Oglądalność playoffów NHL jest wyższa niż w zeszłym roku, zarówno na Versus jak i NBC, a trend ten może się utrzymywać dzięki finałowi Pucharu Stanleya, w którym udział wezmą dwa oszalałe na punkcie hokeja miasta, Detroit i Pittsburgh, oraz jedna z najjaśniejszych gwiazd NHL, Sidney Crosby z Penguins.
Jednak równie ważne jak surowa oglądalność NHL i Versus, która jest dostępna w 66% domów w USA, jest zachowanie marki tych widzów.
W obecnym klimacie ekonomicznym, przy ograniczonych środkach na reklamę, presja na ligi sportowe jest jeszcze większa, aby wykazać zwrot z inwestycji dla swoich oficjalnych partnerów. Sponsorzy wymagają wyników swoich zintegrowanych kampanii marketingowych, które obejmują spoty reklamowe, oznakowanie podczas gry, a także rozszerzenia online i mobilne.
Dane z próby Nielsena połączonej z danymi respondentów z badania MRI (Mediamark Research & Intelligence) dotyczącego amerykańskiego konsumenta , pozwalają poznać zachowania fanów NHL w zakresie korzystania z produktów.
Na przykład, jak radził sobie hokej w sezonie regularnym na kanale Versus wśród grup, które korzystały z produktów oficjalnych partnerów NHL w pierwszym kwartale 2009 roku?
- Użytkownicy telefonów komórkowych Verizon mieli o 44% wyższą oglądalność w porównaniu z przeciętnym widzem. Verizon był głównym reklamodawcą pod względem wydatków na reklamę w sezonie regularnym NHL w telewizji i kablówce, a także sponsorem sprawozdania z przerw w rozgrywkach Versus.
- Osoby pijące Bud Light, oficjalne piwo NHL, miały o 80% wyższe oceny niż przeciętny widz w USA.
- Konsumenci obuwia firmy Reebok, która sponsoruje koszulki ligowe i klosz nad niebieską linią w każdej arenie NHL, mieli o 62% wyższe oceny.
To nie jest tylko o surowym tonie oglądania dla reklamodawców poszukujących wysoce ukierunkowanego marketingu. Liczą oni na to, że NHL dostarczy im wyjątkowych fanów i przełoży ich pasję do hokeja na ich produkt.
Uzbrojeni w narzędzia do zwrotu z inwestycji, które mogą zapewnić międzyplatformowy wgląd, zamiast tradycyjnego dema wiekowego i płciowego, reklamodawcy mogą skupić się na fanie NHL z ukierunkowanym przekazem, który oczekuje, że zrobi różnicę przy kasie.
