Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Zaczyna brzmieć jak Boże Narodzenie.

5 minute read | grudzień 2013

Nawet jeśli byłeś zdany na kanapie na drzemkę spowodowaną tryptofanem w Święto Dziękczynienia, prawdopodobnie nadal byłeś w stanie słabo usłyszeć świąteczny marketingowy blitz rozwijający się na sezon w telewizji w tle. Jest czas Bożego Narodzenia i widoki i dźwięki świąt dzwonią przez nasze ekrany i przez nasze głośniki.

Dla radia, coroczna tradycja muzyki świątecznej jest teraz w pełnym rozkwicie, ponieważ większość stacji, które zazwyczaj przerzucają się na format "All Christmas", zastąpiła już Miley Cyrus i Florida Georgia Line Brendą Lee i Johnnym Mathisem.

Format "All Christmas

W Święto Dziękczynienia lub w jego okolicach, programiści tradycyjnie przełączają przełącznik i rozpoczynają czterotygodniową serię świątecznych utworów, obserwując jednocześnie, jak ich słuchalność stale rośnie, zanim osiągnie szczyt w Wigilię. W ubiegłym roku na 48 rynkach mierzonych przez Nielsena, 28,4 mln Amerykanów [1] dostroił się do "All Christmas" stacji radiowej na 24 grudnia.

Teraz, fakt, że muzyka świąteczna w radiu wykonuje najlepiej w noc przed Bożym Narodzeniem nie powinno być zaskoczeniem, ale po kopaniu w danych dla najlepszych stacji świątecznych formatu w każdym z tych rynków w zeszłym roku, kilka ciekawych trendów wyłonił.

Po pierwsze, środkowa część dnia (od poniedziałku do piątku w godz. 10.00-15.00) była liderem w rankingach świątecznych, ze szczytem słuchalności w godzinach 12.00 w ciągu czterech tygodni od początku grudnia do Nowego Roku. W ubiegłym roku słuchalność w godzinach południowych wzrosła o 71 procent w porównaniu z okresem, kiedy stacje nie nadawały programów w formacie All Christmas.

Jednak to nie tam nastąpiły najbardziej dramatyczne zmiany związane z muzyką wakacyjną. Liczby dla nocnego (zdefiniowanego jako poniedziałek-piątek od 19:00 do północy) slotu były poza skalą w porównaniu do normalnych wyników po zachodzie słońca. W trakcie sezonu świątecznego, w godzinach nocnych odnotowano 129-procentowy wzrost, a w Wigilię 582-procentowy wzrost.

Aby umieścić tę ostatnią statystykę w perspektywie, normalna nocna średnia kwadransowa widownia (AQH) - średnia liczba słuchaczy dostrojonych w danym 15-minutowym okresie na tych stacjach w 2012 roku wynosiła 291 700. W Wigilię było to 1,9 miliona.

plik

Najlepsze piosenki wakacyjne

Bez względu na to, kiedy słuchacze nastawiali się w zeszłym roku na świąteczny nastrój, byli raczeni szeroką gamą tytułów i artystów. W ubiegłorocznym świątecznym szale na falach radiowych znalazło się coś dla każdego pokolenia, począwszy od najczęściej granej nowej płyty Roda Stewarta (remake "Let it Snow") po "White Christmas" Binga Crosby'ego, oryginalnie nagrane w 1944 roku.

Tak jak sukces poszczególnych formatów radiowych różni się w zależności od rynku i regionu, tak samo jest z playlistami świątecznymi, które wypełniają fale radiowe i strumienie cyfrowe stacji w całych Stanach Zjednoczonych. W ubiegłym roku najczęściej odtwarzanym utworem w Nowym Jorku był "All I Want for Christmas Is You" Mariah Carey, podczas gdy "Feliz Navidad" Jose Feliciano znalazł się na szczycie listy przebojów w Los Angeles.

Każdy ma swoją listę ulubionych wakacyjnych klasyków, a artyści nie są wyjątkiem, jeśli chodzi o ich nagrywanie. Wielu artystów nagrało swoje własne wersje utworów, które były najczęściej grane w 2012 roku. Po bliższym przyjrzeniu się audycjom w 10 najlepszych stacjach Adult Contemporary w 2012 roku, okazało się, że stacje zagrały aż 34 wersje "Winter Wonderland" w ciągu całego sezonu. Jednak najczęściej grana była wersja Eurythmics, która miała prawie 600 odtworzeń [2]. Inne popularne utwory to "Sleigh Ride" i "Let It Snow, Let it Snow". Najpopularniejszymi nagraniami każdego z nich byli Leroy Anderson (1000 obrotów) i Harry Connick Jr (700 obrotów). Również "Santa Claus is Coming to Town" i "It's Beginning to Look a Lot Like Christmas" miały dużą rotację w 2012 roku, a najczęściej odtwarzane wersje każdego z nich pochodziły odpowiednio od Bruce'a Springsteena i E Street Band (800 obrotów) oraz Johnny'ego Mathisa (1,200).

Strumienie sezonu

Jeśli chodzi o streaming, to pejzaż dźwiękowy nie naśladuje radiowej emisji. Główny singiel Justina Biebera "Mistletoe" z jego świątecznego albumu "Under The Mistletoe" z 2011 r. odnotował w 2012 r. dużą liczbę streamów - ponad 7,6 mln, podczas gdy trzy z sześciu najlepszych piosenek to różne wersje "All I Want For Christmas Is You" (duet Biebera z Mariah Carey był streamowany ponad 3,8 mln razy, podczas gdy oryginalna wersja Mariah Carey odnotowała 3,5 mln streamów, a następnie wersja Michaela Buble'a, która zaowocowała 2,6 mln streamów) [3]. Michael Buble również był faworytem, gdyż jego wersja "It's Beginning To Look A Lot like Christmas" była streamowana ponad 2,7 mln razy. "Last Christmas" autorstwa popowego duetu z lat 80. Wham! również było hitem z 2,7 mln streamów.

Wakacyjna sprzedaż muzyki

Święta to także wielkie święto dla albumów. W 2012 roku w Stanach Zjednoczonych sprzedano 12 milionów albumów świątecznych, co stanowiło 3,8% sprzedaży muzyki w tym roku [4]. W porównaniu z rokiem 2011, kiedy to sprzedano 13,9 miliona albumów świątecznych, co stanowiło 4,2% całorocznej sprzedaży, liczby te były jednak najniższe od pięciu lat i stanowiły odpowiednio 15% i 10% spadku.

W ubiegłym roku nie było tak wielu "obowiązkowych" nowych tytułów wakacyjnych jak w przeszłości, co przyczyniło się do zeszłorocznego spadku. Z 12 milionów sprzedanych albumów tylko około jedna trzecia (4,3 miliona) to nowości sprzed 18 miesięcy. W tej kategorii znalazło się najlepiej sprzedające się Merry Christmas Baby Roda Stewarta, które sprzedało się w ilości 858 000 sztuk. Liczba ta wypada blado w porównaniu z czołowymi albumami z poprzednich lat, takimi jak "Christmas" Michaela Bublego z 2011 roku, który sprzedał się w liczbie 2,5 miliona, czy "Noel" Josha Grobana z 2007 roku, który sprzedał się w liczbie 3,7 miliona.

O tej porze w przyszłym miesiącu będziemy wiedzieć, kto jest przełomowym artystą świątecznym 2013 roku, słysząc jego piosenkę w radiu w całym kraju o wszystkich godzinach dnia i nocy. To naprawdę zaczyna brzmieć dużo jak Boże Narodzenie.

Uwagi

  1. Nielsen Audio Metro PPM ratings, osoby 6+ daily cumulative audience for the top holiday stations across all 48 PPM markets on 12/24/12.
  2. Nielsen BDS airplay data, 2012, z Top 10 AC Stations; nie obejmuje całkowitej liczby odtworzeń w USA.
  3. Dane streamingowe Nielsen BDS, 11/1/12 - 12/31/12. Dane z YouTube zostały dodane do BDS w 2013 roku i nie są tu uwzględnione.
  4. Nielsen SoundScan. Zakupy produktów muzycznych w amerykańskich punktach sprzedaży. Dziewięciotygodniowy okres obejmuje dni od 11/4/12 do 12/30/12.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń