Bei so viel Aufregung in der Streaming-Branche kann man leicht aus den Augen verlieren, was der Art und Weise, wie das Publikum heute mit dem Fernsehen umgeht, zugrunde liegt. Tatsächlich gäbe es wahrscheinlich nicht so viel Aufregung über Streaming, wenn es nicht die weit verbreitete Annahme der digitalen Konnektivität gäbe, die Mitte 2020 stattfand, als die Zuschauer sich in neue Inhaltsoptionen stürzten, um sich zu beschäftigen, während die COVID-19-Pandemie einsetzte.

Heute ist Streaming die vorherrschende TV-Option, weil die Zuschauer weiterhin auf die wachsende Fülle von Inhalten zugreifen, die sie online abrufen können, entweder über ein mit dem Fernseher verbundenes Gerät oder weil sie in Haushalten leben, die ihr Fernsehprogramm über Breitband-Internetverbindungen empfangen. Im Dezember 2022 hatten die Zuschauer über Streaming-Plattformen Zugang zu mehr als 821.000 verschiedenen ^Titeln1, verglichen mit nur 231.000, die auf traditionellen linearen Kanälen verfügbar waren. Diese Fülle an streamingfähigen Inhalten ist für die Zuschauer attraktiv, und sie nutzen die Technologie aktiv, um darauf zuzugreifen.

Am 15. Januar 2023 besaßen 84,9 % der US-Haushalte mindestens ein Gerät mit TV-Anschluss. Ein ähnlicher Trend ist bei den Haushalten zu beobachten, die sich von Kabel- und Satellitenboxen verabschieden: Im dritten Quartal 2022 griffen 33 % der US-Fernsehhaushalte ausschließlich über einen Breitband-Internetanschluss auf ihre TV-Inhalte zu (BBO-Haushalte). Am 15. Januar 2023 war dieser Anteil auf 35,5 % gestiegen.

Wichtig ist, dass die Fülle der Möglichkeiten nicht zu einem Anstieg des Gesamtkonsums geführt hat. Verglichen mit den enormen Steigerungen der Fernsehnutzung, die durch COVID-19 ausgelöst wurden, ist unsere tägliche Fernsehnutzung seit langem wieder auf den Stand vor der Pandemie zurückgegangen und hat sich weitgehend eingependelt. Angesichts der zunehmenden Konnektivität verbringen die Amerikaner jedoch einen erheblich größeren Teil ihrer täglichen Fernsehzeit mit Inhalten, auf die sie über eine Internetverbindung zugreifen.

Traditionelle Programme sind nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der Medien, aber die Zuschauer sehen immer mehr nach ihrem eigenen Zeitplan

Ungeachtet der Internetverbindung hat das Publikum das traditionelle, lineare Programm nicht aufgegeben, denn die Zeit, die mit Rundfunk und Kabel verbracht wird, überwiegt immer noch die Zeit, die mit Streaming verbracht wird. Betrachtet man jedoch die Art und Weise, wie das Publikum auf diese Inhalte zugreift, so wird deutlich, dass sich unser On-Demand-Lebensstil nun auch auf die Art und Weise auswirkt, wie wir uns mit traditionellen Programmen beschäftigen. Anders ausgedrückt: Die Zuschauer sehen sich immer mehr herkömmliche Inhalte an, nachdem sie ursprünglich ausgestrahlt wurden (was gemeinhin als zeitversetztes Fernsehen bezeichnet wird). 

Die vier wichtigsten englischsprachigen Fernsehsender in den^USA2 haben beispielsweise im September sieben neue Spielfilme zur Hauptsendezeit ausgestrahlt. Diese Programme zogen insgesamt 25,5 Millionen Zuschauer an, die sie live und am selben Tag sahen. In der Woche nach der Ausstrahlung stieg diese Zahl auf knapp 40 Millionen Zuschauer. Ähnliche Trends sind auch bei der Gesamtprogrammierung zu beobachten. Im dritten Quartal 2022 machten zeitversetzte Sendungen bei den Zuschauern ab 18 Jahren 17 % der wöchentlichen Sendezeit für das traditionelle Fernsehen aus. Zu Beginn des Jahres 2021 lag der Anteil noch bei 13,6 %.

Interessanterweise ist dieser Trend bei schwarzen Zuschauern stärker ausgeprägt, die deutlich mehr Zeit mit Live- und zeitversetztem Fernsehen verbringen als andere Gruppen. Bei den Hispanoamerikanern und den asiatischen Amerikanern ist der Trend zum zeitversetzten Fernsehen im Vergleich zum Vorjahr gleich geblieben, aber die Zeit, die mit zeitversetztem Fernsehen verbracht wird, liegt deutlich unter der der Allgemeinbevölkerung. Und was die Fernsehnutzung insgesamt angeht, so verbringen asiatische Amerikaner deutlich weniger Zeit als andere Gruppen und die Allgemeinbevölkerung.

Der andere wichtige Wachstumstrend betrifft die Haushalte, die ihr Fernsehprogramm über traditionelle Kabel- und Satellitendienste empfangen. Trotz der Tatsache, dass Rundfunk- und Kabelprogramme in diesen "Kabel-Plus"-Haushalten dominieren, fügen sie kontinuierlich nicht-traditionelle Inhalte zu ihrem Medienkonsum hinzu. 

Im dritten Quartal 2022 verbrachten die Zuschauer in diesen Haushalten täglich knapp eine Stunde und 10 Minuten mit Inhalten, auf die sie über TV-verbundene Geräte zugriffen, gegenüber nur 40 Minuten im dritten Quartal 2019. Diese Haushalte sind auch die häufigsten TV-Haushalte und machen 51,5 % der TV-Haushalte in den USA aus^.3

Es werden weiterhin neue Inhaltsoptionen und Kanäle entstehen, um das Publikum anzusprechen, und wir wissen aus den jüngsten Trends, dass die richtigen Inhalte definitiv ein Publikum anziehen. Auch wenn sich das Publikum immer mehr zu digitalen Kanälen hinbewegt, ist es klar, dass die heutigen Mediendiäten den Spagat zwischen traditionellen und neuen Kanälen schaffen - und das wird auch so bleiben, solange die einzelnen Kanäle und Inhaltsanbieter dem Publikum Optionen bieten, die es ansprechen.

Anmerkungen

1. Gracenote Globale Videodaten
2. ABC, CBS, NBC, FOX
3. Im dritten Quartal 2022 entfielen 15,3 % der Haushalte auf den frei empfangbaren Bereich und 33,2 % auf den BBO-Bereich.