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Ter e segurar, literalmente - ou apenas para assistir digitalmente? A evolução do entretenimento doméstico

4 minutos de leitura | Agosto 2015

Não há dúvida de que a era digital está sobre nós. Hoje, o americano médio possui quatro dispositivos digitais, e estamos usando cada vez mais estas ferramentas e plataformas para nos mantermos entretidos. Mas será que o público mudou completamente para o digital ao ver TV e conteúdo de filmes?

Com 73% dos americanos a partir dos 12 anos de idade consumindo ativamente filmes e programas de TV para exibição em casa, é importante entender os hábitos de um volume tão poderoso de consumidores. E um novo relatório da Nielsen, o relatório Home Entertainment Consumer Trends, descobriu que, embora o tipo de conteúdo que esses consumidores assistem e o conteúdo pelo qual pagam tenha mudado nos últimos anos, seu caminho nem sempre é em direção ao digital.

No cenário do entretenimento doméstico em constante mudança, uma coisa é constante: os consumidores estão assistindo aproximadamente a mesma quantidade de filmes e TV em geral. O que varia são seus métodos. Os métodos de exibição digital são populares, com mais da metade dos consumidores relatando que compraram ou alugaram um ou mais programas de TV digitalmente nos últimos seis meses. Ainda assim, o número de consumidores de entretenimento apenas digital permanece baixo - apenas 12% dos consumidores relataram que mudaram inteiramente para meios digitais para seu consumo de TV e cinema. A maioria das pessoas (41%) diz que compra ou aluga seu conteúdo tanto física como digitalmente. E mesmo que a Blockbuster tenha declarado falência há cinco anos, 20% das pessoas disseram que ainda compram ou alugam apenas discos físicos.

O conteúdo digital pode não ser responsável pela maioria das compras ou aluguéis, mas ocupa a maior parte do tempo dos consumidores. Em média, os consumidores relataram que gastam 25% menos tempo durante uma semana típica assistindo ao conteúdo físico do que o digital, com a maior parte de sua visualização digital acontecendo através de serviços de streaming de assinatura.

Em geral, os consumidores relataram que 19% de suas horas totais de visualização na última semana foram gastas em conteúdo digital, incluindo 10% em filmes por assinatura, 4% em TV/movies de propriedade digital, 4% em TV em vídeo a cabo sob demanda (VOD; solicitando por demanda ou Pay Per View através de um provedor de cabo ou satélite por uma taxa única) e 1% em filmes alugados digitalmente on-line por uma taxa única. Comparativamente, os consumidores relataram gastar apenas 11% de suas horas de entretenimento em conteúdo físico (7% na TV/movies comprados em disco e 4% naqueles alugados). As horas restantes foram gastas em atividades, como assistir TV ao vivo e em tempo deslocado, jogar videogames ou assistir filmes em salas de cinema.

Embora possa não haver espaço nos horários dos consumidores para o conteúdo físico, certamente há espaço em suas carteiras. Os consumidores relataram gastar cerca de duas vezes mais em compras e aluguéis de discos físicos do que em digitais no mês passado. Dez por cento dos dólares dos consumidores no mês passado foram para compras de discos de TV/movie e 6% foram para aluguéis físicos, enquanto que apenas 9%, em conjunto, foram para o consumo digital. Entretanto, este excedente não se estende a todo tipo de conteúdo físico; os consumidores disseram que compraram menos filmes, tanto em disco como em formato digital, e compraram menos conteúdo de TV em ambas as formas, bem como no ano passado. 

Alguns grupos de consumidores no estudo não estavam conscientes do preço, incluindo os homens com menos de 35 anos que foram definidos como "reis de conteúdo" por causa de suas pesadas compras e aluguéis de discos e conteúdo digital. No entanto, de modo geral, tanto as compras de entretenimento digital quanto as de entretenimento físico são cuidadosamente pensadas. E segmentos mais frugalistas, como os "velhos corpos" (adultos idosos conservadores e auto-suficientes) e os "criativos sem fio" (em grande parte milenares), levam em conta os gastos antes de consumir.

De fato, os consumidores em geral indicaram uma preferência crescente pelo conteúdo de TV gratuito (e por assinatura) em vez de ir ao cinema ou mesmo assistir a filmes em geral. De acordo com o Relatório de Cinema 2014 da Nielsen, embora 77% dos frequentadores de cinema dos EUA tenham visto pelo menos um filme em um cinema no ano passado, sua freqüência de idas diminuiu ligeiramente. E, em comparação com o ano passado, ver conteúdo de TV livre aumentou em todos os métodos de exibição, incluindo TV ao vivo, TV com mudança de horário via DVR, Internet VOD (aluguel de uma cópia digital por uma taxa única) e VOD a cabo.

Metodologia

O relatório Tendências do Consumidor de Entretenimento Doméstico da Nielsen fornece uma visão abrangente da categoria de entretenimento doméstico (que inclui qualquer formato pago usado para acessar conteúdo de TV e filmes) e explora as tendências de uso físico e digital, tempo e dólares gastos, bem como os métodos usados para acessar o conteúdo. Uma pesquisa online representativa de quase 3.000 consumidores americanos entre 12 e 74 anos de idade, incluindo uma amostra representativa de hispano-americanos de língua inglesa e espanhola, foi realizada em março de 2015. 

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