Przy tak dużym zainteresowaniu branżą streamingu, łatwo stracić z oczu to, co leży u podstaw sposobu, w jaki widzowie angażują się w telewizję. W rzeczywistości, prawdopodobnie nie byłoby tak dużego zainteresowania streamingiem, gdyby nie powszechna adopcja łączności cyfrowej, która miała miejsce w połowie 2020 roku, kiedy to widzowie zaczęli korzystać z nowych opcji treści, aby nie tracić czasu na rozrywkę w obliczu pandemii COVID-19.

Obecnie streaming jest dominującą opcją telewizyjną, ponieważ widzowie nadal grawitują w kierunku rosnącego bogactwa treści, do których mogą uzyskać dostęp online, za pośrednictwem urządzenia podłączonego do telewizora lub dlatego, że mieszkają w domach, które odbierają swoje programy telewizyjne za pośrednictwem szerokopasmowych połączeń internetowych. W grudniu 2022 roku widzowie mieli dostęp do ponad 821 000 różnych ^tytułów1 na platformach streamingowych, w porównaniu do zaledwie 231 000 dostępnych w tradycyjnych kanałach linearnych. Ta obfitość treści nadawanych strumieniowo jest atrakcyjna dla widzów, którzy aktywnie wykorzystują technologię, aby uzyskać do nich dostęp.

W dniu 15 stycznia 2023 roku 84,9% amerykańskich gospodarstw domowych posiadało co najmniej jedno urządzenie podłączone do telewizji. Widzimy podobne trendy wśród gospodarstw domowych migrujących całkowicie z pudełek kablowych i satelitarnych, ponieważ 33% amerykańskich gospodarstw domowych z telewizją w trzecim kwartale 2022 r. uzyskiwało dostęp do treści telewizyjnych wyłącznie za pośrednictwem szerokopasmowego połączenia internetowego (BBO homes). W dniu 15 stycznia 2023 r. odsetek ten wzrósł do 35,5%.

Co ważne, bogactwo wyboru nie spowodowało wzrostu całkowitej konsumpcji. W porównaniu z ogromnymi skokami w użytkowaniu telewizji, które spowodował COVID-19, nasze codzienne korzystanie z telewizji już dawno zeszło z orbity i jest w dużej mierze płaskie w porównaniu z sytuacją sprzed pandemii. Biorąc pod uwagę wzrost łączności, Amerykanie spędzają znacznie więcej dziennego czasu telewizyjnego na treściach, do których mają dostęp za pomocą połączenia internetowego.

Tradycyjne programy pozostają podstawą mediów, ale widzowie oglądają więcej w swoich harmonogramach

Niezależnie od łączności z Internetem, widzowie nie porzucili tradycyjnych, linearnych programów, ponieważ czas spędzony z telewizją i telewizją kablową nadal przeważa nad czasem spędzonym w streamingu. Jednak patrząc na sposób, w jaki widzowie uzyskują dostęp do tych treści, możemy zauważyć, że nasz styl życia na żądanie wpływa na sposób, w jaki angażujemy się w tradycyjne programy. Mówiąc inaczej, widzowie zwiększają ilość tradycyjnych treści, które oglądają po ich oryginalnej emisji (powszechnie nazywane oglądaniem przesuniętym w czasie). 

Na przykład cztery główne sieci angielskie w Stanach^{Zjednoczonych2} zadebiutowały we wrześniu siedmioma nowymi dramatami w najlepszym czasie antenowym. Programy te przyciągnęły łącznie 25,5 mln widzów podczas transmisji na żywo i w tym samym dniu. W tygodniu po ich emisji liczba ta wzrosła do nieco poniżej 40 milionów widzów. Podobne trendy widzimy również w programach zbiorczych. W trzecim kwartale 2022 roku time-shifted viewing wśród widzów w wieku 18 i więcej lat stanowił 17% tygodniowego czasu spędzonego na oglądaniu tradycyjnej telewizji. Na początku 2021 roku odsetek ten wynosił 13,6%.

Co ciekawe, trend ten jest bardziej widoczny wśród czarnoskórych widzów, którzy spędzają znacznie więcej czasu przy telewizji na żywo i w przesuniętym czasie niż inne grupy. Wśród Latynosów i Azjatów trendy dotyczące oglądania telewizji przesuniętej w czasie nie zmieniają się w stosunku do roku poprzedniego, ale czas spędzony na oglądaniu treści przesuniętych w czasie jest znacznie niższy niż w przypadku ogółu populacji. Z punktu widzenia ogólnego wykorzystania telewizji, Azjaci spędzają znacznie mniej czasu niż inne grupy i ogół populacji.

Inny ważny trend wzrostowy dotyczy gospodarstw domowych, które otrzymują swoje programy telewizyjne poprzez tradycyjne usługi kablowe i satelitarne. Pomimo faktu, że programy telewizyjne i kablowe są dominujące w tych gospodarstwach domowych "cable-plus", stale dodają one nietradycyjne treści do swojej diety medialnej. 

W trzecim kwartale 2022 roku widzowie w tych domach spędzali każdego dnia nieco mniej niż godzinę i 10 minut z treściami dostępnymi za pośrednictwem urządzeń podłączonych do telewizora, co oznacza wzrost z zaledwie 40 minut w trzecim kwartale 2019 roku. Te gospodarstwa domowe są również najbardziej powszechnymi gospodarstwami domowymi z telewizją, stanowiącymi 51,5% domów telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych.³

Nowe opcje treści i kanały będą nadal pojawiać się, aby zaangażować publiczność, a wiemy z ostatnich trendów, że posiadanie odpowiednich treści zdecydowanie przyciąga tłumy. I choć publiczność coraz częściej kieruje się ku kanałom cyfrowym, jasne jest, że dzisiejsze matryce medialne mieszczą się w gambicie pomiędzy tradycyjnymi i wschodzącymi - i będą to robić tak długo, jak poszczególne kanały i dostawcy treści będą oferować publiczności opcje, które do niej przemawiają.

Uwagi

1. Gracenote Global Video Data
2. ABC, CBS, NBC, FOX
3. Według stanu na trzeci kwartał 2022 roku, domy over-the-air stanowiły 15,3%, a domy BBO 33,2%.