Nawet jeśli w Święto Dziękczynienia położyłeś się na kanapie, by uciąć sobie drzemkę wywołaną tryptofanem, prawdopodobnie wciąż byłeś w stanie usłyszeć w tle świąteczny marketingowy blitz. Nadszedł czas Bożego Narodzenia, a widoki i dźwięki świąt rozbrzmiewają na naszych ekranach i w naszych głośnikach.
W przypadku radia, coroczna tradycja świątecznej muzyki jest teraz w pełnym rozkwicie, ponieważ większość stacji, które zazwyczaj przełączają się na format "All Christmas", zastąpiła już Miley Cyrus i Florida Georgia Line Brendą Lee i Johnnym Mathisem.
Format świąteczny
W okolicach Święta Dziękczynienia programiści tradycyjnie przełączają przełącznik i rozpoczynają czterotygodniowy cykl świątecznych melodii, obserwując, jak ich publiczność stale rośnie, zanim osiągnie szczyt w Wigilię Bożego Narodzenia. W zeszłym roku na 48 największych rynkach mierzonych przez Nielsena, 28,4 miliona Amerykanów [1] dostroiło się do stacji radiowej "All Christmas" 24 grudnia.
Fakt, że muzyka świąteczna w radiu najlepiej radzi sobie w noc poprzedzającą Boże Narodzenie, nie powinien być zaskoczeniem, ale po zapoznaniu się z danymi dotyczącymi najlepszych stacji w formacie świątecznym na każdym z tych rynków w zeszłym roku, pojawiło się kilka interesujących trendów.
Po pierwsze, środkowa część dnia (od poniedziałku do piątku w godzinach 10:00 - 15:00) była liderem świątecznych rankingów, z najwyższą słuchalnością w godzinach 12:00 w ciągu czterech tygodni od początku grudnia do Nowego Roku. W ubiegłym roku liczba widzów w środku dnia wzrosła o 71 procent w porównaniu z okresem, gdy stacje nie były w formacie All Christmas.
Jednak to nie tam nastąpiły najbardziej dramatyczne zmiany spowodowane świąteczną muzyką. Wyniki oglądalności w godzinach nocnych (zdefiniowanych jako poniedziałek-piątek od 19:00 do północy) były poza listą przebojów w porównaniu z normalnymi wynikami po zachodzie słońca. W trakcie świątecznego sezonu oglądalności, w nocy odnotowano 129-procentowy wzrost, a w Wigilię - 582-procentowy wzrost.
Aby spojrzeć na tę ostatnią statystykę z perspektywy, normalna nocna średnia ćwierćgodzinna widownia (AQH) - średnia liczba słuchaczy dostrojonych w danym 15-minutowym okresie na tych stacjach w 2012 roku wynosiła 291 700. W Wigilię było to 1,9 miliona.
Najlepsze piosenki z wakacji
Bez względu na to, kiedy w zeszłym roku słuchacze słuchali świątecznych hitów, byli oni raczeni szeroką gamą tytułów i artystów. Ubiegłoroczne świąteczne szaleństwo na falach radiowych obejmowało coś dla każdego pokolenia, od najczęściej odtwarzanego nowego wydawnictwa Roda Stewarta (remake "Let it Snow") po "White Christmas" Binga Crosby'ego, oryginalnie nagrane w 1944 roku.
Tak jak sukces poszczególnych formatów radiowych różni się w zależności od rynku i regionu, to samo dotyczy świątecznych playlist, które wypełniają fale radiowe i cyfrowe strumienie stacji w całych Stanach Zjednoczonych. W zeszłym roku najczęściej odtwarzaną piosenką w Nowym Jorku była "All I Want for Christmas Is You" Mariah Carey, podczas gdy "Feliz Navidad" Jose Feliciano znalazł się na szczycie listy przebojów w Los Angeles.
Każdy ma swoją listę ulubionych świątecznych klasyków, a artyści nie są wyjątkiem, jeśli chodzi o ich nagrywanie. W rzeczywistości wielu artystów nagrało własne wersje utworów, które były najczęściej odtwarzane w 2012 roku. Po bliższym przyjrzeniu się notowaniom 10 najlepszych stacji Adult Contemporary w 2012 roku, odkryliśmy, że stacje odtwarzały aż 34 wersje "Winter Wonderland" przez cały sezon. Jednak najczęściej odtwarzana była wersja Eurythmics, która uzyskała nieco poniżej 600 odtworzeń [2]. Inne popularne utwory to "Sleigh Ride" i "Let It Snow, Let it Snow". Najpopularniejszymi nagraniami każdego z nich byli Leroy Anderson (1000 odtworzeń) i Harry Connick Jr. (700 odtworzeń). "Santa Claus is Coming to Town" i "It's Beginning to Look a Lot Like Christmas" również odnotowały dużą rotację w 2012 roku, a najczęściej odtwarzane wersje każdego z nich pochodziły odpowiednio od Bruce'a Springsteena i E Street Band (800 obrotów) oraz Johnny'ego Mathisa (1,200).
Sezonowe transmisje strumieniowe
Jeśli chodzi o streaming, pejzaż dźwiękowy nie naśladuje audycji radiowych. Wiodący singiel Justina Biebera "Mistletoe" z jego świątecznego albumu Under The Mistletoe z 2011 roku zanotował w 2012 roku ponad 7,6 miliona streamingów, podczas gdy trzy z sześciu najlepszych piosenek to różne wersje "All I Want For Christmas Is You" (duet Biebera z Mariah Carey był streamowany ponad 3,8 miliona razy, podczas gdy oryginalna wersja Mariah Carey zanotowała 3,5 miliona streamingów, a następnie wersja Michaela Buble, która uzyskała 2,6 miliona streamingów) [3]. Michael Buble był również faworytem, ponieważ jego wersja "It's Beginning To Look A Lot Like Christmas" została odtworzona ponad 2,7 miliona razy. "Last Christmas" duetu pop z lat 80-tych Wham! również było hitem z 2,7 milionami streamów.
Wakacyjna sprzedaż muzyki
Okres świąteczny jest również bardzo popularny dla albumów. W 2012 roku w Stanach Zjednoczonych sprzedano 12 milionów albumów świątecznych, co stanowiło 3,8 procent sprzedaży muzyki w całym roku [4]. Liczby te były jednak najniższe od pięciu lat i stanowiły odpowiednio 15-procentowy i 10-procentowy spadek w porównaniu do 2011 roku, kiedy to zakupiono 13,9 miliona albumów świątecznych, co stanowiło 4,2% całorocznej sprzedaży.
W zeszłym roku nie było tak wielu nowych tytułów "must-have" jak w przeszłości, co odegrało pewną rolę w zeszłorocznym spadku. Spośród 12 milionów sprzedanych albumów, tylko około jedna trzecia (4,3 miliona) to nowości sprzed mniej niż 18 miesięcy. Najlepiej sprzedający się album Roda Stewarta Merry Christmas Baby należał do tej kategorii i sprzedał się w liczbie 858 000 egzemplarzy. Liczba ta blednie w porównaniu do wiodących albumów z poprzednich lat, takich jak "Christmas" Michaela Buble z 2011 roku, który sprzedał się w liczbie 2,5 miliona, czy "Noel" Josha Grobana z 2007 roku, który sprzedał się w liczbie 3,7 miliona.
Do tego czasu w przyszłym miesiącu będziemy wiedzieć, kto jest przełomowym artystą świątecznym 2013 roku, słysząc jego piosenkę w radiu w całym kraju o każdej porze dnia i nocy. To naprawdę zaczyna brzmieć jak Boże Narodzenie.
Uwagi
- Nielsen Audio Metro PPM ratings, osoby 6+ dzienna skumulowana widownia dla najlepszych stacji świątecznych na wszystkich 48 rynkach PPM w dniu 24.12.12.
- Dane Nielsen BDS airplay, 2012, z 10 najlepszych stacji AC; nie obejmuje całkowitej liczby odtworzeń w USA.
- Dane streamingowe Nielsen BDS, 11/1/12 - 12/31/12. Dane YouTube zostały dodane do BDS w 2013 roku i nie zostały tutaj uwzględnione.
- Nielsen SoundScan. Zakupy produktów muzycznych w punktach sprzedaży w USA. Dziewięciotygodniowy okres obejmuje tygodnie od 4.11.12 do 30.12.12.
