Il consumo di musica è cambiato, ma l'appetito dei consumatori per la musica è più forte che mai.
Secondo lo studio Music 360 2014 di Nielsen, il 93% della popolazione statunitense ascolta musica e trascorre più di 25 ore alla settimana ascoltando i propri brani preferiti. In effetti, il 75% degli americani dichiara di scegliere attivamente di ascoltare la musica, un numero superiore a quello che dichiara di scegliere attivamente di guardare la TV (73%). In auto (25%), al lavoro (15%) o durante le faccende domestiche (15%), passiamo gran parte del nostro tempo ad ascoltare musica. La differenza rispetto al passato, tuttavia, è che il modo in cui ci sintonizziamo individualmente è unico come gli auricolari o le cuffie che indossiamo durante l'ascolto.
E quando si tratta di come ascoltiamo, la storia è in gran parte digitale. Nel 2014 gli americani hanno ascoltato in streaming 164 miliardi di brani on-demand su piattaforme audio e video, rispetto ai 106 miliardi del 2013. Non solo il numero di streaming nel 2014 ha superato quello dell'anno precedente, ma anche il ritmo degli streaming settimanali ha raggiunto nuove vette. Ad esempio, la settimana conclusasi il 9 novembre 2014 ha segnato la prima volta in cui il totale degli streaming per una settimana ha superato i 4 miliardi. Di questi, 3,9 miliardi erano flussi audio e video on-demand (1,845 miliardi di audio, 2,05 miliardi di video). In una settimana qualsiasi in America, il 67% degli appassionati di musica attinge alla crescente pipeline di musica in streaming per muoversi o semplicemente per sintonizzarsi con il resto del mondo.
Sebbene il 2014 sia stato un anno monumentale per lo streaming musicale, ha evidenziato come il panorama musicale si stia frammentando, proprio come l'intera arena dei media. I CD e le cassette sono diminuiti, mentre il vinile ha registrato il nono anno consecutivo di crescita delle vendite. Con 9,2 milioni di unità vendute nel 2014, le vendite di vinili hanno superato di quasi il 52% i 6,1 milioni del 2013. Considerata la tendenza di oltre due anni all'aumento delle vendite, il vinile rappresenta ora il 6% delle vendite di album fisici.
In media, i consumatori statunitensi dichiarano di spendere 109 dollari all'anno per la musica. Ma a parte gli album, per quali altri tipi di musica i consumatori spendono i loro soldi? Sorprendentemente, gli eventi dal vivo stanno guadagnando terreno, visto che ora rappresentano più della metà della spesa totale per le attività musicali ogni anno.
Ma nonostante l'aumento di eventi e festival, gli album e le canzoni rimangono il cuore di ogni vera discussione sulla musica. Complessivamente, il 2014 è stato un anno difficile per le vendite di musica fisica. Sebbene le vendite di album fisici siano diminuite nel complesso, ci sono stati alcuni punti luminosi e aree di opportunità.
In primo luogo, le vendite di album fisici (CD, cassette e LP) sono diminuite nella maggior parte dei canali, ma non in tutti. In particolare, le vendite di album fisici sono aumentate di oltre il 5% attraverso canali non tradizionali come Internet e i canali direct-to-consumer. Questo non ha compensato il calo complessivo, ma indica che alcuni canali sono più redditizi di altri.
A parte il formato, tuttavia, nessuna discussione sull'industria musicale nel 2014 sarebbe completa senza riconoscere l'effetto di due singole uscite, ciascuna delle quali ha venduto più di 3,5 milioni di unità. Non accadeva dal 2005. Insieme, 1989 di Taylor Swift e la colonna sonora di Frozen hanno rappresentato quasi la metà delle vendite dei primi 10 album dell'anno. Quindi, il risultato è che due uscite hanno avuto un grande impatto nell'evitare che il calo annuale delle vendite di musica fosse molto più marcato.
Nonostante la frammentazione del panorama, non c'è dubbio che la musica rimanga una parte vitale della dieta di intrattenimento degli americani. I consumatori continueranno a esplorare i canali digitali, ma il vinile, che oggi rappresenta il 6% delle vendite di album fisici negli Stati Uniti, è destinato a continuare a crescere finché le etichette e gli artisti creeranno offerte uniche e appetibili.
Ma non si tratta solo di una questione di supporti fisici e digitali. Ad esempio, il rock rimane il genere dominante per le vendite di album, mentre il pop si distingue in base alle singole tracce. Quindi, come per il successo in qualsiasi mercato, per vincere nel 2015 e oltre sarà necessario avere una chiara visione di ciò che i consumatori cercano e trovare il modo di offrirlo.
Metodologia
Gli approfondimenti contenuti in questo articolo sono stati ricavati da due fonti:
- Dati di vendita musicale Nielsen raccolti dal 30 dicembre 2013 al 28 dicembre 2014.
- Lo studio Nielsen Music 360 2014 negli Stati Uniti: I dati di questo studio sono stati raccolti nei mesi di agosto e settembre 2014 tra 2.581 consumatori rappresentativi di età superiore ai 13 anni. I sondaggi sono stati condotti online utilizzando un panel di terze parti. I dati sono stati ponderati in base alla popolazione del censimento degli Stati Uniti per età, sesso, razza, istruzione e dimensione del nucleo familiare. Sono stati raccolti campioni aggiuntivi di adolescenti e ispanici per migliorare l'analisi di queste popolazioni. Questi intervistati non sono ponderati nel nostro campione di 2.581 persone della popolazione generale e vengono utilizzati solo quando si analizzano gli adolescenti o gli ispanici. Il sondaggio è stato presentato solo in inglese, quindi il nostro campione ispanico rappresenta ispanici di lingua inglese con diversi livelli di acculturazione.
