与去年相比，NHL季后赛的收视率水平在Versus和NBC都有所上升，这一趋势可能会持续下去，斯坦利杯决赛的主角是两个冰球狂热的城市，底特律和匹兹堡，以及NHL最耀眼的明星之一，企鹅队的西德尼-克罗斯比。
但是，与国家冰球联盟和范思哲的原始收视率同样重要的是，这些观众的品牌行为，66%的美国家庭都可以看到。
在当前的经济环境下，由于广告费紧张，体育联盟向其官方合作伙伴展示投资回报的压力就更大了。 赞助商要求他们的综合营销活动取得成果，包括商业广告、比赛中的标志以及在线和移动扩展。
尼尔森的人表样本与MRI（Mediamark Research & Intelligence）美国消费者调查 的受访者 的数据融合 在一起，揭示了对NHL球迷产品使用行为的洞察力。
例如，2009年第一季度，在使用NHL官方合作伙伴产品的群体中，Versus的常规赛季冰球表现如何？
- 与普通观众相比，Verizon手机用户的收视率高出44%。 威瑞森是NHL常规赛季广播和有线电视广告支出最多的广告商，也是Versus中场报告的赞助商。
- 百威啤酒（NHL的官方啤酒）的饮用者的收视率比普通美国观众高80%。
- 锐步鞋业赞助了联盟的球衣和每个NHL场馆的蓝线上方的跳板，其消费者的评分高出62%。
对于寻求高度针对性营销的广告商来说，这不仅仅是原始收视吨位的问题。他们依靠NHL来提供独特的球迷，并将他们对冰球的热情转化为他们的产品。
有了能够提供跨平台洞察力的投资回报工具，而不是传统的年龄和性别人群，广告商可以通过有针对性的信息传递来关注NHL球迷，期望能在收银台上有所作为。
