Mesmo se você estivesse desmaiado no sofá para uma sesta induzida por triptofanos no Dia de Ação de Graças, você provavelmente ainda conseguiria ouvir a blitz de marketing das festas de fim de ano se intensificando para a temporada na TV em segundo plano. É época de Natal e as vistas e os sons das festas estão tocando em nossas telas e através de nossos alto-falantes.

Para o rádio, a tradição anual de música de férias está agora em pleno andamento, já que a maioria das estações que tipicamente passam para o formato "All Christmas" já substituíram Miley Cyrus e Florida Georgia Line por Brenda Lee e Johnny Mathis.

O formato de Natal completo

No Dia de Ação de Graças ou por volta do Dia de Ação de Graças, os programadores tradicionalmente apertam o interruptor e começam uma série de músicas de quatro semanas de férias enquanto observam o crescimento constante de seu público antes de atingir o pico na véspera de Natal. No ano passado, nos 48 principais mercados medidos pela Nielsen, 28,4 milhões de americanos [1] sintonizaram uma estação de rádio "All Christmas" em 24 de dezembro.

Agora, o fato de que a música de Natal no rádio se apresenta melhor na noite anterior ao Natal não deve surpreendê-lo, mas depois de pesquisar os dados para as principais estações de formato de férias em cada um desses mercados no ano passado, algumas tendências interessantes surgiram.

Primeiro, a parte do meio-dia (de segunda a sexta-feira das 10h às 15h) conduziu as classificações de feriado, com o pico de escuta durante a hora das 12h durante o período de quatro semanas do início de dezembro até o Ano Novo. No ano passado, o tamanho do público durante o meio-dia aumentou 71% desde quando as estações não estavam no formato All Christmas.

Entretanto, não foi aí que aconteceram as mudanças mais dramáticas devido à música das férias. Os números para a noite (definidos como de segunda a sexta-feira, 19h - meia-noite) estavam fora das paradas em comparação com os resultados normais após o pôr-do-sol. Durante a temporada de classificação de feriados, as noites tiveram uma elevação de 129% e se mantiveram em seu eggnog - uma elevação de 582% na véspera de Natal.

Para colocar essa última estatística em perspectiva, a audiência normal de um quarto de hora (AQH) - o número médio de ouvintes sintonizados durante um determinado período de 15 minutos - nestas estações em 2012 foi de 291.700. Na véspera de Natal, foi de 1,9 milhões.

As melhores canções de férias

Não importava quando os ouvintes estavam se sintonizando para obter suas férias no ano passado, eles eram tratados com uma grande variedade de títulos e artistas. No ano passado, a onda de férias através das ondas de rádio incluiu algo para cada geração, desde o novo lançamento mais tocado por Rod Stewart (um remake de "Let it Snow") até o "White Christmas" de Bing Crosby, originalmente gravado em 1944.

Assim como o sucesso dos formatos individuais de rádio varia de mercado para mercado e região para região, o mesmo se aplica às listas de reprodução de feriados que preenchem as ondas aéreas e as transmissões digitais das estações em todos os EUA. A música mais tocada em Nova York no ano passado foi "All I Want for Christmas Is You", de Mariah Carey, enquanto "Feliz Navidad", de José Feliciano, encabeçou as paradas giratórias em Los Angeles.

Todos têm sua lista de clássicos favoritos das férias, e os artistas não são exceção quando se trata de gravá-los. Na verdade, muitos artistas gravaram suas próprias versões de músicas que foram as mais tocadas em 2012. Depois de dar uma olhada mais de perto nas 10 principais estações adultas contemporâneas em 2012, descobrimos que as estações tocaram 34 versões de "Winter Wonderland" durante toda a temporada. Entretanto, a versão da Eurythmics foi a mais tocada, com pouco menos de 600 rotações [2]. Outras faixas populares incluíram "Sleigh Ride" e "Let It Snow, Let it Snow". As gravações mais populares de cada uma foram de Leroy Anderson (1.000 rotações) e Harry Connick Jr. (700 rotações). "Santa Claus is Coming to Town" e "It's Beginning to Look a Lot Like Christmas" também viram uma rotação pesada em 2012, e as versões mais tocadas de cada uma foram de Bruce Springsteen e da E Street Band (800 rotações) e Johnny Mathis (1.200), respectivamente.

Streamings da Temporada

Quando se trata de streaming, a paisagem sonora não imita o jogo aéreo do rádio. O single principal de Justin Bieber, "Mistletoe", de seu álbum de Natal de 2011 Under The Mistletoe viu uma grande quantidade de transmissões em 2012 com mais de 7,6 milhões de transmissões, enquanto três das seis primeiras músicas foram versões diferentes de "All I Want For Christmas Is You" (o dueto de Bieber com Mariah Carey foi transmitido mais de 3,8 milhões de vezes, enquanto a versão original de Mariah Carey viu 3,5 milhões de transmissões, seguida pela versão de Michael Buble que resultou em 2,6 milhões de transmissões) [3]. Michael Buble também era um favorito, pois sua versão de "It's Beginning To Look A Lot like Christmas" foi transmitida mais de 2,7 milhões de vezes. O "Último Natal" da dupla pop dos anos 80 Wham! também foi um sucesso com 2,7 milhões de córregos.

Vendas de música de férias

As férias também são grandes para os álbuns. Doze milhões de álbuns de férias-gênero vendidos nos EUA em 2012, representando 3,8% das vendas de música do ano [4]. Estes números, no entanto, estavam em mínimos de cinco anos, representando 15% e 10%, respectivamente, a partir de 2011, quando 13,9 milhões de álbuns de férias foram adquiridos, respondendo por 4,2% das vendas do ano inteiro.

No ano passado não houve tantos novos títulos "obrigatórios" de férias como no passado, o que contribuiu para a queda do ano passado. Dos 12 milhões de álbuns vendidos, apenas cerca de um terço (4,3 milhões) eram novos lançamentos com menos de 18 meses de idade. Rod Stewart, o mais vendido Merry Christmas Baby, caiu nesta categoria e vendeu 858.000 álbuns. Este número é muito baixo em comparação com os principais álbuns dos anos anteriores, como o Natal de Michael Buble em 2011, que vendeu 2,5 milhões, e o Noel de Josh Groban em 2007, que vendeu 3,7 milhões.

Por esta altura, no próximo mês saberemos quem é o artista de férias de 2013, tendo ouvido sua canção na rádio de todo o país a todas as horas do dia e da noite. Está realmente começando a soar muito parecido com o Natal.

Notas

1. Classificações Nielsen Audio Metro PPM, pessoas 6+ público cumulativo diário para as principais estações de férias em todos os 48 mercados PPM em 24/12/12.
2. Nielsen BDS airplay data, 2012, das 10 principais estações AC; não inclui o airplay total dos Estados Unidos.
3. Nielsen BDS streaming data, 11/1/12 - 31/12/12/12. Os dados do YouTube foram adicionados ao BDS em 2013 e não estão incluídos aqui.
4. Nielsen SoundScan. Compra de produtos musicais no ponto de venda nos EUA. O período de nove semanas é de 11/4/12 - final de semana 30/12/12/12.