크리스마스 분위기가 물씬 풍기기 시작합니다.

추수감사절에 트립토판으로 인해 소파에 누워 낮잠을 자고 있더라도, TV를 통해 시즌을 겨냥한 홀리데이 마케팅 공세를 희미하게나마 들을 수 있었을 것입니다. 크리스마스 시즌이 다가오면서 연말연시의 광경과 소리가 화면과 스피커를 통해 울려 퍼지고 있습니다.

라디오의 경우, 일반적으로 '올 크리스마스' 포맷으로 전환하는 대부분의 방송국에서 마일리 사이러스와 플로리다 조지아 라인이 브렌다 리와 조니 매티스로 교체되면서 연말 음악의 연례 전통이 본격화되고 있습니다.

모든 크리스마스 형식

추수감사절 전후로 방송사들은 전통적으로 크리스마스 이브에 정점을 찍기 전까지 꾸준히 증가하는 시청자 수를 보면서 4주 동안의 크리스마스 음악 방송을 시작합니다. 작년 닐슨이 측정한 상위 48개 시장에서 2,840만 명의 미국인[1]이 12월 24일에 '올 크리스마스' 라디오 방송국을 시청했습니다.

라디오에서 크리스마스 전날 밤에 크리스마스 음악이 가장 잘 나온다는 사실은 놀랄 일이 아니지만, 지난해 각 시장에서 가장 많이 방송된 크리스마스 특집 방송국의 데이터를 분석한 결과 몇 가지 흥미로운 트렌드가 나타났습니다.

첫째, 12월 초부터 새해까지 4주 동안 낮 시간대(월~금요일 오전 10시~오후 3시)가 연말 시청률을 주도했으며, 오후 12시 시간대 청취가 최고치를 기록했습니다. 작년에는 낮 시간대 시청자 규모가 올 크리스마스 포맷을 사용하지 않았을 때보다 71% 증가했습니다.

그러나 휴일 음악으로 인한 가장 극적인 변화가 일어난 곳은 그곳이 아니었습니다. 야간(월~금요일 오후 7시~자정) 시간대의 수치는 일몰 후의 일반적인 결과와 비교했을 때 차트에서 벗어났습니다. 연말연시 시청률 시즌 동안 야간 시간대에는 129% 상승했고, 크리스마스 이브에는 582% 상승했습니다.

마지막 통계를 살펴보면, 2012년 이 방송국의 평상시 야간 평균 분기 시간(AQH) 시청자 수(주어진 15분 동안의 평균 청취자 수)는 291,700명이었습니다. 크리스마스 이브에는 190만 명이었습니다.

인기 홀리데이 노래

작년 한 해 동안 청취자들은 다양한 타이틀과 아티스트의 음악을 들으며 연말연시를 보냈습니다. 지난해 라디오 전파를 통해 가장 많이 재생된 로드 스튜어트의 신곡('Let it Snow'의 리메이크곡)부터 1944년에 처음 녹음된 빙 크로스비의 '화이트 크리스마스'까지 모든 세대를 아우르는 다양한 연말연시 음악이 전파를 탔습니다.

개별 라디오 포맷의 성공 여부는 시장마다, 지역마다 다르듯이 미국 전역의 방송국의 공중파 및 디지털 스트림을 채우는 홀리데이 플레이리스트도 마찬가지입니다. 작년 뉴욕에서 가장 많이 재생된 노래는 머라이어 캐리의 'All I Want for Christmas Is You'였고, 로스앤젤레스에서는 호세 펠리시아노의 'Feliz Navidad'가 스핀 차트 1위를 차지했습니다.

누구나 좋아하는 홀리데이 클래식 목록이 있으며, 아티스트도 예외는 아닙니다. 실제로 많은 아티스트들이 2012년에 가장 많이 재생된 곡을 자신만의 버전으로 녹음했습니다. 2012년 어덜트 컨템포러리 상위 10개 방송국의 방송 플레이를 자세히 살펴본 결과, 시즌 내내 무려 34개의 버전의 '윈터 원더랜드'를 방송국에서 재생한 것으로 나타났습니다. 하지만 유리스믹스의 버전이 600회 미만으로 가장 많이 재생되었습니다[2]. 다른 인기 트랙으로는 "Sleigh Ride"와 "Let It Snow, Let it Snow"가 있었습니다. 각각 가장 인기 있는 녹음은 Leroy Anderson(1,000회)과 Harry Connick 주니어(700회)의 곡이었습니다. "산타클로스가 마을에 온다"와 "크리스마스처럼 보이기 시작했어"도 2012년에 많이 재생되었으며, 각각 브루스 스프링스틴과 E 스트리트 밴드(800회)와 조니 매티스(1,200회)의 버전이 가장 많이 재생되었습니다.

시즌 스트리밍

스트리밍의 경우, 사운드스케이프는 라디오 방송을 모방하지 않습니다. 저스틴 비버의 2011년 홀리데이 앨범 언더 더 미슬토에 수록된 리드 싱글 '미슬토'는 2012년에 760만 건 이상의 스트리밍을 기록하며 많은 인기를 얻었고, 상위 6곡 중 3곡은 '올 아이 원트 포 크리스마스 이즈 유'의 다른 버전이었습니다(비버와 마리아 캐리의 듀엣곡은 380만 번 이상 스트리밍되었고, 오리지널 마리아 캐리 버전은 350만, 마이클 버블의 버전은 260만 스트리밍) [3]이 그 뒤를 따랐습니다. 마이클 버블의 "It's Beginning To Look A Lot Like Christmas" 버전도 270만 회 이상 스트리밍되어 많은 사랑을 받았습니다. 80년대 팝 듀오 Wham! 의 "Last Christmas!"도 270만 스트리밍을 기록하며 인기를 끌었습니다.

홀리데이 음악 판매

연말연시는 앨범 판매량에도 큰 영향을 미칩니다. 2012년 미국에서 판매된 홀리데이 장르의 앨범은 1,200만 장으로, 한 해 음악 판매량의 3.8%를 차지했습니다[4]. 그러나 이 수치는 5년 만에 최저치로, 1,390만 장의 홀리데이 앨범이 판매되어 연간 판매량의 4.2%를 차지했던 2011년에 비해 각각 15%와 10% 감소한 수치입니다.

작년에는 과거에 비해 '꼭 들어야 할' 주요 홀리데이 신보가 많지 않았으며, 이는 작년의 하락세에 영향을 미쳤습니다. 판매된 1,200만 장의 앨범 중 약 1/3(430만 장)만이 출시된 지 18개월이 채 되지 않은 신보였습니다. 가장 많이 팔린 로드 스튜어트의 '메리 크리스마스 베이비'가 이 범주에 속하며 858,000장의 앨범을 판매했습니다. 이 수치는 250만 장이 판매된 2011년 마이클 버블의 크리스마스, 370만 장이 판매된 2007년 조쉬 그로반의 노엘과 같은 지난 해의 주요 앨범과 비교하면 매우 낮은 수치입니다.

다음 달 이맘때쯤이면 밤낮을 가리지 않고 전국에서 라디오를 통해 그들의 노래를 들으며 2013년 최고의 홀리데이 아티스트가 누구인지 알게 될 것입니다. 정말 크리스마스 분위기가 물씬 풍기기 시작했네요.

참고

1. 닐슨 오디오 메트로 PPM 시청률, 2012년 12월 24일 48개 PPM 시장 전체에서 상위 휴일 방송국의 일일 누적 시청자 수 6명 이상.
2. 닐슨 BDS 방송 플레이 데이터, 2012년, 상위 10개 AC 방송국 기준; 미국 전체 방송 플레이는 포함되지 않습니다.
3. 닐슨 BDS 스트리밍 데이터, 11/1/12 - 12/31/12. YouTube 데이터는 2013년에 BDS에 추가되었으며 여기에는 포함되지 않았습니다.
4. 닐슨 사운드스캔. 미국 매장 내 음악 제품 구매. 9주 기간은 2012년 11월 4일 주말부터 12월 30일 주말까지입니다.