与去年相比，NHL 季后赛在 Versus 和 NBC 的收视率都有所上升，这一趋势可能会持续下去，因为斯坦利杯决赛的主角是底特律和匹兹堡这两个冰球狂热的城市，以及 NHL 最耀眼的球星之一--企鹅队的西德尼-克罗斯比。
但与 NHL 和 Versus（在美国 66% 的家庭中均可收看）的原始收视率同样重要的是这些观众的品牌行为。
在当前的经济环境下，广告费用紧张，体育联盟向其官方合作伙伴展示投资回报的压力更大。 赞助商要求他们的整合营销活动取得成果，这些活动包括商业广告、赛场标牌以及在线和移动扩展。
尼尔森人表样本 数据与 MRI（Mediamark Research & Intelligence）美国消费者调查 的受访者 数据相融合，揭示了 NHL 球迷的产品使用行为。
例如，在 2009 年第一季度，Versus 频道的常规赛曲棍球节目在使用 NHL 官方合作伙伴产品的群体中表现如何？
- Verizon 手机用户的收视率比普通观众高出 44%。 Verizon 是 NHL 常规赛期间广播和有线电视广告支出最多的广告商，同时也是 Versus 中场休息报道的赞助商。
- 百威淡啤作为 NHL 的官方啤酒，其收视率比普通美国观众高出 80%。
- 锐步鞋业赞助了联盟的球衣和每个国家冰球联盟场馆蓝线上方的广告牌，其消费者的评分高出 62%。
对于寻求高度针对性营销的广告商来说，这不仅仅是原始收视吨位的问题。他们依靠 NHL 提供独特的球迷，并将他们对冰球的热情转化为自己的产品。
有了能提供跨平台洞察力的投资回报工具，而不是传统的年龄和性别分类，广告商就能通过有针对性的信息重点关注 NHL 球迷，并期望在收银台上有所作为。
