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テックスタイル。消費者は本当に技術に袖を通すことに興味があるのか?

2分で読めるシリーズ|2014年3月

ラスベガスで開催されたCESとバルセロナで開催されたMobile World Congressでは、モバイル機器を持ち歩く消費者が増える中、ハイテクブランドメーカーがウェアラブル技術を最重要視しています。70%の消費者がすでに「ウェアラブル」を認知しており、ニールセンについて 6人に1人(15%)が現在、スマートウォッチやフィットネスバンドなどのウェアラブル・テックを日常生活で使用しています。専門家は、ウェアラブル技術が家電製品の次の大きな話題になると予測しており、ニールセンは、新しいConnected Life Reportで消費者(ニールセンについて )に、どのようなガジェットを身につけるか尋ねました。

ウェアラブルテックの魅力を理解するためには、すでにこれらのデバイスを使用している人たちに頼るのが一番です。ウェアラブル端末の所有者の大半は若い世代で、半数近く(48%)が18~34歳であり、男女ともにウェアラブル端末を使用する傾向があります。また、ウェアラブル端末の所有者の4分の3は、自分自身をテクノロジーの「アーリー・アダプター」であると考えています(「メインストリーム」であると考えているのは25%に過ぎません)。また、最新機器への愛着を支えるため、これらのデジタル・トレンドセッターは一般的に可処分所得が多く、29%が10万ドル以上稼いでいる。ウェアラブル・テクノロジー所有者の中では、フィットネスバンドが最も人気があり(61%)、次いでスマートウォッチ(45%)、mHealth(モバイルヘルス)デバイス(17%)となっています。

消費者がウェアラブル・テックを購入する動機は、デバイスの種類と、それぞれが日常生活にもたらす利点によって大きく異なります。スマートウォッチ所有者は、購入理由のトップは「利便性」で、3分の1以上(35%)が「スマートフォン中毒を補うため」と回答しています。一方、フィットネスバンド購入者の過半数(57%)は、健康への配慮とともに、セルフモニタリングができることが大きな理由であると回答しています。

ウェアラブル・テックを選ぶ際、消費者は自分のニーズに合った、自分のスタイルに合った特別な機能を求めています。スマートウォッチユーザーは、機能性(81%)と快適性(79%)を最も重要視し、フィットネスバンドユーザーは、正確性(70%)とバッテリー寿命(64%)を最も重要な属性として位置づけています。また、スマートウォッチ(82%)とフィットネスバンド(73%)の所有者は、ウェアラブルデバイスの耐久性を重要視しています。

アーリーアダプターはウェアラブルテックに関心を寄せていますが、大多数の消費者がこれらのデバイスを採用する動機は何でしょうか?今回の調査では、半数近くのアメリカ人が近い将来ウェアラブル端末を購入することに興味を示しています。しかし、72%のユーザーが「ウェアラブル端末がもっと安価であれば」と回答しており、コストがネックになりそうです。また、62%が「リストバンドや時計以外の形状があればいい」、53%が「よりジュエリーに近い形状のウェアラブル端末が欲しい」と回答しており、ファッション性も参入障壁となる可能性があります。消費者はすでに、スマートグラスやテキスタイルなど、ウェアラブルデザインの新しいフォームファクターを今後の購入に求めており、この市場は今後も進化を続けていくでしょう。

メソドロジー

ニールセンのConnected Life Reportは、18歳以上の成人を対象に、Connected Lifeテクノロジーに高い関心を持つ現ユーザーまたは非ユーザーからなる3,956人の回答者を対象にした一般集団調査から得られた知見をまとめたものです。回答者は、2013年11月初旬にオンラインの自記式アンケートに回答しました。サンプルには、コネクテッド・ウェアラブル技術に関心のある2,313人の回答者が含まれています。