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Perspectives > TV et streaming

La connectivité est le moteur de l'engagement des Américains vis-à-vis de la télévision

4 minutes de lecture | Mars 2023

Avec l'effervescence qui règne dans le secteur de la diffusion en continu, il est facile de perdre de vue ce qui sous-tend la manière dont les téléspectateurs s'intéressent aujourd'hui à la télévision. En fait, le streaming ne susciterait probablement pas autant d'enthousiasme s'il n'y avait pas eu l'adoption généralisée de la connectivité numérique qui a eu lieu lorsque les téléspectateurs se sont plongés dans de nouvelles options de contenu au milieu de l'année 2020 pour rester occupés alors que la pandémie de COVID-19 s'installait.

Aujourd'hui, le streaming est l'option télévisuelle dominante parce que le public continue de s'intéresser à la richesse croissante du contenu auquel il peut accéder en ligne, soit par le biais d'un appareil connecté à la télévision, soit parce qu'il vit dans un foyer qui reçoit ses programmes télévisés par le biais d'une connexion internet à haut débit. En décembre 2022, le public avait accès à plus de 821 000 titres distincts1 sur les plateformes de diffusion en continu, contre seulement 231 000 sur les chaînes linéaires traditionnelles. Cette abondance de contenu diffusable en continu est attrayante pour les téléspectateurs, qui utilisent activement la technologie pour y accéder.

Au 15 janvier 2023, 84,9 % des foyers américains disposaient d'au moins un appareil connecté à la télévision. Nous observons des tendances similaires parmi les foyers qui abandonnent complètement les boîtiers câble et satellite, puisque 33 % des foyers TV américains au troisième trimestre 2022 accédaient à leur contenu télévisuel uniquement par le biais d'une connexion internet à haut débit (foyers BBO). Au 15 janvier 2023, ce pourcentage était passé à 35,5 %.

Il est important de noter que l'abondance de choix n'a pas entraîné d'augmentation de la consommation totale. Par rapport aux énormes pics d'utilisation de la télévision provoqués par le COVID-19, notre utilisation quotidienne de la télévision est depuis longtemps redescendue de son orbite et se situe largement au même niveau qu'avant la pandémie. Toutefois, compte tenu de l'essor de la connectivité, les Américains consacrent une part nettement plus importante de leur temps de télévision quotidien à des contenus auxquels ils accèdent par le biais d'une connexion à l'internet.

Les programmes traditionnels restent un pilier des médias, mais les téléspectateurs les regardent de plus en plus selon leur emploi du temps.

Malgré la connectivité Internet, le public n'a pas abandonné la programmation traditionnelle et linéaire, puisque le temps consacré à la diffusion et au câble l'emporte toujours sur le temps consacré à la diffusion en continu. En examinant la manière dont le public accède à ce contenu, nous pouvons toutefois constater que notre mode de vie à la demande se répercute désormais sur la manière dont nous nous engageons dans la programmation traditionnelle. En d'autres termes, le public augmente la quantité de contenu traditionnel qu'il regarde après sa diffusion initiale (ce que l'on appelle communément le visionnage en différé). 

Par exemple, les quatre principaux réseaux anglais auxÉtats-Unis2 ont lancé sept nouvelles séries dramatiques en prime time en septembre. Ces programmes ont attiré un total de 25,5 millions de téléspectateurs en direct et le jour même. Au cours de la semaine qui a suivi leur diffusion, ce total est passé à un peu moins de 40 millions de téléspectateurs. Nous observons également des tendances similaires dans les programmes agrégés. Au troisième trimestre 2022, l'écoute en différé chez les 18 ans et plus représentait 17 % du temps hebdomadaire passé à regarder la télévision traditionnelle. Au début de l'année 2021, ce pourcentage était de 13,6 %.

Il est intéressant de noter que cette tendance est plus prononcée chez les Noirs, qui passent beaucoup plus de temps à regarder la télévision en direct et en différé que les autres groupes. Chez les Hispaniques et les Américains d'origine asiatique, les tendances de visionnage en différé sont stables d'une année sur l'autre, mais le temps passé à regarder des contenus en différé est bien inférieur à celui de la population générale. Et du point de vue de l'utilisation globale de la télévision, les Américains d'origine asiatique passent nettement moins de temps que les autres groupes et que la population générale.

L'autre tendance de croissance importante concerne les ménages qui reçoivent leurs programmes télévisés par l'intermédiaire des services traditionnels de câble et de satellite. Bien que les programmes de la radiodiffusion et du câble soient dominants dans ces foyers "câble-plus", ils ajoutent régulièrement des contenus non traditionnels à leur régime médiatique. 

Au troisième trimestre 2022, le public de ces foyers passera chaque jour un peu moins d'une heure et 10 minutes à regarder des contenus accessibles via des appareils connectés à la télévision, contre seulement 40 minutes au troisième trimestre 2019. Ces foyers sont également les plus nombreux, représentant 51,5 % des foyers TV auxÉtats-Unis3.

De nouvelles options de contenu et de nouveaux canaux continueront d'émerger pour attirer le public, et nous savons, d'après les tendances récentes, qu'un contenu approprié attire indéniablement les foules. Alors que le public se tourne de plus en plus vers les canaux numériques, il est clair que les régimes médiatiques actuels se situent à cheval entre le traditionnel et l'émergent, et qu'ils continueront à le faire tant que les canaux individuels et les fournisseurs de contenu offriront au public des options qui l'intéressent.

Notes

  1. Gracenote Global Video Data
  2. ABC, CBS, NBC, FOX
  3. Au troisième trimestre 2022, les foyers hertziens représentaient 15,3 % et les foyers BBO 33,2 %.

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