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La fidelidad de los fans de la NHL da a los anunciantes astutos un juego de poder

2 minutos de lectura | Mayo 2009

Los niveles de audiencia de los playoffs de la NHL han subido en comparación con el año pasado, tanto en Versus como en la NBC, una tendencia que puede continuar con unas finales de la Stanley Cup en las que participan dos ciudades locas por el hockey, Detroit y Pittsburgh, y una de las estrellas más brillantes de la NHL, Sidney Crosby, de los Penguins.

 

Pero tan importante como la audiencia bruta de la NHL y Versus, que está disponible en el 66% de los hogares estadounidenses, es el comportamiento de marca de estos espectadores.

Con la escasez de dinero para publicidad en el clima económico actual, la presión es aún mayor para que las ligas deportivas demuestren el retorno de la inversión a sus socios oficiales. Los patrocinadores exigen resultados de sus campañas de marketing integradas, que incluyen anuncios publicitarios, señalización en los partidos, así como extensiones online y para móviles.

Los datos de la muestra de medidores de personas de Nielsen fusionados con los encuestados de la Encuesta del Consumidor Estadounidense de MRI (Mediamark Research & Intelligence) revelan el comportamiento de uso de los productos de los aficionados a la NHL.

Por ejemplo, ¿cómo se comportó la temporada regular de hockey en Versus entre los grupos que utilizaron productos de socios oficiales de la NHL durante el primer trimestre de 2009?

  • Los usuarios de teléfonos móviles de Verizon tuvieron un 44% más de audiencia que el espectador medio. Verizon fue el principal anunciante en términos de gasto comercial para la temporada regular de la NHL en televisión y cable, y también patrocina el reportaje de los intermedios de Versus.

  • Los bebedores de Bud Light, la cerveza oficial de la NHL, obtuvieron un 80% más de audiencia que el espectador medio estadounidense.

  • Los consumidores de calzado Reebok, que patrocina las camisetas de la liga y un marcador sobre la línea azul en todos los estadios de la NHL, obtuvieron un 62% más de audiencia.

Para los anunciantes que buscan un marketing muy específico, no se trata sólo del número de espectadores en bruto. Cuentan con la NHL para ofrecer aficionados únicos y trasladar su pasión por el hockey a sus productos.

Armados con herramientas de retorno de la inversión que pueden proporcionar información multiplataforma, en lugar de los tradicionales demos de edad y sexo, los anunciantes pueden centrarse en el fan de la NHL con mensajes específicos que esperan marcar la diferencia en la caja registradora.

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