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科技风格:消费者真的有兴趣把科技戴在袖子上吗?

2 分钟阅读 | 2014 年 3 月

随着越来越多的消费者随身携带移动设备,高科技品牌制造商最近在拉斯维加斯举行的消费电子展(CES)和巴塞罗那举行的世界移动通信大会(Mobile World Congress)上把可穿戴技术放在了前沿和中心位置。70%的消费者已经知道 "可穿戴设备",其中约六分之一(15%)的消费者目前在日常生活中使用可穿戴技术,如智能手表和健身手环。由于专家预测可穿戴技术将成为消费电子产品的下一个风口,尼尔森在新的《互联生活报告》中询问了消费者他们会穿戴哪些类型的小工具。

要想了解可穿戴技术的吸引力,最好的办法莫过于那些已经在使用这些设备的人。大多数可穿戴设备的使用者都是年轻人,其中近一半(48%)在 18-34 岁之间,男性和女性使用可穿戴技术的可能性相当。四分之三的可穿戴设备用户认为自己是技术的 "早期采用者"(只有 25% 的人认为自己是 "主流"),这也许并不令人惊讶。为了支持他们对最新设备的热爱,这些数字潮流引领者通常拥有更多的可支配收入,其中 29% 的人收入超过 10 万美元。在可穿戴技术拥有者中,健身手环是最受欢迎的设备(61%),其次是智能手表(45%)和移动医疗设备(17%)。

消费者购买可穿戴技术的动机主要取决于设备的类型以及每种设备为其日常生活带来的好处。智能手表用户表示,他们购买的首要原因是方便,超过三分之一(35%)的用户表示,购买智能手表是为了补充他们的智能手机瘾。相比之下,大多数(57%)健身手环的购买者表示,自我监测的能力是主要因素,另外还有对健康的关注。

在选择可穿戴技术时,消费者会寻找适合自己需求和风格的特殊功能。智能手表用户认为功能性(81%)和舒适性(79%)最为重要,而健身手环用户则将准确性(70%)和电池寿命(64%)列为最重要的属性。可穿戴设备的耐用性对智能手表(82%)和健身手环(73%)的用户也至关重要

那么,虽然早期使用者已经对可穿戴技术产生了兴趣,是什么促使大多数消费者采用这些设备呢?近一半的受访美国人表示有兴趣在不久的将来购买可穿戴技术。但成本很可能是一个限制因素--72%的用户表示,他们希望可穿戴设备的价格不那么昂贵。进入市场的另一个障碍可能是时尚,62%的人表示希望可穿戴设备除了腕带和手表之外还有其他形式,53%的人希望可穿戴设备看起来更像珠宝。这个市场很可能会继续发展--消费者已经在寻找新的可穿戴设备设计形式,包括智能眼镜和纺织品,以便在未来购买。

方法

尼尔森 "互联生活报告 "中的观点来自于对 18 岁或以上成年人进行的普通人群调查,调查对象包括 3956 名当前用户或对互联生活技术非常感兴趣的非用户。受访者于 2013 年 11 月初完成了一项在线自填式调查。样本中包括 2313 名对互联可穿戴技术感兴趣的受访者。

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