Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Tech-Style: Czy konsumenci są naprawdę zainteresowani noszeniem technologii na rękawach?

2 minuty czytania | Marzec 2014

Ponieważ coraz więcej konsumentów nosi urządzenia mobilne gdziekolwiek się udaje, producenci zaawansowanych technologicznie marek postawili na technologię wearable podczas targów CES w Las Vegas i Mobile World Congress w Barcelonie. Siedemdziesiąt procent konsumentów wie już o "wearables", a około jeden na sześciu (15%) z nich używa obecnie technologii wearable - takich jak inteligentne zegarki i opaski fitness - w swoim codziennym życiu. Eksperci przewidują, że technologia wearable będzie kolejną wielką rzeczą w elektronice użytkowej, dlatego w nowym raporcie Connected Life Nielsen zapytał konsumentów o rodzaje gadżetów, które chcieliby nosić.

Aby zrozumieć atrakcyjność technologii wearable, lepiej zwrócić się do tych, którzy już korzystają z tych urządzeń. Większość posiadaczy urządzeń wearables to ludzie młodzi - prawie połowa (48%) jest w wieku 18-34 lat, a mężczyźni i kobiety są równie skłonni do noszenia tych urządzeń. Co może nie jest zaskakujące, trzy czwarte posiadaczy urządzeń wearables uważa się za "wczesnych nabywców" technologii (podczas gdy tylko 25% uważa się za "główny nurt"). Aby wspierać swoje zamiłowanie do najnowszych urządzeń, ci cyfrowi trendsetterzy zazwyczaj mają większy dochód do dyspozycji - 29 procent z nich zarabia ponad 100 000 dolarów. Wśród posiadaczy urządzeń wearable tech najpopularniejsze były opaski fitness (61%), następnie inteligentne zegarki (45%) i urządzenia mHealth (mobile health) (17%).

To, co motywuje konsumentów do zakupu technologii wearable, zależy w dużej mierze od rodzaju urządzenia i korzyści, jakie każde z nich oferuje w codziennym życiu. Właściciele inteligentnych zegarków twierdzą, że głównym powodem zakupu była wygoda, a ponad jedna trzecia (35%) stwierdziła, że zakup był uzupełnieniem ich uzależnienia od smartfona. Dla porównania, większość (57%) nabywców opasek fitness twierdzi, że możliwość samokontroli była głównym czynnikiem, wraz z troską o ich zdrowie.

Wybierając urządzenia wearable tech, konsumenci szukają specjalnych funkcji, które odpowiadają ich potrzebom i pasują do ich stylu. Użytkownicy inteligentnych zegarków za najważniejsze uznają funkcjonalność (81%) i wygodę (79%), natomiast właściciele opasek fitness za najważniejsze atrybuty uznają dokładność (70%) i żywotność baterii (64%). Trwałość urządzeń wearable była również krytyczna dla właścicieli inteligentnych zegarków (82%) i opasek fitness (73%)

O ile więc pierwsi użytkownicy zainteresowali się technologią wearable, co zmotywuje większość konsumentów do przyjęcia tych urządzeń? Prawie połowa badanych Amerykanów wyraziła zainteresowanie zakupem technologii wearable w najbliższej przyszłości. Jednak koszt będzie prawdopodobnie czynnikiem ograniczającym - 72 procent użytkowników stwierdziło, że chciałoby, aby urządzenia wearables były mniej kosztowne. Kolejną barierą wejścia na rynek może być moda - 62 procent respondentów stwierdziło, że chciałoby, aby urządzenia wearables występowały w innych formach niż opaski i zegarki, a 53 procent chciałoby, aby wyglądały bardziej jak biżuteria. Rynek ten będzie prawdopodobnie nadal ewoluował - konsumenci już teraz poszukują nowych czynników formalnych w projektach urządzeń wearable, w tym inteligentnych okularów i tekstyliów, które będą mogli nabyć w przyszłości.

Metodologia

Dane z raportu Nielsena Connected Life zostały zebrane na podstawie badania populacji ogólnej osób dorosłych w wieku 18 lat lub starszych, które obejmowało 3 956 respondentów będących aktualnymi użytkownikami lub nieużytkownikami o dużym zainteresowaniu technologiami Connected Life. Respondenci wypełnili internetową, samoadministrowaną ankietę na początku listopada 2013 r. W próbie znalazło się 2 313 respondentów zainteresowanych technologią connected-wearable.