추수감사절에 트립토판으로 인한 낮잠을 자느라 소파에서 기절했더라도 백그라운드에서 TV를 통해 시즌을 위한 연말연시 마케팅 공세가 진행되는 것을 희미하게 들을 수 있었을 것입니다. 지금은 크리스마스 시즌이고 휴일의 광경과 소리가 화면과 스피커를 통해 울려 퍼지고 있습니다.
라디오의 경우, 일반적으로 "올 크리스마스" 형식으로 전환되는 대부분의 방송국이 마일리 사이러스와 플로리다 조지아 라인을 브렌다 리와 조니 마티스로 대체함에 따라 크리스마스 음악의 연례 전통이 이제 본격화되고 있습니다.
올 크리스마스 형식
추수감사절이나 추수감사절 즈음에 프로그래머들은 전통적으로 스위치를 켜서 4주 동안 크리스마스 음악을 틀기 시작하면서 시청자가 꾸준히 증가한 후 크리스마스 이브에 정점을 찍습니다. 지난해 닐슨이 측정한 상위 48개 시장에서 2,840만 명의 미국인[1]이 12월 24일 "올 크리스마스" 라디오 방송을 시청했다.
라디오에서 흘러나오는 크리스마스 음악이 크리스마스 전날 밤에 가장 잘 들린다는 사실은 그리 놀랄 일이 아니지만, 작년에 각 시장에서 가장 인기 있는 크리스마스 포맷 방송국의 데이터를 조사한 결과 몇 가지 흥미로운 트렌드가 나타났습니다.
첫째, 12월 초부터 새해까지 4주 동안 정오 낮 시간(월요일-금요일 오전 10시-오후 3시)이 연휴 시청률을 주도했으며, 오후 12시에 청취 시간이 최고조에 달했습니다. 지난해 정오의 시청자 규모는 방송국이 올 크리스마스 형식이 아니었을 때보다 71% 증가했습니다.
그러나 크리스마스 음악으로 인한 가장 극적인 변화는 거기서 일어나지 않았습니다. 야간(월요일-금요일 오후 7시-자정으로 정의됨) 슬롯의 수치는 일몰 후의 일반적인 결과와 비교하여 차트에서 벗어났습니다. 연말연시 시청률 시즌 동안 밤은 129% 상승했고, 크리스마스 이브에는 에그노그를 고수하며 582% 상승했습니다.
마지막 통계에 비추어 볼 때, 2012년 이 방송국의 일반적인 야간 평균 15분 동안 청취한 평균 청취자 수인 AQH(Average Average Quarter-Hour) 청취자는 291,700명이었습니다. 크리스마스 이브에는 190만 명이었습니다.
최고의 휴일 노래
지난해 연말연시를 맞아 청취자들이 언제 방송을 했든 상관없이 다양한 타이틀과 아티스트를 접할 수 있었습니다. 지난해 연말연시에는 로드 스튜어트(Rod Stewart)의 'Let it Snow'를 리메이크한 신곡부터 1944년에 녹음된 빙 크로스비(Bing Crosby)의 '화이트 크리스마스(White Christmas)' 등 모든 세대를 위한 음악이 흘러나왔다.
개별 라디오 포맷의 성공 여부가 시장과 지역마다 다르듯이 미국 전역의 방송국에서 전파와 디지털 스트림을 채우는 연말연시 재생 목록도 마찬가지입니다. 지난해 뉴욕에서 가장 많이 재생된 노래는 머라이어 캐리(Mariah Carey)의 '올 아이 원트 포 크리스마스 이즈 유(All I Want for Christmas Is You)'였고, 호세 펠리시아노(Jose Feliciano)의 '펠리즈 나비다드(Feliz Navidad)'는 로스앤젤레스 스핀 차트 1위를 차지했다.
모든 사람은 좋아하는 휴일 클래식 목록을 가지고 있으며 아티스트도 예외는 아닙니다. 사실, 많은 아티스트들이 2012년에 가장 많이 연주된 노래의 자체 버전을 녹음했습니다. 2012년 어덜트 컨템포러리 상위 10개 방송국의 방송을 자세히 살펴본 결과, 시즌 내내 무려 34개의 "Winter Wonderland" 버전을 방송한 것으로 나타났습니다. 그러나 Eurythmics의 버전은 600회 미만의 스핀으로 가장 많이 재생되었습니다[2]. 다른 인기 트랙으로는 "Sleigh Ride"와 "Let It Snow, Let it Snow"가 있습니다. 가장 인기 있는 녹음은 Leroy Anderson(1,000회 회전)과 Harry Connick Jr.(700회 회전)의 녹음이었습니다. 〈Santa Claus is Coming to Town〉과 〈It's Beginning to Look a Lot Like Christmas〉도 2012년에 큰 인기를 끌었고, 가장 많이 재생된 버전은 각각 브루스 스프링스틴과 E 스트리트 밴드(800회)와 조니 매티스(1,200회)의 버전이었다.
시즌 스트리밍
스트리밍과 관련하여 사운드스케이프는 라디오 방송을 모방하지 않습니다. 저스틴 비버(Justin Bieber)의 2011년 홀리데이 앨범 Under The Mistletoe의 리드 싱글 "Mistletoe"는 2012년에 760만 회 이상의 스트리밍을 기록하며 엄청난 스트리밍을 기록했으며, 상위 6곡 중 3곡은 "All I Want For Christmas Is You"의 다른 버전이었습니다(비버와 머라이어 캐리의 듀엣은 380만 회 이상 스트리밍된 반면, 오리지널 머라이어 캐리 버전은 350만 회 스트리밍되었습니다. 마이클 부블레(Michael Buble)의 테이크가 260만 스트리밍을 기록했다)[3]. 마이클 부블레(Michael Buble)도 그의 "It's Beginning To Look A Lot like Christmas"가 270만 회 이상 스트리밍되면서 인기를 끌었습니다. 80년대 팝 듀오 왬(Wham)의 'Last Christmas!' 또한 270만 스트리밍을 기록하며 히트를 기록했습니다.
홀리데이 뮤직 세일
연말연시는 앨범에도 큰 의미가 있습니다. 2012년 미국에서 1,200만 장의 홀리데이 장르 앨범이 판매되었으며, 이는 해당 연도 음악 판매량의 3.8%를 차지합니다[4]. 그러나 이 수치는 5년 만에 최저치로, 1,390만 장의 홀리데이 앨범이 판매되어 연간 판매량의 4.2%를 차지했던 2011년에 비해 각각 15%와 10% 감소했다.
지난해에는 과거만큼 '필수' 신작 타이틀이 많지 않았는데, 이는 지난해 하락세에 한몫했다. 판매된 1,200만 장의 앨범 중 약 3분의 1(430만 장)만이 18개월 이내에 발매된 신간이었습니다. 로드 스튜어트(Rod Stewart)의 베스트셀러 메리 크리스마스 베이비(Merry Christmas Baby)는 이 범주에 속하며 858,000장의 앨범을 판매했습니다. 이 수치는 250만 장이 팔린 2011년 마이클 부블레(Michael Buble)의 크리스마스(Christmas)와 370만 장을 판매한 2007년 조쉬 그로반(Josh Groban)의 노엘(Noel)과 같은 이전 몇 년 동안의 주요 앨범과 비교하면 미미한 수준이다.
다음 달 이맘때쯤이면 2013년 최고의 명절 아티스트가 누구인지 알게 될 것이며, 밤낮을 가리지 않고 전국의 라디오에서 그들의 노래를 들을 수 있을 것입니다. 정말 크리스마스처럼 들리기 시작했습니다.
참고
- Nielsen Audio Metro PPM 등급, 12/24/12에 모든 48 PPM 시장에서 상위 휴일 방송국에 대한 사람 6+ 일일 누적 시청자.
- Nielsen BDS 에어플레이 데이터, 2012년, 상위 10개 AC 방송국; 전체 미국 방송은 포함되지 않습니다.
- 닐슨 BDS 스트리밍 데이터, 11/1/12 – 12/31/12. YouTube 데이터는 2013년에 BDS에 추가되었으며 여기에 포함되지 않습니다.
- 닐슨 사운드스캔. 미국 POS(Point-of-Sale) 음악 제품 구매. 9주 기간은 12/11/4로 끝나는 주부터 12/30/12로 끝나는 주입니다.
