Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Lżejsi słuchacze podcastów napędzają wzrost oglądalności

3 minuty czytania | Wrzesień 2021

Słowo podcast zostało dodane do Oxford English Dictionary w 2005 roku, ale termin ten nie zdążył jeszcze zyskać popularności w branży medialnej - jak również wśród przeciętnych konsumentów. Po upływie 16 lat podcasty rozkwitły jako rozwijająca się gałąź przemysłu, która daje markom możliwość angażowania się w sprawy rosnącej grupy konsumentów, którzy są bardzo otwarci na takie zaangażowanie.

Transformacja z pewnością nie nastąpiła z dnia na dzień, ale wzrost popularności podcastów w ciągu ostatnich sześciu lat skutecznie zmienił krajobraz całego rynku. Oprócz przyciągania szalejącego zaangażowania celebrytów i napędzania oryginalnych treści telewizyjnych, podcasty przyciągają duże reklamy, z Interactive Advertising Bureau (IAB) przewiduje, że przychody z reklam osiągną 2 miliardy dolarów w 2023 roku, znacznie powyżej 842 milionów dolarów wygenerowanych w zeszłym roku.

Rosnące dolary reklamowe również przemawia do szczególnie szerokiej publiczności, która teraz słucha podcastów. To kluczowa zmiana, zwłaszcza, że reklamodawcy patrzą na podcasty dla nowych możliwości. Dziś prawie połowa (49%) słuchaczy podcastów w USA to lekcy użytkownicy, którzy prawdopodobnie są nowi w medium: ludzie, którzy słuchają od jednego do trzech razy w miesiącu. Jest to znaczący kontrast w stosunku do typowego słuchacza podcastów sprzed pięciu czy dziesięciu lat, kiedy to większość słuchaczy stanowili ludzie, którzy byli bardziej skłonni do słuchania każdego odcinka swoich ulubionych tytułów - odcinków, które często ukazywały się raz w tygodniu.

Ewolucja zaangażowania w podcasty w ciągu ostatnich kilku lat uwypukla dwa ważne wątki:

  1. Zainteresowanie konsumentów nowymi, angażującymi treściami z całego krajobrazu medialnego wciąż rośnie, a treści podcastów okazały się atrakcyjną opcją wśród medialnych diet milionów Amerykanów, zwłaszcza podczas globalnej pandemii COVID-19.
  2. Pandemia wstrzymała wzrost ciężkich słuchaczy podcastów. Przy zmienionych stylach życia i harmonogramach w ciągu ostatniego roku, nie jest to zaskakujące. Jednak podczas gdy procent ciężkich słuchaczy spadł nieco w zeszłym roku, teraz obserwujemy jego wzrost, z 25% na początku tego roku do nieco poniżej 30% w maju. Wiemy więc, że istnieje segment populacji, który był bardzo zaangażowany w treści podcastów przed nadejściem pandemii i oczekujemy, że ta publiczność zwiększy swoje zaangażowanie, gdy warunki (lub treści) będą odpowiednie.

Co ważne, pandemia nie wpłynęła negatywnie na ogólne zaangażowanie w podcasty. Podczas gdy w drugiej połowie ubiegłego roku wzrost liczby słuchaczy nieco się spłaszczył, w 2021 roku wyraźnie się zwiększył, głównie dzięki wzrostowi liczby słuchaczy w domu, co można przypisać lekkim słuchaczom sprawdzającym to medium. Wzrost słuchania w domu jest również nieco sprzeczny z historycznym zaangażowaniem w podcasty i ponownie przemawia za transformacją branży do szerszej publiczności. Według danych Nielsen Podcast Buying Power, odsetek dorosłych mieszkańców USA słuchających podcastów wzrósł o ponad 40% w ciągu ostatnich trzech lat.

Rosnąca atrakcyjność podcastów dla szerokiej publiczności jest dokładnie tym, dlaczego marki i agencje muszą śledzić zaangażowanie z nimi i wykorzystywać możliwości w swoich strategiach i kampaniach marketingowych. Biorąc pod uwagę bogactwo danych o słuchaczach podcastów, marki mają możliwość angażowania się w rozmowy ze słuchaczami, którzy są najbardziej otwarci na poznanie ich produktów i usług.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy Raport Podcasting Today.