 광고 달러를 유치하고 있으며, 인터랙티브 광고 국 (IAB)은 광고 수익이 2023 년까지 20 억 달러에 달할 것으로 예측하여 작년에 생성 된 842 백만 달러를 훨씬 상회합니다.

상승하는 광고 달러는 또한 현재 팟 캐스트를 듣는 주목할만한 광범위한 청중에게 말해줍니다. 이는 특히 광고주가 새로운 기회를 위해 팟 캐스트를 찾는 데 중요한 변화입니다. 오늘날 미국 팟캐스트 청취자의 거의 절반(49%)은 아마도 매체에 익숙하지 않은 가벼운 사용자, 즉 한 달에 한 번에서 세 번 듣는 사람들입니다. 이는 5 년 또는 10 년 전 대부분의 청취자가 좋아하는 제목의 모든 에피소드를 듣기 쉬운 사람들, 즉 일주일에 한 번 자주 발표되는 에피소드에서 나온 전형적인 팟 캐스트 청취자와는 눈에 띄는 대조입니다.

지난 몇 년 동안 팟캐스트 참여의 진화는 두 가지 중요한 스토리라인을 강조합니다.

  1. 미디어 환경 전반에 걸쳐 새롭고 매력적인 콘텐츠에 대한 소비자의 관심은 계속 증가하고 있으며, 팟 캐스트 콘텐츠는 특히 전 세계 COVID-19 전염병 기간 동안 수백만 명의 미국인의 미디어 다이어트 중에서 매력적인 옵션임이 입증되었습니다.
  2. 전염병은 무거운 팟 캐스트 청취자의 성장을 일시 중지했습니다. 지난 한 해 동안 개정 된 라이프 스타일과 일정으로 인해 이것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 작년에 청취자 비율이 약간 감소했지만 올해 초 25 %에서 5 월 현재 30 % 미만으로 증가하면서 증가하고 있습니다. 따라서 우리는 전염병이 오기 전에 팟 캐스트 콘텐츠에 매우 관여 한 인구의 일부가 있다는 것을 알고 있으며, 조건 (또는 콘텐츠)이 옳을 때 청중의 참여를 증가시킬 것으로 기대합니다.

중요한 것은 전염병이 전체 팟 캐스트 참여에 부정적인 영향을 미치지 않았다는 것입니다. 청취자 증가는 작년 하반기에 다소 평평 해졌지만 2021 년에는 특히 증가했는데, 이는 주로 매체를 체크 아웃하는 가벼운 청취자에게 기인하는 가정 내 청취의 증가로 인한 것입니다. 재택 청취의 증가는 또한 역사적인 팟 캐스트 참여에 다소 반하는 것이며, 다시 한 번 더 많은 청중에게 산업의 변화를 말해줍니다. 닐슨 팟캐스트 구매력 데이터에 따르면, 팟캐스트 를 듣는 미국 성인 인구의 비율은 지난 3년간 40% 이상 증가했다.

일반 잠재 고객에게 팟 캐스트의 매력이 높아지는 것은 브랜드와 대행사가 그들과의 참여를 추적하고 마케팅 전략 및 캠페인에서 기회를 활용 해야하는 이유입니다. 그리고 팟캐스트 청취자에 대한 풍부한 데이터를 고려할 때, 브랜드는 자신의 제품과 서비스에 대해 배우는 데 가장 수용적인 청취자와 소통할 수 있습니다.

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