Alors que de plus en plus de consommateurs transportent des appareils mobiles partout où ils vont, les fabricants de marques de haute technologie ont récemment mis la technologie portable au premier plan lors du CES à Las Vegas et du Mobile World Congress à Barcelone. Soixante-dix pour cent des consommateurs connaissent déjà les "wearables", et environ un sur six (15 %) d'entre eux utilise actuellement des technologies portables, telles que des montres intelligentes et des bracelets de fitness, dans sa vie quotidienne. Les experts prévoyant que la technologie portable sera la prochaine grande nouveauté dans le domaine de l'électronique grand public, Nielsen a interrogé les consommateurs sur les types de gadgets qu'ils porteraient dans le cadre du nouveau rapport sur la vie connectée.
Pour comprendre l'attrait de la technologie portable, qui de mieux que ceux qui utilisent déjà ces appareils ? La majorité des possesseurs de wearables sont jeunes, près de la moitié (48 %) ayant entre 18 et 34 ans, et les hommes et les femmes sont tout aussi susceptibles d'utiliser les wearables tech. Il n'est peut-être pas surprenant que les trois quarts des détenteurs de ces appareils se considèrent comme des "adeptes précoces" de la technologie (alors que seulement 25 % se considèrent comme des "adeptes classiques"). Et pour soutenir leur amour des appareils les plus récents, ces adeptes des tendances numériques disposent généralement d'un revenu disponible plus élevé, 29 % d'entre eux gagnant plus de 100 000 dollars. Parmi les possesseurs de wearable tech, les bracelets de fitness sont les appareils les plus populaires (61 %), suivis par les montres intelligentes (45 %) et les appareils de mHealth (santé mobile) (17 %).
Les motivations qui poussent les consommateurs à acheter des technologies portables dépendent largement du type d'appareil et des avantages qu'il offre dans la vie de tous les jours. Les propriétaires de montres intelligentes déclarent que la principale raison de leur achat est la commodité, et plus d'un tiers d'entre eux (35 %) affirment que leur achat visait à compléter leur dépendance à l'égard du smartphone. En comparaison, la majorité (57 %) des acheteurs de bracelets de fitness ont déclaré que la possibilité de s'autocontrôler était un facteur important, au même titre que l'inquiétude pour leur santé.
Lorsqu'ils choisissent une technologie portable, les consommateurs recherchent des caractéristiques spéciales adaptées à leurs besoins et à leur style. Les utilisateurs de montres intelligentes accordent la plus grande importance à la fonctionnalité (81 %) et au confort (79 %), tandis que les propriétaires de bracelets de fitness considèrent la précision (70 %) et l'autonomie (64 %) comme les attributs les plus importants. La durabilité des dispositifs portables est également essentielle pour les propriétaires de montres intelligentes (82 %) et de bracelets de fitness (73 %).
Alors que les premiers adeptes s'intéressent aux technologies portables, qu'est-ce qui motivera la majorité des consommateurs à adopter ces appareils ? Près de la moitié des Américains interrogés ont exprimé leur intérêt pour l'achat de technologies portables dans un avenir proche. Mais le coût sera probablement un facteur limitant - 72 % des utilisateurs ont déclaré qu'ils souhaiteraient que les wearables soient moins chers. Un autre obstacle à l'entrée sur le marché pourrait être la mode : 62 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles aimeraient que les dispositifs portables soient disponibles sous d'autres formes que les bracelets et les montres, et 53 % souhaitent que les dispositifs portables ressemblent davantage à des bijoux. Ce marché continuera probablement d'évoluer : les consommateurs recherchent déjà de nouveaux facteurs de forme pour leurs futurs achats, notamment des lunettes intelligentes et des textiles.
Méthodologie
Les données du rapport Connected Life de Nielsen ont été recueillies dans le cadre d'une enquête en population générale menée auprès d'adultes âgés de 18 ans ou plus. 3 956 personnes ont répondu à l'enquête, qu'elles soient utilisatrices ou non utilisatrices, avec un grand intérêt pour les technologies de la vie connectée. Les personnes interrogées ont répondu à une enquête en ligne auto-administrée début novembre 2013. L'échantillon comprend 2 313 répondants intéressés par la technologie des vêtements connectés.
