팟캐스트라는 단어는 2005년에 옥스퍼드 영어 사전에 추가되었지만, 미디어 업계는 물론 일반 소비자들 사이에서도 아직 큰 관심을 끌지 못했습니다. 16년이 지난 지금, 팟캐스트는 브랜드가 점점 더 많은 소비자층과 소통할 수 있는 기회를 제공하는 급성장하는 산업으로 발전했습니다.
이러한 변화가 하루아침에 이루어진 것은 아니지만, 지난 6년여 동안 팟캐스트의 인기가 높아지면서 전체 시장의 지형도가 효과적으로 바뀌었습니다. 팟캐스트는 유명인의 참여를 유도하고 오리지널 TV 콘텐츠에 활력을 불어넣을 뿐만 아니라, 2023년까지 광고 수익이 지난해 8억 4,200만 달러를 훨씬 웃도는 20억 달러를 기록할 것으로 예상되는 등 막대한 광고비를 끌어들이고 있습니다(IAB(Interactive Advertising Bureau)).
광고비 증가는 팟캐스트를 청취하는 청중이 놀라울 정도로 광범위해졌다는 것을 의미하기도 합니다. 이는 특히 광고주들이 새로운 기회를 찾기 위해 팟캐스트에 주목하면서 나타난 중요한 변화입니다. 현재 미국 팟캐스트 청취자의 거의 절반(49%)이 한 달에 1~3회 정도 청취하는 라이트 유저로, 팟캐스트를 처음 접하는 것으로 추정되는 사람들입니다. 이는 일주일에 한 번씩 공개되는 팟캐스트의 모든 에피소드를 즐겨 듣는 사람들이 대부분이었던 5년 또는 10년 전의 일반적인 팟캐스트 청취자와는 확연히 대조되는 모습입니다.
지난 몇 년 동안 팟캐스트 참여의 진화는 두 가지 중요한 스토리 라인을 강조합니다:
- 미디어 환경 전반에서 새롭고 매력적인 콘텐츠에 대한 소비자의 관심은 계속 증가하고 있으며, 팟캐스트 콘텐츠는 특히 전 세계적인 코로나19 팬데믹 기간 동안 수백만 미국인의 미디어 다이어트 중 매력적인 선택지임이 입증되었습니다.
- 팬데믹으로 인해 팟캐스트 청취자 수가 급격히 감소했습니다. 지난 한 해 동안 라이프스타일과 일정이 변경되었기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다. 하지만 헤비 청취자의 비율은 작년에 소폭 감소했지만, 올해 초 25%에서 5월 현재 30% 미만으로 증가하여 증가세를 보이고 있습니다. 따라서 팬데믹이 발생하기 전에 팟캐스트 콘텐츠에 매우 적극적으로 참여했던 인구층이 존재한다는 것을 알 수 있으며, 조건(또는 콘텐츠)이 맞으면 이러한 청취자의 참여도가 높아질 것으로 예상합니다.
중요한 것은 팬데믹이 전체 팟캐스트 참여에 부정적인 영향을 미치지 않았다는 점입니다. 작년 하반기에는 청취자 증가세가 다소 주춤했지만, 2021년에는 집에서 청취하는 청취자의 증가로 인해 눈에 띄게 증가했는데, 이는 주로 가벼운 청취자가 매체를 확인하는 데 기인합니다. 집에서 듣는 청취자의 증가는 과거 팟캐스트 참여율과도 다소 상반되며, 이는 팟캐스트 산업이 더 많은 청중을 대상으로 변화하고 있음을 말해줍니다. Nielsen의 팟캐스트 구매력 데이터에 따르면 지난 3년 동안 팟캐스트를 청취하는 미국 성인 인구의 비율은 40% 이상 증가했습니다.
팟캐스트가 일반 오디언스에게 점점 더 매력적으로 다가오면서 브랜드와 대행사는 팟캐스트 참여도를 추적하고 마케팅 전략과 캠페인에 기회를 활용해야 하는 이유가 바로 여기에 있습니다. 또한 팟캐스트 청취자에 대한 풍부한 데이터를 바탕으로 브랜드는 제품과 서비스에 대해 가장 잘 받아들이는 청취자와 소통할 수 있습니다.
더 많은 인사이트를 얻으려면 최신 팟캐스팅 투데이 보고서.
