02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>电视和流媒体

互联互通推动美国人如何接触电视

4 分钟阅读 | 2023 年 3 月

在流媒体行业如此热闹的情况下,人们很容易忽略观众现在接触电视的方式的基础是什么。事实上,如果不是在 2020 年中,随着 COVID-19 的流行,观众为了保持注意力,纷纷选择新的内容,数字连接技术的广泛应用,流媒体很可能不会如此受人关注。

如今,流媒体已成为主流的电视选择,因为观众通过与电视连接的设备或通过宽带互联网连接接收电视节目的家庭,继续倾向于在线访问日益丰富的内容。截至 2022 年 12 月,观众可以通过流媒体平台收看 821,000 多个不同的节目1,而传统线性频道只有 231,000 个节目。这些丰富的流媒体内容对观众很有吸引力,他们正积极利用技术来获取这些内容。

截至 2023 年 1 月 15 日,84.9% 的美国家庭至少拥有一台电视连接设备。2022 年第三季度,33% 的美国电视家庭(BBO 家庭)仅通过宽带互联网连接访问电视内容。截至 2023 年 1 月 15 日,这一比例已增至 35.5%。

重要的是,丰富的选择并没有刺激消费总量的增长。与 COVID-19 引发的电视使用量激增相比,我们的日常电视使用量早已从轨道上回落,与大流行前基本持平。然而,随着网络连接的兴起,美国人每天花在电视上的时间越来越多地是通过网络连接来获取内容。

传统节目仍是媒体的主打,但受众会根据自己的时间安排收看更多节目

尽管有互联网连接,但受众并没有放弃传统的线性节目,因为花在广播和有线电视上的时间仍然多于花在流媒体上的时间。然而,通过观察观众获取这些内容的方式,我们可以发现,我们的点播生活方式现在也渗透到了我们参与传统节目的方式中。换句话说,观众在传统节目播出后观看的数量正在增加(通常称为时移观看)。 

例如,美国的四个主要英语电视网2在九月份的黄金时段首次播出了七部新剧。这些节目在直播和当日收视期间共吸引了2550 万观众。在这些节目播出后的一周内,观众总数增长到略低于 4000 万。我们在综合节目中也看到了类似的趋势。2022 年第三季度,18 岁及以上观众的时移收视占每周传统电视收视时间的 17%。而在 2021 年初,这一比例为 13.6%。

有趣的是,这一趋势在黑人观众中更为明显,他们花在直播和时移电视上的时间明显多于其他群体。在西班牙裔和亚裔美国人中,时移收视趋势与去年持平,但观看时移内容的时间远低于普通人群。从整体电视使用的角度来看,亚裔美国人花在电视上的时间明显少于其他群体和普通人群。

另一个重要的增长趋势与通过传统有线电视和卫星服务接收电视节目的家庭有关。尽管广播和有线电视节目在这些 "有线电视+"家庭中占主导地位,但他们的媒体饮食也在稳步增加非传统内容。 

截至 2022 年第三季度,这些家庭的观众每天通过电视连接设备访问内容的时间不到 1 小时 10 分钟,而 2019 年第三季度仅为 40 分钟。这些家庭也是最常见的电视家庭,占美国电视家庭的 51.5%3

新的内容选择和渠道将不断涌现,以吸引受众,而我们从最近的趋势中了解到,拥有合适的内容肯定会吸引更多的受众。虽然受众越来越倾向于数字渠道,但如今的媒体饮食显然横跨传统和新兴两大领域,而且只要各个渠道和内容提供商能为受众提供吸引他们的选择,就会继续如此。

说明

  1. Gracenote 全球视频数据
  2. ABC、CBS、NBC、FOX
  3. 截至 2022 年第三季度,广播电视家庭占 15.3%,BBO 家庭占 33.2%。

相关标签

继续浏览类似的见解