Bahkan jika Anda pingsan di sofa untuk tidur siang yang disebabkan triptofan pada hari Thanksgiving, Anda mungkin masih bisa samar-samar mendengar blitz pemasaran liburan meningkat untuk musim di TV di latar belakang. Ini adalah waktu Natal dan pemandangan serta suara liburan berdering di layar kami dan melalui speaker kami.
Untuk radio, tradisi tahunan musik liburan sekarang sedang berjalan lancar, karena sebagian besar stasiun yang biasanya beralih ke format "All Christmas" sekarang telah menggantikan Miley Cyrus dan Florida Georgia Line dengan Brenda Lee dan Johnny Mathis.
The All Christmas Format
Pada atau sekitar Thanksgiving, programmer secara tradisional membalik sakelar dan memulai menjalankan lagu-lagu liburan selama empat minggu sambil menyaksikan audiens mereka tumbuh dengan mantap sebelum memuncak pada Malam Natal. Tahun lalu di 48 pasar teratas yang diukur oleh Nielsen, 28,4 juta orang Amerika [1] mendengarkan stasiun radio "All Christmas" pada 24 Desember.
Sekarang, fakta bahwa musik Natal di radio berkinerja terbaik malam sebelum Natal seharusnya tidak mengejutkan Anda, tetapi setelah menggali data untuk stasiun format liburan teratas di masing-masing pasar tersebut tahun lalu, beberapa tren menarik muncul.
Pertama, bagian tengah hari (Senin-Jumat 10 pagi-3 sore) memimpin peringkat liburan, dengan mendengarkan memuncak selama jam 12 malam selama rentang empat minggu dari awal Desember hingga Tahun Baru. Tahun lalu, jumlah penonton selama pertengahan hari meningkat 71 persen dari saat stasiun tidak dalam format All Christmas.
Namun, bukan di situlah perubahan paling dramatis akibat musik liburan terjadi. Angka-angka untuk slot malam hari (didefinisikan sebagai Senin-Jumat 7 malam-tengah malam- tengah malam) berada di luar grafik dibandingkan dengan hasil normal setelah matahari terbenam. Selama musim peringkat liburan, malam melihat peningkatan 129 persen dan—tahan eggnog Anda—kenaikan 582 persen pada Malam Natal.
Untuk menempatkan statistik terakhir itu dalam perspektif, audiens rata-rata seperempat jam (AQH) malam hari normal—jumlah rata-rata pendengar yang disetel selama periode 15 menit tertentu—di stasiun-stasiun ini pada tahun 2012 adalah 291.700. Pada Malam Natal, jumlahnya 1,9 juta.
Lagu Liburan Teratas
Tidak peduli kapan pendengar mendengarkan untuk mendapatkan perbaikan liburan mereka tahun lalu, mereka disuguhi berbagai macam judul dan artis. Liburan tahun lalu di seluruh gelombang udara radio termasuk sesuatu untuk setiap generasi, mulai dari rilis baru yang paling banyak dimainkan oleh Rod Stewart (remake dari "Let it Snow") hingga "White Christmas" bing Crosby, yang awalnya direkam pada tahun 1944.
Sama seperti keberhasilan format radio individu bervariasi dari pasar ke pasar dan wilayah ke wilayah, hal yang sama berlaku untuk daftar putar liburan yang mengisi gelombang udara dan aliran digital stasiun di seluruh AS. Lagu yang paling banyak diputar tahun lalu di New York adalah "All I Want for Christmas Is You" karya Mariah Carey, sementara "Feliz Navidad" karya Jose Feliciano menduduki puncak tangga lagu spin di Los Angeles.
Setiap orang memiliki daftar liburan klasik favorit mereka, dan artis tidak terkecuali dalam hal merekamnya. Bahkan, banyak artis merekam lagu versi mereka sendiri yang paling banyak dimainkan pada tahun 2012. Setelah melihat lebih dekat pada tayangan dari 10 stasiun Adult Contemporary teratas pada tahun 2012, kami menemukan bahwa stasiun memainkan 34 versi "Winter Wonderland" sepanjang musim. Namun, versi Eurythmics adalah yang paling banyak dimainkan, dengan hanya di bawah 600 putaran [2]. Lagu populer lainnya termasuk "Sleigh Ride" dan "Let It Snow, Let it Snow." Rekaman paling populer dari masing-masing adalah oleh Leroy Anderson (1,000 putaran) dan Harry Connick Jr. (700 putaran). "Santa Claus is Coming to Town" dan "It's Beginning to Look a Lot Like Christmas" juga mengalami rotasi berat pada tahun 2012, dan versi yang paling banyak dimainkan masing-masing berasal dari Bruce Springsteen dan E Street Band (800 putaran) dan Johnny Mathis (1,200), masing-masing.
Streaming Musim
Dalam hal streaming, soundscape tidak meniru siaran radio. Single utama Justin Bieber "Mistletoe" dari album liburan 2011-nya Under The Mistletoe melihat banyak streaming pada tahun 2012 dengan lebih dari 7.6 juta streaming, sementara tiga dari enam lagu teratas adalah versi berbeda dari "All I Want For Christmas Is You" (duet Bieber dengan Mariah Carey disiarkan lebih dari 3.8 juta kali, sementara versi Mariah Carey asli melihat 3.5 juta streaming, diikuti oleh pengambilan Michael Buble yang menghasilkan 2,6 juta streaming) [3]. Michael Buble juga menjadi favorit, karena versinya dari "It's Beginning To Look A Lot like Christmas" dialirkan lebih dari 2.7 juta kali. "Last Christmas" oleh duo pop tahun 80-an Wham! Juga menjadi hit dengan 2,7 juta streaming.
Penjualan Musik Liburan
Liburan juga besar untuk album. Dua belas juta album bergenre liburan terjual di AS pada tahun 2012, terhitung 3,8 persen dari penjualan musik tahun ini [4]. Angka-angka ini, bagaimanapun, berada di posisi terendah lima tahun, masing-masing mewakili penurunan 15 persen dan 10 persen, dari 2011, ketika 13,9 juta album liburan dibeli, terhitung 4,2 persen dari penjualan setahun penuh.
Tidak banyak judul liburan baru "yang harus dimiliki" besar tahun lalu seperti yang ada di masa lalu, yang berperan dalam penurunan tahun lalu. Dari 12 juta album yang terjual, hanya sekitar sepertiga (4,3 juta) yang merupakan rilis baru yang berusia kurang dari 18 bulan. Merry Christmas Baby terlaris Rod Stewart termasuk dalam kategori ini dan terjual 858.000 album. Angka ini tidak ada artinya dibandingkan dengan album-album terkemuka di tahun-tahun sebelumnya, seperti Natal Michael Buble pada tahun 2011, yang terjual 2,5 juta, dan Noel karya Josh Groban pada tahun 2007, yang terjual 3,7 juta.
Pada saat ini bulan depan kita akan tahu siapa artis liburan breakout tahun 2013, setelah mendengar lagu mereka di radio di seluruh negeri setiap saat siang dan malam. Ini benar-benar mulai terdengar sangat mirip dengan Natal.
Catatan
- Peringkat PPM Nielsen Audio Metro, orang 6+ audiens kumulatif harian untuk stasiun liburan teratas di semua 48 pasar PPM pada 24/12/12.12.
- Data airplay Nielsen BDS, 2012, dari Top 10 AC Stations; tidak termasuk total tayangan AS.
- Data streaming Nielsen BDS, 11/1/12 – 31/12/12/12. Data YouTube telah ditambahkan ke BDS pada tahun 2013 dan tidak disertakan di sini.
- Nielsen SoundScan. Pembelian produk musik point-of-sale AS. Periode sembilan minggu adalah akhir minggu 11/4/12 – akhir minggu 12/30/12.
