Tidak diragukan lagi era digital ada pada kita. Saat ini, rata-rata orang Amerika memiliki empat perangkat digital, dan kami semakin menggunakan alat dan platform ini untuk menghibur diri. Tetapi apakah penonton telah beralih sepenuhnya ke digital saat menonton konten TV dan film?
Dengan 73% orang Amerika berusia 12 tahun ke atas secara aktif mengonsumsi film dan acara TV untuk ditonton di rumah, penting untuk memahami kebiasaan volume konsumen yang begitu kuat. Dan laporan baru dari Nielsen, laporan Tren Konsumen Hiburan Rumah, menemukan bahwa meskipun jenis konten yang ditonton konsumen ini dan konten apa yang mereka bayar telah bergeser selama beberapa tahun terakhir, jalan mereka tidak selalu menuju digital.
Dalam lanskap hiburan rumah yang berubah, satu hal yang konstan: Konsumen menonton film dan TV dalam jumlah yang kira-kira sama secara keseluruhan. Yang bervariasi adalah metode mereka. Metode menonton digital sangat populer, dengan lebih dari setengah konsumen melaporkan bahwa mereka telah membeli atau menyewa satu atau lebih acara TV secara digital dalam enam bulan terakhir. Namun, jumlah konsumen hiburan khusus digital tetap rendah—hanya 12% konsumen yang melaporkan bahwa mereka telah beralih sepenuhnya ke sarana digital untuk konsumsi TV dan film mereka. Mayoritas orang (41%) mengatakan mereka membeli atau menyewa konten mereka baik secara fisik maupun digital. Dan meskipun Blockbuster mengajukan kebangkrutan lima tahun lalu, 20% orang mengatakan mereka masih membeli atau menyewa cakram fisik saja.
Konten digital mungkin tidak memperhitungkan sebagian besar pembelian atau persewaan, tetapi memakan sebagian besar waktu konsumen. Rata-rata, konsumen melaporkan bahwa mereka menghabiskan waktu 25% lebih sedikit selama minggu biasa menonton konten fisik daripada digital, dengan sebagian besar penayangan digital mereka terjadi melalui layanan streaming berlangganan.
Secara keseluruhan, konsumen melaporkan bahwa 19% dari total jam menonton mereka selama seminggu terakhir dihabiskan untuk konten digital, termasuk 10% untuk film streaming berlangganan, 4% untuk TV /film yang dimiliki secara digital, 4% di TV pada video on demand kabel (VOD; memesan sesuai permintaan atau Pay Per View melalui penyedia kabel atau satelit dengan biaya satu kali) dan 1% untuk film yang disewa secara digital secara online dengan biaya satu kali. Secara komparatif, konsumen melaporkan hanya menghabiskan 11% dari jam hiburan mereka untuk konten fisik (7% untuk TV / film dibeli dengan disk dan 4% untuk mereka yang disewa). Jam menonton yang tersisa dihabiskan untuk kegiatan, seperti menonton TV langsung dan yang digeser waktu, bermain video game atau menonton film di bioskop.
Meskipun mungkin tidak ada ruang dalam jadwal konsumen untuk konten fisik, tentu saja ada ruang di dompet mereka. Konsumen melaporkan menghabiskan sekitar dua kali lebih banyak untuk pembelian dan penyewaan disk fisik daripada yang digital dalam sebulan terakhir. Sepuluh persen dari dolar konsumen bulan lalu digunakan untuk pembelian disk TV/film dan 6% digunakan untuk penyewaan fisik, sedangkan hanya gabungan 9% yang digunakan untuk konsumsi digital. Namun, surplus ini tidak meluas ke setiap jenis konten fisik; konsumen mengatakan mereka membeli lebih sedikit film, baik dalam bentuk disk maupun digital, dan membeli lebih sedikit konten TV dalam kedua bentuk juga daripada yang mereka lakukan tahun lalu.
Beberapa kelompok konsumen dalam penelitian ini tidak sadar harga, termasuk laki-laki di bawah 35 tahun yang didefinisikan sebagai "raja konten" karena pembelian dan penyewaan cakram dan konten digital mereka yang besar. Namun, secara keseluruhan, pembelian hiburan digital dan fisik dipikirkan dengan cermat. Dan segmen yang lebih hemat, seperti "rumah tangga jadul" (orang dewasa tua yang konservatif dan mandiri) dan "kreatif tanpa kabel" (sebagian besar Milenial), memperhitungkan pengeluaran sebelum mengonsumsi.
Faktanya, konsumen secara keseluruhan menunjukkan meningkatnya preferensi dalam konten TV gratis (dan streaming berlangganan) daripada pergi ke bioskop atau bahkan menonton film secara umum. Menurut Nielsen's 2014 Moviegoing Report, meskipun 77% penonton bioskop AS melihat setidaknya satu film di bioskop tahun lalu, frekuensi mereka untuk pergi telah sedikit menurun. Dan dibandingkan dengan tahun lalu, menonton konten TV gratis meningkat di semua metode menonton, termasuk TV langsung, TV yang digeser waktu melalui DVR, VOD Internet (menyewa salinan digital dengan biaya satu kali) dan VOD kabel.
Metodologi
Laporan Tren Konsumen Hiburan Rumah Nielsen memberikan pandangan komprehensif tentang kategori hiburan rumah (yang mencakup format berbayar apa pun yang digunakan untuk mengakses konten TV dan film) dan mengeksplorasi tren dalam penggunaan fisik dan digital, waktu dan dolar yang dihabiskan, serta metode yang digunakan untuk mengakses konten. Sebuah survei online representatif terhadap hampir 3.000 konsumen AS berusia 12-74 tahun, termasuk sampel representatif orang Amerika Hispanik berbahasa Inggris dan Spanyol, dilakukan pada Maret 2015.
