Lewati ke konten
Wawasan > Media

Gaya Teknologi: Apakah Konsumen Benar-Benar Tertarik Mengenakan Teknologi di Lengan Baju mereka?

2 menit dibaca | Maret 2014

Karena semakin banyak konsumen membawa perangkat seluler ke mana pun mereka pergi, produsen merek berteknologi tinggi baru-baru ini menempatkan teknologi yang dapat dikenakan di depan dan di tengah selama CES di Las Vegas dan di Mobile World Congress di Barcelona. Tujuh puluh persen konsumen sudah mengetahui "perangkat yang dapat dikenakan," dan sekitar satu dari enam (15%) dari mereka saat ini menggunakan teknologi yang dapat dikenakan—seperti jam tangan pintar dan pita kebugaran—dalam kehidupan sehari-hari mereka. Dengan para ahli yang memprediksi teknologi yang dapat dikenakan akan menjadi hal besar berikutnya dalam elektronik konsumen, Nielsen bertanya kepada konsumen tentang jenis gadget yang akan mereka kenakan dalam Connected Life Report yang baru.

Untuk memahami daya tarik teknologi yang dapat dikenakan, yang lebih baik untuk berpaling daripada mereka yang sudah menggunakan perangkat ini. Mayoritas pemilik perangkat yang dapat dikenakan masih muda, dengan hampir setengah (48%) berusia antara 18-34 tahun, dan pria dan wanita sama-sama cenderung mengenakan teknologi yang dapat dikenakan. Mungkin tidak mengherankan, tiga perempat pemilik perangkat yang dapat dikenakan menganggap diri mereka "pengadopsi awal" teknologi (sementara hanya 25% yang menganggap diri mereka "arus utama"). Dan untuk mendukung kecintaan mereka pada perangkat terbaru, trendsetter digital ini biasanya memiliki lebih banyak pendapatan sekali pakai, dengan 29 persen menghasilkan lebih dari $100,000. Di antara pemilik teknologi yang dapat dikenakan, band kebugaran adalah perangkat paling populer (61%), diikuti oleh jam tangan pintar (45%) dan perangkat mHealth (kesehatan seluler) (17%).

Apa yang memotivasi konsumen untuk membeli teknologi yang dapat dikenakan sangat tergantung pada jenis perangkat dan manfaat yang ditawarkan masing-masing untuk kehidupan sehari-hari mereka. Pemilik jam tangan pintar mengatakan alasan utama mereka membeli adalah untuk kenyamanan, dan lebih dari sepertiga (35%) mengatakan pembelian itu untuk melengkapi kecanduan ponsel cerdas mereka. Sebagai perbandingan, mayoritas (57%) pembeli band kebugaran mengatakan kemampuan untuk memantau diri sendiri adalah faktor utama, bersama dengan kepedulian terhadap kesehatan mereka.

Saat memilih teknologi yang dapat dikenakan, konsumen mencari fitur khusus yang sesuai dengan kebutuhan mereka dan sesuai dengan gaya mereka. Pengguna jam tangan pintar menemukan fungsionalitas (81%) dan kenyamanan (79%) yang paling penting, sementara pemilik pita kebugaran menempatkan akurasi (70%) dan masa pakai baterai (64%) sebagai atribut yang paling penting. Daya tahan perangkat yang dapat dikenakan juga penting bagi pemilik jam tangan pintar (82%) dan pita kebugaran (73%)

Jadi, sementara pengadopsi awal telah tertarik pada teknologi yang dapat dikenakan, apa yang akan memotivasi sebagian besar konsumen untuk mengadopsi perangkat ini? Hampir setengah dari orang Amerika yang disurvei menyatakan minat mereka untuk membeli teknologi yang dapat dikenakan dalam waktu dekat. Tetapi biaya kemungkinan akan menjadi faktor pembatas—72 persen pengguna mengatakan mereka berharap perangkat yang dapat dikenakan lebih murah. Hambatan lain untuk masuk adalah mode, karena 62 persen mengatakan mereka berharap perangkat yang dapat dikenakan datang dalam bentuk selain gelang dan jam tangan, dan 53 persen menginginkan perangkat yang dapat dikenakan yang lebih mirip perhiasan. Pasar ini kemungkinan akan terus berkembang—konsumen sudah mencari faktor bentuk baru dalam desain yang dapat dikenakan, termasuk kacamata pintar dan tekstil, untuk pembelian mereka di masa mendatang.

Metodologi

Wawasan dari Nielsen's Connected Life Report dikumpulkan dari survei populasi umum terhadap orang dewasa berusia 18 tahun atau lebih yang terdiri dari 3.956 responden yang merupakan pengguna saat ini atau non-pengguna dengan minat tinggi pada teknologi Connected Life. Responden menyelesaikan survei online yang dikelola sendiri awal November 2013. Sampel tersebut mencakup 2.313 responden yang tertarik dengan teknologi yang dapat dikenakan yang terhubung.