音乐消费发生了变化,但消费者对音乐的需求一如既往。
根据尼尔森《音乐 360》2014 年的研究,93% 的美国人都听音乐,每周都会花超过 25 个小时听自己喜欢的音乐。事实上,75% 的美国人表示他们会主动选择听音乐,这一比例超过了他们主动选择看电视的比例(73%)。无论是在车上(25%)、工作中(15%)还是做家务时(15%),我们都会花大量时间听音乐。然而,与以往不同的是,我们个人的听歌方式就像我们在听歌时使用的耳塞或耳机一样独特。
说到我们的收听方式,这主要是一个数字故事。2014 年,美国人在音频和视频平台上点播了 1,640 亿首曲目,高于 2013 年的 1,060 亿首。2014 年的流媒体数量不仅超过了去年同期,而且每周流媒体的速度也达到了新的高度。例如,截至2014年11月9日的一周,单周总流媒体播放量首次突破40亿次。其中,点播音频和视频流达 39 亿次(音频 18.45 亿次,视频 20.5 亿次)。在全美任何一周内,67% 的乐迷都会利用不断增长的流媒体音乐管道来让自己的双脚动起来,或只是静静地聆听世界其他地方的音乐。
2014年是音乐流媒体发展史上具有里程碑意义的一年,但它也凸显了音乐领域是如何像整个媒体领域一样变得支离破碎的。CD 和磁带销量下降,而黑胶唱片的销量则连续第九年增长。2014年,黑胶唱片的销量达到920万张,比2013年的610万张增长了近52%。鉴于两年多来的销量上升趋势,黑胶唱片目前占实体唱片销量的 6%。
美国消费者平均每年在音乐上花费 109 美元。那么,除了专辑,消费者还把钱花在了哪些类型的音乐选择上呢?令人惊讶的是,现场活动的势头越来越猛,目前已占到每年音乐活动总支出的一半以上。

不过,尽管活动和音乐节愈演愈烈,专辑和歌曲本身仍然是真正讨论音乐的核心。总体而言,2014年是实体音乐销售的分岔年。虽然实体专辑销售整体下滑,但也有一些亮点和机遇。
首先,实体专辑(CD、磁带和 LP)的销售在大多数渠道都有所下降,但并非所有渠道都如此。值得注意的是,通过互联网和直接面向消费者渠道等非传统渠道的实体销售增长了 5%以上。这并不能抵消整体的下降,但确实表明某些渠道比其他渠道更可行。
不过,除了形式之外,如果不承认两张单曲的销量均超过 350 万张的影响,那么关于 2014 年音乐产业的讨论就不够完整。这是自2005年以来从未有过的。泰勒-斯威夫特(Taylor Swift)的《1989》和《冰雪奇缘》(Frozen)原声大碟加在一起,几乎占据了本年度十大专辑销量的半壁江山。因此,我们可以得出这样的结论:两张专辑的发行产生了巨大的影响,使得年度音乐销量的整体下滑幅度没有进一步扩大。

尽管市场格局支离破碎,但毫无疑问,音乐仍然是美国人娱乐饮食的重要组成部分。消费者将继续探索数字渠道,但黑胶唱片目前占美国实体唱片销售量的 6%,只要唱片公司和艺术家们创造出他们认为可取的独特产品,黑胶唱片就会继续增长。
但这不仅仅是实体唱片和数字唱片的问题。例如,摇滚乐仍是专辑销售的主导流派,而流行乐则在逐轨销售中脱颖而出。因此,正如在任何市场上取得成功一样,2015 年及以后的制胜关键在于清楚洞察消费者的需求,并想方设法满足他们的需求。
方法
本文的见解来自两个方面:
- 尼尔森音乐销售数据收集于 2013 年 12 月 30 日至 2014 年 12 月 28 日。
- 尼尔森音乐 360 2014 美国研究:本研究的数据于 2014 年 8 月和 9 月在 2581 名 13 岁以上的代表性消费者中收集。调查通过第三方面板在线进行。数据根据年龄、性别、种族、教育程度和家庭规模,按照美国人口普查数据进行加权处理。我们还收集了额外的青少年和西班牙裔样本,以改进对这些人群的分析。这些受访者并没有加权到我们的 2,581 个普通人口样本中,仅在单独调查青少年或西班牙裔时使用。调查仅以英语进行,因此我们的西班牙裔样本代表了不同文化程度的讲英语的西班牙裔。