Com tanto entusiasmo no setor de streaming, é fácil perder de vista o que está sustentando a maneira como o público se envolve com a televisão. Na verdade, provavelmente não haveria tanta empolgação com o streaming se não fosse pela adoção generalizada da conectividade digital que ocorreu quando o público mergulhou em novas opções de conteúdo em meados de 2020 para se manter ocupado enquanto a pandemia da COVID-19 se instalava.
Hoje, o streaming é a opção dominante de TV porque o público continua a se voltar para a crescente riqueza de conteúdo que pode acessar on-line, seja por meio de um dispositivo conectado à TV ou porque vive em residências que recebem a programação da TV por meio de conexões de internet de banda larga. Em dezembro de 2022, o público tinha acesso a mais de 821.000 títulos distintos1 em plataformas de streaming, em comparação com apenas 231.000 disponíveis em canais lineares tradicionais. Essa abundância de conteúdo para streaming é atraente para o público, e ele está aproveitando ativamente a tecnologia para acessá-lo.
Em 15 de janeiro de 2023, 84,9% das residências dos EUA tinham pelo menos um dispositivo conectado à TV. Vemos tendências semelhantes entre as residências que estão migrando para longe dos aparelhos de TV a cabo e via satélite, já que 33% das residências com TV nos EUA no terceiro trimestre de 2022 acessavam seu conteúdo de TV exclusivamente por meio de uma conexão de Internet de banda larga (residências BBO). Em 15 de janeiro de 2023, a porcentagem havia aumentado para 35,5%.
É importante ressaltar que a abundância de opções não inspirou aumentos no consumo total. Em comparação com os enormes picos de uso de TV que a COVID-19 provocou, nosso uso diário de televisão há muito tempo voltou à órbita e está praticamente estável em relação à situação pré-pandemia. No entanto, com o aumento da conectividade, os americanos estão gastando muito mais tempo diário de TV com conteúdo que acessam por meio de uma conexão com a Internet.
A programação tradicional continua sendo um elemento básico da mídia, mas o público está assistindo mais em seus horários
Apesar da conectividade com a Internet, o público não abandonou a programação tradicional e linear, pois o tempo gasto com transmissão e cabo ainda supera o tempo gasto com streaming. No entanto, ao analisar como o público está acessando esse conteúdo, podemos ver que nossos estilos de vida sob demanda estão agora se infiltrando na forma como nos envolvemos com a programação tradicional também. Em outras palavras, o público está aumentando a quantidade de conteúdo tradicional que assiste depois que ele vai ao ar originalmente (comumente chamado de visualização com deslocamento de horário).
Por exemplo, as quatro principais redes inglesas nosEUA2 estrearam sete novos dramas no horário nobre em setembro. Esses programas atraíram um total de 25,5 milhões de espectadores durante a exibição ao vivo e no mesmo dia. Na semana seguinte à exibição, o total cresceu para pouco menos de 40 milhões de espectadores. Também observamos tendências semelhantes na programação agregada. No terceiro trimestre de 2022, a exibição com mudança de horário entre o público com 18 anos ou mais representou 17% do tempo semanal gasto assistindo à televisão tradicional. No início de 2021, a porcentagem era de 13,6%.
É interessante notar que essa tendência é mais acentuada entre o público negro, que passa muito mais tempo assistindo à TV ao vivo e com mudança de horário do que outros grupos. Entre os hispânicos e os asiático-americanos, as tendências de visualização com mudança de horário permanecem estáveis em relação ao ano anterior, mas o tempo gasto assistindo ao conteúdo com mudança de horário é bem inferior ao da população em geral. E, em uma perspectiva geral de uso da TV, os asiático-americanos passam muito menos tempo do que outros grupos e a população em geral.
A outra tendência de crescimento importante diz respeito às residências que recebem sua programação de TV por meio de serviços tradicionais de cabo e satélite. Apesar do fato de que a transmissão e a programação a cabo são dominantes nessas residências "cable-plus", elas estão adicionando constantemente conteúdo não tradicional às suas dietas de mídia.
A partir do terceiro trimestre de 2022, o público desses lares passou pouco menos de uma hora e 10 minutos com conteúdo acessado por meio de dispositivos conectados à TV todos os dias, em comparação com apenas 40 minutos no terceiro trimestre de 2019. Essas residências também são as residências com TV mais comuns, representando 51,5% das residências com TV nos EUA.3
Novas opções de conteúdo e canais continuarão a surgir para envolver o público, e sabemos, pelas tendências recentes, que ter o conteúdo certo definitivamente atrai uma multidão. E, embora o público gravite cada vez mais em torno dos canais digitais, está claro que os dietas de mídia atuais abrangem o leque entre o tradicional e o emergente - e continuarão a fazê-lo enquanto os canais individuais e os provedores de conteúdo oferecerem ao público opções que o atraiam.
Notas
- Dados de vídeo globais da Gracenote
- ABC, CBS, NBC, FOX
- No terceiro trimestre de 2022, as residências over-the-air representavam 15,3% e as residências BBO representavam 33,2%.
