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技术-风格。消费者真的有兴趣在袖子上佩戴技术吗?

2分钟阅读|2014年3月

随着越来越多的消费者无论走到哪里都会携带移动设备,高科技品牌制造商最近在拉斯维加斯的国际消费电子展和巴塞罗那的世界移动通信大会上把可穿戴技术放在了前面和中心。70%的消费者已经知道 "可穿戴设备",其中大约六分之一(15%)的人目前在日常生活中使用可穿戴技术--如智能手表和健身带。随着专家们预测可穿戴技术将成为消费电子领域的下一个大事件,尼尔森在新的《互联生活报告》中询问了消费者他们会穿戴什么样的小玩意。

要了解可穿戴技术的吸引力,有谁能比那些已经在使用这些设备的人更有发言权。大多数可穿戴设备的拥有者是年轻人,其中近一半(48%)在18-34岁之间,而且男性和女性同样有可能使用可穿戴技术。也许并不奇怪,四分之三的可穿戴设备所有者认为自己是技术的 "早期采用者"(而只有25%认为自己是 "主流")。为了支持他们对最新设备的喜爱,这些数字潮流引领者通常拥有更多的可支配收入,29%的人收入超过10万美元。在可穿戴技术所有者中,健身手环是最受欢迎的设备(61%),其次是智能手表(45%)和mHealth(移动健康)设备(17%)。

促使消费者购买可穿戴技术的原因在很大程度上取决于设备的类型以及每种设备对其日常生活的好处。智能手表的所有者说他们购买的首要原因是为了方便,超过三分之一(35%)的人说购买是为了补充他们的智能手机瘾。相比之下,大多数(57%)的健身手环购买者表示,自我监测的能力是一个主要因素,同时也是对他们健康的关注。

在选择可穿戴技术时,消费者寻找特殊的功能,以满足他们的需求和匹配他们的风格。智能手表用户认为功能(81%)和舒适度(79%)是最重要的,而健身手环拥有者将准确性(70%)和电池寿命(64%)作为最重要的属性。可穿戴设备的耐用性对于智能手表(82%)和健身手环(73%)的拥有者来说也是至关重要的。

因此,尽管早期采用者已经对可穿戴技术产生了兴趣,但什么会促使大多数消费者采用这些设备?近一半的受访美国人表示他们有兴趣在不久的将来购买可穿戴技术。但成本可能是一个限制因素--72%的用户说他们希望可穿戴设备的价格更低。另一个进入的障碍可能是时尚,因为62%的人说他们希望可穿戴设备除了腕带和手表之外还有其他形式,53%的人希望可穿戴设备看起来更像珠宝。这个市场可能会继续发展--消费者已经在寻找可穿戴设备设计的新形式因素,包括智能眼镜和纺织品,供他们未来购买。

方法论

尼尔森 "互联生活 "报告的洞察力来自于对18岁或以上的成年人进行的一般人群调查,该调查由3,956名对 "互联生活 "技术有高度兴趣的现有用户或非用户组成。受访者在2013年11月初完成了一个在线的、自控的调查。样本中包括2313名对互联可穿戴技术感兴趣的受访者。