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テクノロジーのスタイル:消費者はテクノロジーを袖に着ることに本当に興味がありますか?

2分で読む|2014年3月

より多くの消費者がどこへでもモバイルデバイスを持ち歩く中、ハイテクブランドメーカーは最近、ラスベガスで開催されたCESとバルセロナで開催されたモバイルワールドコングレスでウェアラブル技術を前面に押し出しました。消費者の70%はすでに「ウェアラブル」を認識しており、 ニールセンについて 現在、6人に1人(15%)が、スマートウォッチやフィットネスバンドなどのウェアラブル技術を日常生活で使用しています。専門家がウェアラブル技術が家電製品の次の大物になると予測する中、ニールセンは消費者に尋ねました ニールセンについて 新しいコネクテッドライフレポートで身に着けているガジェットの種類。

ウェアラブル技術の魅力を理解するには、これらのデバイスをすでに使用している人よりも誰に頼るのが良いでしょうか。ウェアラブル端末の所有者の大半は若く、半数近く(48%)が18歳から34歳で、男性も女性も同じようにウェアラブル機器を着用する傾向にあります。驚くことではないかもしれませんが、ウェアラブル所有者の4分の3が自分をテクノロジーの「アーリーアダプター」だと考えています(一方、自分たちを「主流」と考えているのはわずか25%です)。また、最新のデバイスへの愛情を裏付けるように、これらのデジタルトレンドセッターは通常、可処分所得が多く、29%が10万ドル以上を稼いでいます。ウェアラブル技術の所有者の間では、フィットネスバンド(61%)が最も人気があり、スマートウォッチ(45%)、mHealth(モバイルヘルス)デバイス(17%)がそれに続きました。

消費者がウェアラブル技術を購入する動機は、デバイスの種類と、それぞれが日常生活にもたらすメリットに大きく依存します。スマートウォッチの所有者は、購入理由のトップは利便性であると回答し、3分の1以上(35%)がスマートフォン依存症を補うためと回答しています。一方、フィットネスバンド購入者の過半数(57%)は、健康への懸念とともに、セルフモニタリング能力が主な要因であると回答しています。

ウェアラブル技術を選択する際、消費者は自分のニーズに合った、自分のスタイルに合った特別な機能を探します。スマートウォッチのユーザーは、機能性(81%)と快適さ(79%)を最も重要視しており、フィットネスバンドの所有者は、精度(70%)とバッテリー寿命(64%)を最も重要な属性として挙げています。ウェアラブルデバイスの耐久性は、スマートウォッチ(82%)とフィットネスバンド(73%)の所有者にとっても重要でした

では、アーリーアダプターはウェアラブル技術に関心を寄せていますが、大多数の消費者がこれらのデバイスを採用する動機は何でしょうか?調査対象となったアメリカ人の半数近くが、近い将来にウェアラブル技術を購入することに関心を示しています。しかし、ユーザーの72%がウェアラブルがもっと安くなればいいのにと答えています。また、62%がリストバンドや腕時計以外の形でウェアラブル端末が欲しいと回答し、53%がジュエリーのようなウェアラブル機器を望んでいると回答しています。この市場は今後も進化し続けると思われ、消費者はすでにスマートグラスやテキスタイルなどのウェアラブルデザインの新しいフォームファクタを将来の購入に求めています。

方法論

ニールセンのコネクテッド・ライフ・レポートは、コネクテッド・ライフ技術に高い関心を持つ18歳以上の成人3,956人を対象とした一般人口調査から得られたものである。回答者は、2013年11月上旬にオンラインの自記式調査に回答した。サンプルには、コネクテッド・ウェアラブル技術に関心のある回答者2,313人が含まれている。

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