La consommation de musique a changé, mais l'appétit des consommateurs pour la musique est plus fort que jamais.
Selon l'étude Music 360 2014 de Nielsen, 93 % de la population américaine écoute de la musique et passe plus de 25 heures par semaine à écouter ses morceaux préférés. En fait, 75 % des Américains déclarent choisir activement d'écouter de la musique, soit plus qu'ils ne choisissent activement de regarder la télévision (73 %). Que ce soit en voiture (25 %), au travail (15 %) ou en faisant des tâches ménagères (15 %), nous passons une grande partie de notre temps à écouter de la musique. La différence avec le passé, cependant, est que la façon dont nous nous accordons individuellement est aussi unique que les oreillettes ou les écouteurs que nous portons pour écouter.
En ce qui concerne la manière dont nous écoutons, l'histoire est en grande partie numérique. Les Américains ont écouté 164 milliards de titres à la demande sur les plateformes audio et vidéo en 2014, contre 106 milliards en 2013. Non seulement le nombre de streams en 2014 a dépassé celui de l'année précédente, mais le rythme des streams hebdomadaires a atteint de nouveaux sommets. Par exemple, la semaine qui s'est achevée le 9 novembre 2014 a marqué la première fois que le nombre total de streams pour une semaine a dépassé les 4 milliards. Sur ce total, 3,9 milliards étaient des flux audio et vidéo à la demande (1,845 milliard de flux audio, 2,05 milliards de flux vidéo). Au cours d'une semaine donnée, 67 % des amateurs de musique aux États-Unis puisent dans le flux croissant de musique en continu pour se mettre en mouvement ou simplement pour écouter le reste du monde.
Si 2014 a été une année monumentale pour le streaming musical, elle a également mis en évidence la fragmentation du paysage musical, à l'instar de l'ensemble des médias. Les CD et les cassettes ont reculé, tandis que le vinyle a enregistré sa neuvième année consécutive de croissance des ventes. Avec 9,2 millions d'unités vendues en 2014, les ventes de vinyles ont dépassé de près de 52 % les 6,1 millions d'unités vendues en 2013. Compte tenu de la tendance à la hausse des ventes observée depuis plus de deux ans, le vinyle représente désormais 6 % des ventes d'albums physiques.
En moyenne, les consommateurs américains déclarent dépenser 109 dollars par an pour la musique. Outre les albums, à quels autres types d'options musicales les consommateurs consacrent-ils leur argent ? Étonnamment, les événements en direct gagnent du terrain, puisqu'ils représentent aujourd'hui plus de la moitié des dépenses totales consacrées à la musique chaque année.
Mais malgré la multiplication des événements et des festivals, les albums et les chansons restent au cœur de toute véritable discussion sur la musique. Dans l'ensemble, 2014 a été une année contrastée pour les ventes de musique physique. Alors que les ventes d'albums physiques ont globalement baissé, il y a eu quelques points positifs ainsi que des domaines d'opportunité.
Tout d'abord, les ventes d'albums physiques (CD, cassettes et microsillons) ont baissé dans la plupart des canaux, mais pas dans tous. Il est à noter que les ventes physiques ont augmenté de plus de 5 % par le biais de canaux non traditionnels tels que l'internet et les canaux de vente directe aux consommateurs. Cela n'a pas compensé le déclin général, mais indique que certains canaux sont plus viables que d'autres.
Outre le format, cependant, aucune discussion sur l'industrie musicale en 2014 ne serait complète sans reconnaître l'effet de deux sorties individuelles, dont chacune s'est vendue à plus de 3,5 millions d'unités. Cela n'était pas arrivé depuis 2005. Ensemble, 1989 de Taylor Swift et la bande originale de Frozen ont représenté près de la moitié des ventes d'albums du top 10 de l'année. Il faut donc en conclure que ces deux albums ont largement contribué à empêcher que la baisse annuelle des ventes de musique ne soit beaucoup plus importante.
Malgré la fragmentation du paysage, il ne fait aucun doute que la musique reste un élément essentiel du régime de divertissement des Américains. Les consommateurs continueront à explorer les canaux numériques, mais le vinyle, qui représente aujourd'hui 6 % des ventes d'albums physiques aux États-Unis, devrait continuer à se développer tant que les labels et les artistes créeront des offres uniques qu'ils trouveront désirables.
Mais ce n'est pas seulement une question de physique et de numérique. Par exemple, le rock reste le genre dominant pour les ventes d'albums, tandis que la pop se démarque en fonction des titres. Ainsi, comme pour tout autre marché, la réussite en 2015 et au-delà dépendra de la capacité à comprendre clairement ce que les consommateurs recherchent et à trouver les moyens de les satisfaire.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article proviennent de deux sources :
- Données Nielsen sur les ventes de musique collectées entre le 30 décembre 2013 et le 28 décembre 2014.
- L'étude Nielsen Music 360 2014 aux États-Unis : Les données de cette étude ont été recueillies en août et septembre 2014 auprès de 2 581 consommateurs représentatifs âgés de 13 ans et plus. Les enquêtes ont été menées en ligne à l'aide d'un panel tiers. Les données ont été pondérées par rapport à la population de recensement des États-Unis en fonction de l'âge, du sexe, de la race, de l'éducation et de la taille du ménage. Des échantillons supplémentaires d'adolescents et d'Hispaniques ont été collectés pour améliorer notre analyse de ces populations. Ces répondants ne sont pas pondérés dans notre échantillon de 2 581 personnes de la population générale et ne sont utilisés que pour les enquêtes sur les adolescents ou les Hispaniques. L'enquête n'a été présentée qu'en anglais, de sorte que notre échantillon hispanique représente des hispaniques anglophones de différents niveaux d'acculturation.
