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Estilos tecnológicos: ¿Están realmente interesados los consumidores en llevar la tecnología en la manga?

Lectura de 2 minutos | Marzo de 2014

A medida que aumenta el número de consumidores que llevan dispositivos móviles allá donde van, los fabricantes de marcas de alta tecnología han puesto de relieve la tecnología para llevar puesta durante el CES de Las Vegas y el Mobile World Congress de Barcelona. El 70% de los consumidores ya conoce los "wearables" y aproximadamente uno de cada seis (15%) los utiliza en su vida diaria, como relojes inteligentes y pulseras de fitness. Dado que los expertos predicen que la tecnología para llevar puesta será la próxima gran revolución de la electrónica de consumo, Nielsen ha preguntado a los consumidores sobre el tipo de gadgets que llevarían puestos en el nuevo informe Connected Life Report.

Para entender el atractivo de la tecnología ponible, quién mejor que quienes ya utilizan estos dispositivos. La mayoría de los propietarios de wearables son jóvenes, casi la mitad (48%) tienen entre 18 y 34 años, y hombres y mujeres tienen las mismas probabilidades de usarlos. Tal vez no sorprenda que tres cuartas partes de los propietarios de wearables se consideren "early adopters" de la tecnología (mientras que sólo el 25% se considera "mainstream"). Y para apoyar su amor por los últimos dispositivos, estos creadores de tendencias digitales suelen tener más renta disponible, con un 29% que gana más de 100.000 dólares. Entre los propietarios de tecnología portátil, las pulseras de fitness son los dispositivos más populares (61%), seguidos de los relojes inteligentes (45%) y los dispositivos de salud móvil (17%).

Lo que motiva a los consumidores a comprar tecnología ponible depende en gran medida del tipo de dispositivo y de las ventajas que cada uno ofrece para su vida cotidiana. Los propietarios de relojes inteligentes afirman que el principal motivo de compra fue la comodidad, y más de un tercio (35%) dijo que la compra fue para complementar su adicción al smartphone. En comparación, la mayoría (57%) de los compradores de pulseras de fitness afirman que la capacidad de autocontrol fue un factor importante, junto con la preocupación por su salud.

Al elegir tecnología para llevar puesta, los consumidores buscan características especiales que se adapten a sus necesidades y a su estilo. Para los usuarios de relojes inteligentes, la funcionalidad (81%) y la comodidad (79%) son los atributos más importantes, mientras que los propietarios de pulseras de fitness consideran que la precisión (70%) y la duración de la batería (64%) son los más importantes. La durabilidad de los dispositivos portátiles también es fundamental para los propietarios de relojes inteligentes (82%) y pulseras de fitness (73%).

Aunque los primeros usuarios se han interesado por la tecnología portátil, ¿qué motivará a la mayoría de los consumidores a adoptar estos dispositivos? Casi la mitad de los estadounidenses encuestados manifestaron su interés por adquirir tecnología ponible en un futuro próximo. Pero es probable que el coste sea un factor limitante: el 72% de los usuarios afirma que desearía que los wearables fueran menos caros. Otra barrera de entrada podría ser la moda, ya que el 62% afirma que desearía que los dispositivos wearables tuvieran otras formas además de pulseras y relojes, y el 53% desea dispositivos wearables que se parezcan más a una joya. Es probable que este mercado siga evolucionando: los consumidores ya están buscando nuevos factores de forma en los diseños de wearables, como gafas inteligentes y textiles, para sus futuras compras.

Metodología

Los datos del informe de Nielsen sobre la vida conectada se obtuvieron a partir de una encuesta a la población general de adultos mayores de 18 años, en la que participaron 3.956 encuestados, tanto usuarios actuales como no usuarios, con gran interés en las tecnologías de la vida conectada. Los encuestados completaron una encuesta autoadministrada en línea a principios de noviembre de 2013. La muestra incluye 2.313 encuestados interesados en la tecnología portátil conectada.

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