ストリーミング業界がこれほどまでに盛り上がると、視聴者がテレビと関わる方法を支えているものを見失いがちになります。実際、2020年半ばにCOVID-19が大流行する中、視聴者が新しいコンテンツの選択肢に飛びついた際に、デジタル接続が広く普及していなければ、ニールセンについて ストリーミングがこれほど盛り上がっていなかったかもしれない。
今日、ストリーミングがテレビの主流となっているのは、視聴者がテレビに接続された機器を通じて、あるいはブロードバンドインターネット接続を通じてテレビ番組を受信する家庭に住んでいるため、オンラインでアクセスできる豊富なコンテンツに引き寄せられ続けているためです。2022年12月現在、視聴者はストリーミング・プラットフォームを通じて821,000以上の異なるタイトル1にアクセスすることができますが、従来のリニアチャンネルでは231,000しか利用できません。このように豊富なストリーミングコンテンツは視聴者にとって魅力的であり、視聴者は積極的にテクノロジーを活用してコンテンツにアクセスしています。
2023年1月15日の時点で、米国の世帯の84.9%が少なくとも1台のテレビ接続機器を所有しています。2022年第3四半期の米国のテレビ世帯の33％がブロードバンドインターネット接続のみでテレビコンテンツにアクセスしている（BBOホーム）ことから、ケーブルや衛星放送のボックスから完全に移行する世帯にも同様の傾向があると考えられます。2023年1月15日時点では、その割合は35.5%に拡大しています。
重要なのは、選択肢の多さが総消費量の増加を促していないことです。COVID-19が引き起こしたテレビ利用の急増に比べれば、私たちの日常的なテレビ利用は軌道を下って久しく、パンデミック以前とほぼ横ばいである。しかし、コネクティビティの向上により、アメリカ人は1日のテレビ視聴時間のうち、インターネットに接続して視聴するコンテンツに費やす時間が大幅に増えています。
伝統的な番組は依然としてメディアの定番だが、視聴者は自分のスケジュールに合わせてより多くの番組を視聴するようになった
インターネットが普及したとはいえ、視聴者は従来のリニア番組を捨てたわけではなく、放送やケーブルテレビに費やす時間はストリーミングに費やす時間を依然として上回っています。しかし、視聴者がどのようにコンテンツにアクセスしているかを見ると、オンデマンドのライフスタイルが、従来の番組との関わり方にも影響を及ぼしていることがわかります。つまり、視聴者は、放送後に視聴する従来のコンテンツの量を増やしている（一般にタイムシフト視聴と呼ばれる）。
例えば、米国の主要な4つのネットワーク（注2）は、9月に7本の新しいゴールデンタイムのドラマを放送し ました。これらの番組は、ライブ視聴と当日視聴で合計2,550万人の視聴者を集めました。放送後1週間の視聴者数は4,000万人弱に達しました。集計番組についても同様の傾向が見られます。2022年第3四半期、18歳以上の視聴者のタイムシフト視聴は、従来のテレビの視聴に費やした週間時間の17％を占めた。2021年の開始時点では、この割合は13.6%でした。
興味深いことに、この傾向は黒人視聴者においてより顕著であり、彼らは他のグループよりもライブおよびタイムシフト視聴に費やす時間が著しく長い。ヒスパニック系とアジア系アメリカ人の場合、タイムシフト視聴の傾向は前年比横ばいですが、タイムシフトコンテンツの視聴時間は一般集団のそれを大きく下回ります。また、テレビ利用全体から見ると、アジア系アメリカ人の利用時間は、他のグループや一般人口に比べて著しく短い。
もうひとつの重要な成長トレンドは、従来のケーブルテレビや衛星放送でテレビ番組を受信している世帯に関するものです。このような「ケーブルプラス」世帯では、放送番組とケーブル番組が主流であるにもかかわらず、非伝統的なコンテンツが着実にメディア食生活に加わっています。
2022年第3四半期の時点で、これらの家庭の視聴者は、テレビ接続機器経由でアクセスしたコンテンツに毎日1時間10分弱を費やし、2019年第3四半期のわずか40分から増加しました。また、これらの世帯は最も一般的なテレビ世帯であり、米国のテレビ世帯の51.5%を占めています3。
最近の傾向から、適切なコンテンツを提供することが視聴者を惹きつけることは明らかです。そして、視聴者はますますデジタルチャンネルに引き寄せられるが、今日のメディアダイエットは、伝統的なものと新興のものにまたがっていることは明らかであり、個々のチャンネルやコンテンツプロバイダーが視聴者に魅力的なオプションを提供する限り、今後もそうであり続けるだろう。
備考
- Gracenote グローバルビデオデータ
- ABC、CBS、NBC、FOX
- 2022年第3四半期時点では、オーバー・ザ・エアー・ホームが15.3％、BBOホームが33.2％を占めています。
