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기술 스타일 : 소비자는 소매에 기술을 착용하는 데 정말로 관심이 있습니까?

2 분 읽기 | March 2014

더 많은 소비자들이 어디를 가든 모바일 장치를 휴대함에 따라 하이테크 브랜드 제조업체는 최근 라스베가스의 CES와 바르셀로나의 모바일 월드 콩그레스에서 웨어러블 기술을 전면과 중심에 두었습니다. 소비자의 70 %는 이미 "웨어러블"에 대해 알고 있으며 그 중 약 여섯 명 중 한 명 (15 %)은 현재 스마트 시계 및 피트니스 밴드와 같은 웨어러블 기술을 일상 생활에서 사용하고 있습니다. 웨어러블 기술이 가전 제품의 다음 큰 일이 될 것으로 예측하는 전문가들과 함께, 닐슨은 새로운 커넥티드 라이프 보고서에서 착용 할 가제트의 종류에 대해 소비자에게 질문했습니다.

웨어러블 기술의 매력을 이해하려면 이미 이러한 장치를 사용하는 사람들보다 더 잘 의지 할 수 있습니다. 웨어러블 소유자의 대다수는 젊고 18-34 세 사이의 거의 절반 (48 %)이며 남성과 여성은 웨어러블 기술을 똑같이 기부 할 가능성이 큽니다. 아마도 놀랍지 않게도, 웨어러블 소유자의 3 분기는 스스로를 기술의 "얼리 어답터"라고 생각합니다 (25 %만이 스스로를 "주류"라고 생각합니다). 그리고 최신 장치에 대한 그들의 사랑을 지원하기 위해 이러한 디지털 트렌드 세터는 일반적으로 가처분 소득이 더 많으며 29 %는 $ 100,000 이상을 벌고 있습니다. 웨어러블 기술 소유자 중 피트니스 밴드가 가장 인기있는 장치 (61 %)였으며 스마트 시계 (45 %)와 mHealth (모바일 건강) 장치 (17 %)가 그 뒤를 이었습니다.

소비자가 웨어러블 기술을 구매하도록 동기를 부여하는 것은 주로 장치의 유형과 각 장치가 일상 생활에 제공하는 이점에 달려 있습니다. 스마트 워치 소유자는 구매한 가장 큰 이유는 편의성을 위한 것이라고 답했으며, 35% 이상은 스마트폰 중독을 보완하기 위한 것이라고 답했다. 이에 비해 피트니스 밴드 구매자의 대다수 (57 %)는 건강에 대한 우려와 함께 자체 모니터링 능력이 주요 요소라고 답했습니다.

웨어러블 기술을 선택할 때 소비자는 자신의 요구에 부합하고 스타일에 맞는 특수 기능을 찾습니다. 스마트 워치 사용자는 기능성(81%)과 편안함(79%)을 가장 중요하게 생각하며, 피트니스 밴드 소유자는 정확도(70%)와 배터리 수명(64%)을 가장 중요한 요소로 꼽았다. 웨어러블 장치의 내구성은 스마트 시계 소유자(82%)와 피트니스 밴드(73%) 소유자에게도 매우 중요했습니다.

따라서 얼리 어답터들이 웨어러블 기술에 관심을 가지고 있지만, 대다수의 소비자들이 이러한 장치를 채택하도록 동기를 부여하는 것은 무엇입니까? 설문 조사에 참여한 미국인의 거의 절반이 가까운 장래에 웨어러블 기술 구매에 관심을 표명했습니다. 그러나 비용은 제한 요인이 될 가능성이 높으며 사용자의 72 %는 웨어러블이 덜 비싸기를 바란다고 답했습니다. 진입 장벽의 또 다른 장벽은 패션일 수 있는데, 62%는 손목 밴드와 시계 외에 웨어러블이 나오기를 원한다고 답했고, 53%는 보석처럼 보이는 웨어러블 기기를 원했다. 이 시장은 계속 진화 할 것입니다 - 소비자는 이미 미래의 구매를 위해 스마트 안경 및 섬유를 포함한 웨어러블 디자인의 새로운 폼 팩터를 찾고 있습니다.

방법론

Nielsen의 Connected Life Report의 통찰력은 18 세 이상의 성인을 대상으로 한 일반 인구 설문 조사에서 수집되었으며 현재 사용자 또는 커넥티드 라이프 기술에 관심이 높은 비 사용자 인 3,956 명의 응답자로 구성되었습니다. 응답자들은 2013년 11월 초에 온라인 자체 관리 설문조사를 완료했습니다. 이 샘플에는 커넥티드 웨어러블 기술에 관심이 있는 2,313명의 응답자가 포함되어 있습니다.