Lewati ke konten
Wawasan > Media

Semua Orang Mendengarkan Musik, Tetapi Cara Kita Mendengarkan Berubah

4 menit membaca | Januari 2015

Konsumsi musik telah berubah, tetapi selera konsumen terhadap musik sama kuatnya dengan sebelumnya.

Menurut studi Nielsen's Music 360 2014, 93% populasi AS mendengarkan musik, menghabiskan lebih dari 25 jam setiap minggu untuk menikmati lagu favorit mereka. Faktanya, 75% orang Amerika mengatakan mereka secara aktif memilih untuk mendengarkan musik, yang lebih dari yang mereka klaim secara aktif memilih untuk menonton TV (73%). Baik di dalam mobil (25%), di tempat kerja (15%) atau saat melakukan pekerjaan rumah (15%), kami menghabiskan sebagian besar waktu kami untuk mendengarkan musik. Perbedaan dari masa lalu, bagaimanapun, adalah bahwa cara kita menyetel secara individual sama uniknya dengan kuncup telinga atau headphone yang kita gunakan saat mendengarkan.

Dan ketika sampai pada bagaimana kita mendengarkan, ceritanya sebagian besar adalah cerita digital. Orang Amerika mengalirkan 164 miliar trek sesuai permintaan di seluruh platform audio dan video pada tahun 2014, naik dari 106 miliar pada tahun 2013. Tidak hanya jumlah streaming pada tahun 2014 melonjak melewati jumlah tahun sebelumnya, tetapi laju aliran mingguan mencapai ketinggian baru. Misalnya, minggu yang berakhir 9 November 2014, menandai pertama kalinya total streaming selama satu minggu melampaui 4 miliar. Dari jumlah itu, 3,9 miliar adalah streaming audio dan video sesuai permintaan (1,845 miliar audio, 2,05 miliar video). Pada minggu tertentu di seluruh Amerika, 67% penggemar musik memanfaatkan alur musik streaming yang berkembang untuk membuat kaki mereka bergerak atau hanya mengabaikan seluruh dunia.

Sementara 2014 adalah tahun yang monumental untuk streaming musik, itu menyoroti bagaimana lanskap musik terfragmentasi, seperti halnya seluruh arena media. CD dan kaset menurun, sementara vinyl melaporkan pertumbuhan penjualan tahun kesembilan berturut-turut. Dengan 9,2 juta unit terjual pada tahun 2014, penjualan vinil meraung melewati 6,1 juta unit yang terjual pada tahun 2013 sebesar hampir 52%. Mengingat tren peningkatan penjualan selama lebih dari dua tahun, vinyl sekarang menyumbang 6% dari penjualan album fisik.

Rata-rata, konsumen AS melaporkan menghabiskan $109 setiap tahun untuk musik. Jadi selain album, jenis pilihan musik apa lagi yang digunakan konsumen untuk membelanjakan uang mereka? Anehnya, acara langsung mendapatkan momentum, karena sekarang menyumbang lebih dari setengah dari total pengeluaran aktivitas musik setiap tahun.

Namun terlepas dari peningkatan dalam acara dan festival, album dan lagu itu sendiri tetap menjadi inti dari setiap diskusi sejati tentang musik. Secara keseluruhan, 2014 adalah tahun yang bercabang dua untuk penjualan musik fisik. Sementara penjualan album fisik turun secara keseluruhan, ada beberapa titik terang serta area peluang.

Pertama, penjualan album fisik (CD, kaset, dan LP) turun di sebagian besar, tetapi tidak semua saluran. Khususnya, penjualan fisik meningkat lebih dari 5% melalui jalan non-tradisional seperti Internet dan saluran langsung ke konsumen. Itu tidak mengimbangi penurunan keseluruhan, tetapi itu menunjukkan bahwa beberapa saluran lebih layak daripada yang lain.

Selain format, bagaimanapun, tidak ada diskusi tentang industri musik pada tahun 2014 yang akan lengkap tanpa mengakui efek dari dua rilis individu, yang masing-masing terjual lebih dari 3,5 juta unit. Itu belum pernah terjadi sejak 2005. Jika digabungkan, taylor Swift tahun 1989 dan soundtrack Frozen menyumbang hampir setengah dari 10 penjualan album teratas tahun ini. Jadi kesimpulannya di sini adalah bahwa dua rilis memiliki dampak besar dalam menjaga penurunan tahunan secara keseluruhan dalam penjualan musik agar tidak jauh lebih besar.

Terlepas dari lanskap yang terfragmentasi, tidak ada keraguan bahwa musik tetap menjadi bagian penting dari diet hiburan orang Amerika. Konsumen akan terus mengeksplorasi saluran digital, tetapi vinil, yang sekarang menyumbang 6% dari penjualan album fisik di AS, siap untuk terus tumbuh selama label dan artis menciptakan penawaran unik yang menurut mereka diinginkan.

Tapi ini bukan hanya masalah fisik dan digital. Misalnya, rock tetap menjadi genre dominan untuk penjualan album, sementara pop menonjol secara track-by-track. Jadi seperti halnya mencapai kesuksesan di pasar mana pun, kemenangan pada tahun 2015 dan seterusnya akan bergantung pada memiliki wawasan yang jelas tentang apa yang dicari konsumen dan menemukan cara untuk memberikannya.

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini berasal dari dua sumber:

  • Data penjualan musik Nielsen dikumpulkan 30 Desember 2013 – 28 Desember 2014.
  • Nielsen Music 360 2014 U.S. Study: Data untuk penelitian ini dikumpulkan pada bulan Agustus dan September 2014 di antara 2.581 konsumen perwakilan berusia 13+. Survei dilakukan secara online menggunakan panel pihak ketiga. Data ditimbang untuk populasi sensus AS berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, pendidikan, dan ukuran rumah tangga. Sampel tambahan remaja dan Hispanik dikumpulkan untuk meningkatkan analisis kami terhadap populasi tersebut. Responden tersebut tidak ditimbang ke dalam 2.581 sampel populasi umum kami dan hanya digunakan saat menyelidiki Remaja atau Hispanik saja. Survei ini hanya disajikan dalam bahasa Inggris, jadi sampel Hispanik kami mewakili hispanik berbahasa Inggris dari berbagai tingkat akulturasi.