Słowo podcast zostało dodane do Oxford English Dictionary w 2005 roku, ale termin ten nie zyskał jeszcze dużej popularności w branży medialnej - a także wśród przeciętnego konsumenta. 16 lat później podcasting rozkwitł jako rozwijająca się branża, która zapewnia markom możliwość nawiązania kontaktu z rosnącą bazą konsumentów, którzy są bardzo otwarci na zaangażowanie.
Transformacja z pewnością nie nastąpiła z dnia na dzień, ale wzrost popularności podcastów w ciągu ostatnich sześciu lat skutecznie zmienił krajobraz całego rynku. Oprócz przyciągania coraz większej liczby celebrytów i napędzania oryginalnych treści telewizyjnych, podcasty przyciągają duże pieniądze z reklam, a Interactive Advertising Bureau (IAB) przewiduje, że przychody z reklam osiągną 2 miliardy dolarów do 2023 roku, znacznie powyżej 842 milionów dolarów wygenerowanych w zeszłym roku.
Rosnące wpływy z reklam świadczą również o tym, że podcastów słucha obecnie bardzo szeroka grupa odbiorców. To kluczowa zmiana, zwłaszcza że reklamodawcy szukają w podcastach nowych możliwości. Obecnie prawie połowa (49%) słuchaczy podcastów w Stanach Zjednoczonych to początkujący użytkownicy tego medium, którzy słuchają go od jednego do trzech razy w miesiącu. Jest to znaczący kontrast w porównaniu z typowym słuchaczem podcastów pięć lub 10 lat temu, kiedy większość słuchaczy pochodziła od osób, które były bardziej skłonne do słuchania każdego odcinka z ulubionych tytułów - odcinków, które często są wydawane raz w tygodniu.
Ewolucja zaangażowania w podcasty w ciągu ostatnich kilku lat podkreśla dwie ważne kwestie:
- Zainteresowanie konsumentów nowymi, angażującymi treściami z całego krajobrazu medialnego stale rośnie, a treści podcastów okazały się atrakcyjną opcją wśród diet medialnych milionów Amerykanów, zwłaszcza podczas globalnej pandemii COVID-19.
- Pandemia zatrzymała wzrost liczby słuchaczy podcastów. Przy zmienionym stylu życia i harmonogramach w ciągu ostatniego roku nie jest to zaskakujące. Jednak podczas gdy odsetek intensywnych słuchaczy nieznacznie spadł w zeszłym roku, obecnie obserwujemy jego wzrost, z 25% na początku tego roku do nieco poniżej 30% w maju. Wiemy więc, że istnieje segment populacji, który był bardzo zaangażowany w treści podcastów przed nadejściem pandemii i spodziewamy się, że ta publiczność zwiększy swoje zaangażowanie, gdy warunki (lub treści) będą odpowiednie.
Co ważne, pandemia nie miała negatywnego wpływu na ogólne zaangażowanie w podcasty. Podczas gdy wzrost słuchalności nieco się spłaszczył w drugiej połowie ubiegłego roku, w 2021 r. znacznie wzrósł, głównie ze względu na wzrost słuchalności w domu, co można przypisać lekkim słuchaczom sprawdzającym medium. Wzrost słuchania w domu jest również nieco sprzeczny z historycznym zaangażowaniem w podcasty i ponownie świadczy o transformacji branży dla szerszej publiczności. Według danych Nielsen Podcast Buying Power, odsetek dorosłej populacji USA słuchającej podcastów wzrósł o ponad 40% w ciągu ostatnich trzech lat.
Rosnąca atrakcyjność podcastów dla ogółu odbiorców jest dokładnie powodem, dla którego marki i agencje muszą śledzić zaangażowanie w nie i wykorzystywać możliwości w swoich strategiach i kampaniach marketingowych. A biorąc pod uwagę bogactwo danych na temat słuchaczy podcastów, marki mają możliwość nawiązania kontaktu ze słuchaczami, którzy są najbardziej otwarci na poznanie ich produktów i usług.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport Raport Podcasting Today.
