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誰もが音楽を聴いている、しかし聴き方は変化している

4分で読めるシリーズ|2015年1月号

音楽消費は変化していますが、消費者の音楽に対する欲求は相変わらず強いです。

ニールセンのMusic 360 2014調査によると、アメリカ国民の93%が音楽を聴き、毎週25時間以上をお気に入りの曲でジャムセッションしているそうです。実際、75%のアメリカ人が音楽を聴くことを積極的に選択していると言い、これはテレビを見ることを積極的に選択している(73%)と主張するよりも多いのだそうです。車の中(25%)、仕事中(15%)、家事中(15%)、私たちは音楽を聴くことに大きな時間を費やしているのです。しかし、昔と違うのは、音楽を聴くときの耳かきやヘッドホンと同じように、それぞれの楽しみ方が違うということです。

そして、私たちがどのように聴いているかといえば、それは主にデジタルなものです。2014年にアメリカ人がオーディオとビデオのプラットフォームでストリーミングしたオンデマンドトラックは、2013年の1060億曲から1640億曲に増加しました。2014年のストリーミング数は前年を大幅に上回っただけでなく、毎週のストリーミングのペースも最高を記録しました。例えば、2014年11月9日に終わる週は、1週間の総ストリーム数が初めて40億を超えました。そのうち39億がオンデマンドのオーディオとビデオのストリームでした(オーディオ18億4500万、ビデオ20億5000万)。アメリカでは、どの週でも、音楽ファンの 67% が、増え続けるストリーミング音楽のパイプラインを利用して、足を動かしたり、他の音楽を聴いたりしているのです。

2014年は音楽ストリーミングにとって記念碑的な年でしたが、メディア分野全体がそうであるように、音楽を取り巻く環境がいかに断片化されているかが浮き彫りになりました。CDとカセットテープは減少し、レコードは9年連続の売上増を記録しました。2014年のレコードの販売枚数は920万枚で、2013年の610万枚を52%近くも上回った。2年以上の売上増加傾向を考えると、バイナルは物理的なアルバム売上の6%を占めるようになった。

米国の消費者は、平均して毎年109ドルを音楽に費やしていると報告されています。では、アルバム以外に、消費者はどのような種類の音楽にお金をかけているのでしょうか?意外なことに、ライブイベントが勢いを増しており、今や音楽活動費全体の半分以上を占めています。

しかし、イベントやフェスティバルの盛り上がりにもかかわらず、アルバムや楽曲そのものが真の議論の中心であることに変わりはないニールセンについて 音楽。全体として、2014年は物理的な音楽販売にとって二分化された年でした。物理的なアルバムの売上は全体的に減少したが、いくつかの明るい話題もあり、またチャンスとなる分野もあった。

まず、物理的なアルバム(CD、カセット、LP)の売上は、すべてではな いが、ほとんどのチャネルで減少した。注目すべきは、インターネットや消費者直販のような非伝統的な手段による物理的な売上が5%以上増加したことです。これは、全体的な減少を相殺するものではありませんが、あるチャネルが他のチャネルよりも有効であることを示しています。

しかし、フォーマットは別として、2014年の音楽業界の議論ニールセンについて は、それぞれが350万枚以上を売り上げた2枚の個人作品の効果を認めずには終わらないでしょう。これは2005年以来のことだ。テイラー・スウィフトの『1989』と『Frozen』のサウンドトラックを合わせると、この年のアルバム売上トップ10のほぼ半分を占めた。つまり、この2枚のアルバムが、音楽セールス全体の年間落ち込みを大きく抑えるのに、大きな影響を与えたということです。

断片化された状況にもかかわらず、音楽が米国人のエンタテインメントの食生活に欠かせないものであることに疑いの余地はない。消費者はデジタル・チャンネルを探求し続けるでしょうが、現在、米国の物理的なアルバム売上の6%を占めるレコード盤は、レーベルとアーティストが彼らが好ましいと思う独自の提供物を作る限り、成長を続けることができる態勢が整っているのです。

しかし、単純にフィジカルとデジタルの問題ではありません。例えば、アルバムの売上では、ロックが依然優勢であり、トラック単位ではポップが際立っています。インサイト したがって、どの市場でも成功を収めるのと同様に、2015年以降も、消費者が求めているものを明確に把握し、それを提供する方法を見つけることができるかどうかにかかっています。

メソドロジー

この記事の考察は、2つのソースから導き出されたものです。

  • 2013年12月30日~2014年12月28日収集のニールセン音楽販売データ。
  • ニールセン・ミュージック360 2014年米国調査」です。本調査のデータは、2014年8月から9月にかけて、13歳以上の代表的な消費者2,581人を対象に収集されました。調査は、第三者パネルを使用し、オンラインで行われました。データは、年齢、性別、人種、学歴、世帯規模に基づいて、米国国勢調査の人口に加重平均されました。10 代とヒスパニック系の回答者については、これらの母集団の分析を改善するために、追加でサンプルを収集しました。これらの回答者は、2,581人の一般人口サンプルには含まれておらず、ティーンエイジャーやヒスパニックを単独で調査する場合にのみ使用されます。調査は英語のみで行われたため、ヒスパニック系サンプルは、英語を話すヒスパニック系住民の様々な文化的背景を反映しています。