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每个人都在听音乐,但我们听的方式正在发生变化

4分钟阅读|2015年1月

音乐消费已经发生了变化,但消费者对音乐的胃口却一如既往地强烈。

根据尼尔森2014年的 "音乐360 "研究,93%的美国人听音乐,每周花25个小时以上的时间听他们喜欢的曲子。事实上,75%的美国人说他们主动选择听音乐,这比他们声称主动选择看电视(73%)要多。无论是在车上(25%)、工作时(15%)还是在做家务时(15%),我们都会花大块时间听音乐。然而,与过去不同的是,我们个人的调音方式就像我们在听音乐时使用的耳塞或耳机一样独特。

说到我们的收听方式,这个故事在很大程度上是一个数字故事。2014年,美国人在音频和视频平台上串流了1640亿条按需播放的曲目,比2013年的1060亿条有所增长。2014年的流媒体数量不仅超过了一年前的数量,而且每周流媒体的速度也达到了新的高度。例如,截至2014年11月9日的一周,标志着一周的总流量首次超过40亿。其中,39亿是按需的音频和视频流(18.45亿音频,20.5亿视频)。在美国的任何一个星期,67%的乐迷利用不断增长的流媒体音乐管道,让他们的脚步移动,或只是调出世界的其他地方。

虽然2014年是音乐流媒体不朽的一年,但它强调了音乐景观是如何分裂的,就像整个媒体领域一样。CD和磁带的销量下降了,而黑胶唱片的销量连续第九年增长。2014年,黑胶唱片的销量为920万张,比2013年的610万张增长了近52%。鉴于两年多来销量的上升趋势,黑胶唱片现在占实体专辑销量的6%。

平均而言,美国消费者报告说每年在音乐上花费109美元。那么,除了专辑之外,消费者还在哪些类型的音乐选择上花钱呢?令人惊讶的是,现场活动的势头越来越好,因为它们现在占了每年音乐活动总支出的一半以上。

但是,尽管活动和节日增多,专辑和歌曲本身仍然是任何关于音乐的真正讨论的核心。总的来说,2014年是实体音乐销售的一个分岔年。虽然实体专辑的销售总体上是下降的,但也有一些亮点和机会领域。

首先,大多数(但不是所有)渠道的实体专辑销售(CD、磁带和LP)都在下降。值得注意的是,通过非传统渠道,如互联网和直接面向消费者的渠道,实体销售增加了5%以上。这并没有抵消整体的下降,但它确实表明,一些渠道比其他渠道更有活力。

然而,除了格式之外,如果不承认两个单独的版本的影响,任何关于2014年音乐产业的讨论都是不完整的,这两个版本的销量都超过了350万套。这是自2005年以来从未发生过的。泰勒-斯威夫特的《1989》和《冰雪奇缘》原声带加在一起,几乎占到了该年专辑销量前十名的一半。因此,这里的启示是,两张唱片的发行对保持音乐销售的年度整体下滑有很大的影响,而不是更大。

尽管存在碎片化的景观,但毫无疑问,音乐仍然是美国人娱乐饮食的重要组成部分。消费者将继续探索数字渠道,但黑胶唱片现在占美国实体专辑销售的6%,只要唱片公司和艺术家创造出他们认为可取的独特产品,黑胶唱片就会继续增长。

但这并不是简单的实体和数字的问题。例如,摇滚乐仍然是专辑销售的主导类型,而流行乐则在逐个曲目的基础上脱颖而出。因此,就像在任何市场上获得成功一样,在2015年及以后的日子里,要想获胜,就必须清楚地了解消费者在寻找什么,并找到提供服务的方法。

方法论

本文中的见解来自两个方面。

  • 尼尔森音乐销售数据收集于2013年12月30日-2014年12月28日。
  • 尼尔森音乐360 2014年美国研究。这项研究的数据是在2014年8月和9月在2581名13岁以上的代表性消费者中收集的。调查是通过一个第三方小组在网上进行的。根据年龄、性别、种族、教育和家庭规模,数据被加权到美国的人口普查。另外还收集了青少年和西班牙裔的样本,以改善我们对这些人群的分析。这些受访者没有被加权到我们的2581个一般人口样本中,只在调查青少年或西班牙裔时使用。调查只用英语进行,所以我们的西班牙裔样本代表了不同文化程度的讲英语的西班牙裔人。