Os níveis de audiência dos playoffs da NHL aumentaram em comparação com o ano passado, tanto na Versus quanto na NBC, uma tendência que pode continuar com as finais da Copa Stanley apresentando duas cidades loucas por hóquei, Detroit e Pittsburgh, e uma das estrelas mais brilhantes da NHL, Sidney Crosby, dos Penguins.
Mas tão importante quanto a audiência bruta da NHL e da Versus, que está disponível em 66% dos lares dos EUA, é o comportamento da marca desses espectadores.
Com a escassez de verbas publicitárias no atual clima econômico, a pressão é ainda maior para que as ligas esportivas demonstrem o retorno do investimento aos seus parceiros oficiais. Os patrocinadores estão exigindo resultados para suas campanhas de marketing integradas, que incluem anúncios comerciais, sinalização no jogo, bem como extensões on-line e móveis.
Os dados da amostra de medidores de pessoas da Nielsen, combinados com os entrevistados da Pesquisa do Consumidor Americano da MRI (Mediamark Research & Intelligence), revelam uma visão do comportamento de uso de produtos dos fãs da NHL.
Por exemplo, qual foi o desempenho da temporada regular de hóquei no Versus entre os grupos que usaram produtos de parceiros oficiais da NHL durante o primeiro trimestre de 2009?
- Os usuários de telefones celulares da Verizon tiveram índices de audiência 44% mais altos em comparação com a média dos espectadores. A Verizon foi o principal anunciante em termos de gastos com publicidade na temporada regular da NHL na transmissão e na TV a cabo, e também patrocina o relatório do intervalo Versus.
- Os consumidores de Bud Light, a cerveja oficial da NHL, tiveram índices de audiência 80% mais altos do que a média dos espectadores dos EUA.
- Os consumidores de calçados da Reebok, que patrocina as camisas da liga e um painel acima da linha azul em todas as arenas da NHL, tiveram classificações 62% mais altas.
Para os anunciantes que buscam um marketing altamente direcionado, não se trata apenas de uma tonelagem bruta de visualizações. Eles contam com a NHL para oferecer fãs únicos e traduzir sua paixão pelo hóquei em seu produto.
Munidos de ferramentas de retorno sobre o investimento que podem fornecer percepções de várias plataformas, em vez das tradicionais demonstrações de idade e gênero, os anunciantes podem se concentrar no fã da NHL com mensagens direcionadas que esperam fazer a diferença na caixa registradora.
