Tingkat pemirsa untuk babak playoff NHL meningkat dibandingkan tahun lalu di Versus dan NBC, sebuah tren yang mungkin akan terus berlanjut dengan Final Piala Stanley yang menampilkan dua kota yang menggilai hoki, Detroit dan Pittsburgh, dan salah satu bintang paling cemerlang di NHL, Sidney Crosby dari Penguins.

Tetapi sama pentingnya dengan penayangan mentah untuk NHL dan Versus, yang tersedia di 66% rumah di AS, adalah perilaku merek pemirsa ini.

Dengan dolar iklan yang ketat dalam iklim ekonomi saat ini, tekanannya bahkan lebih besar bagi liga olahraga untuk menunjukkan laba atas investasi kepada mitra resmi mereka.  Sponsor menuntut hasil untuk kampanye pemasaran terintegrasi mereka yang mencakup tempat komersial, papan nama dalam game, serta ekstensi online dan seluler.

Data dari sampel people meter Nielsen yang digabungkan dengan responden Survei Konsumen Amerika dari MRI (Mediamark Research & Intelligence) mengungkapkan wawasan mengenai perilaku penggunaan produk para penggemar NHL.

Misalnya, bagaimana kinerja hoki musim reguler di Versus di antara kelompok-kelompok yang menggunakan produk dari mitra resmi NHL selama kuartal pertama 2009?

• Pengguna Verizon Cell phone memiliki peringkat pemirsa 44% lebih tinggi dibandingkan dengan pemirsa rata-rata.  Verizon adalah pengiklan teratas dalam hal pengeluaran komersial untuk musim reguler NHL untuk siaran dan kabel, dan juga mensponsori laporan istirahat Versus.

• Peminum Bud Light, bir resmi NHL, memiliki peringkat 80% lebih tinggi daripada rata-rata pemirsa AS.

• Konsumen sepatu Reebok, yang mensponsori jersey liga dan papan dasbor di atas garis biru di setiap arena NHL, memiliki peringkat 62% lebih tinggi.

Ini bukan hanya tentang jumlah penonton mentah untuk pengiklan yang mencari pemasaran yang sangat bertarget. Mereka mengandalkan NHL untuk menghadirkan penggemar yang unik, dan menerjemahkan hasrat mereka terhadap hoki ke dalam produk mereka.

Berbekal alat laba atas investasi yang dapat memberikan wawasan lintas platform, alih-alih demo usia dan jenis kelamin tradisional, pengiklan dapat fokus pada penggemar NHL dengan pesan bertarget yang berharap dapat membuat perbedaan di kasir.