Nie ma wątpliwości, że nadeszła era cyfrowa. Obecnie przeciętny Amerykanin posiada cztery urządzenia cyfrowe i coraz częściej korzystamy z tych narzędzi i platform, aby zapewnić sobie rozrywkę. Ale czy widzowie całkowicie przestawili się na technologię cyfrową podczas oglądania telewizji i filmów?
Biorąc pod uwagę, że 73% Amerykanów w wieku 12 lat i starszych aktywnie konsumuje filmy i programy telewizyjne do oglądania w domu, ważne jest, aby zrozumieć nawyki tak dużej liczby konsumentów. Nowy raport firmy Nielsen, " Home Entertainment Consumer Trends", wykazał, że podczas gdy rodzaj treści oglądanych przez tych konsumentów i to, za co płacą, zmieniło się w ciągu ostatnich kilku lat, ich ścieżka nie zawsze zmierza w kierunku cyfrowym.
W zmieniającym się krajobrazie domowej rozrywki jedna rzecz jest stała: konsumenci oglądają mniej więcej taką samą ilość filmów i telewizji. Różnią się natomiast metody oglądania. Cyfrowe metody oglądania są popularne, a ponad połowa konsumentów twierdzi, że kupiła lub wypożyczyła jeden lub więcej programów telewizyjnych w formie cyfrowej w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Mimo to liczba konsumentów korzystających wyłącznie z cyfrowej rozrywki pozostaje niska - tylko 12% konsumentów zgłosiło, że całkowicie przestawiło się na cyfrowe sposoby oglądania telewizji i filmów. Większość osób (41%) twierdzi, że kupuje lub wypożycza swoje treści zarówno fizycznie, jak i cyfrowo. I choć Blockbuster ogłosił upadłość pięć lat temu, 20% osób stwierdziło, że nadal kupuje lub wypożycza tylko fizyczne płyty.
Treści cyfrowe mogą nie stanowić większości zakupów lub wypożyczeń, ale zajmują większość czasu konsumentów. Średnio konsumenci zgłaszali, że spędzają 25% mniej czasu w ciągu typowego tygodnia na oglądaniu treści fizycznych niż cyfrowych, a większość ich cyfrowego oglądania odbywa się za pośrednictwem subskrypcyjnych usług przesyłania strumieniowego.
Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci zgłosili, że 19% całkowitego czasu oglądania w ciągu ostatniego tygodnia spędzili na treściach cyfrowych, w tym 10% na subskrypcyjnych filmach strumieniowych, 4% na telewizji / filmach posiadanych cyfrowo, 4% na telewizji kablowej wideo na żądanie (VOD; zamawianie na żądanie lub Pay Per View za pośrednictwem dostawcy telewizji kablowej lub satelitarnej za jednorazową opłatą) i 1% na filmach wypożyczonych cyfrowo online za jednorazową opłatą. Dla porównania, konsumenci zgłosili, że spędzają tylko 11% godzin rozrywki na treściach fizycznych (7% na telewizjach/filmach zakupionych na płycie i 4% na tych wypożyczonych). Pozostałe godziny spędzili na takich czynnościach, jak oglądanie telewizji na żywo i z przesunięciem czasowym, granie w gry wideo lub oglądanie filmów w kinach.
Chociaż w harmonogramach konsumentów może nie być miejsca na fizyczne treści, to z pewnością jest miejsce w ich portfelach. Konsumenci zgłosili, że w ubiegłym miesiącu wydali około dwa razy więcej na zakup i wypożyczenie fizycznych płyt niż na treści cyfrowe. Dziesięć procent dolarów wydanych przez konsumentów w ubiegłym miesiącu przeznaczono na zakup płyt z telewizją/filmami, a 6% na fizyczne wypożyczenia, podczas gdy tylko łącznie 9% przeznaczono na konsumpcję cyfrową. Jednak ta nadwyżka nie obejmuje każdego rodzaju treści fizycznych; konsumenci stwierdzili, że kupili mniej filmów, zarówno w formie płytowej, jak i cyfrowej, a także kupili mniej treści telewizyjnych w obu formach niż w zeszłym roku.
Niektóre grupy konsumentów w badaniu nie były świadome cen, w tym mężczyźni poniżej 35 roku życia, którzy zostali określeni jako "królowie treści" ze względu na ich intensywne zakupy i wypożyczanie płyt i treści cyfrowych. Jednak ogólnie rzecz biorąc, zarówno cyfrowe, jak i fizyczne zakupy rozrywki są starannie przemyślane. A bardziej oszczędne segmenty, takie jak "old school homebodies" (konserwatywni i samowystarczalni starsi dorośli) i "cordless creatives" (głównie milenialsi), biorą pod uwagę wydatki przed konsumpcją.
W rzeczywistości, konsumenci ogólnie wskazywali na rosnącą preferencję darmowych (i subskrypcyjnych) treści telewizyjnych w stosunku do chodzenia do kina lub nawet oglądania filmów w ogóle. Zgodnie z raportem Nielsena dotyczącym oglądania filmów w 2014 roku, choć 77% amerykańskich kinomanów obejrzało w zeszłym roku przynajmniej jeden film w kinie, częstotliwość chodzenia do kina nieznacznie spadła. W porównaniu do ubiegłego roku, oglądanie darmowych treści telewizyjnych wzrosło we wszystkich metodach oglądania, w tym telewizji na żywo, telewizji z przesunięciem czasowym za pośrednictwem DVR, internetowego VOD (wypożyczanie cyfrowej kopii za jednorazową opłatą) i kablowego VOD.
Metodologia
Raport Nielsen " Home Entertainment Consumer Trends " dostarcza kompleksowego spojrzenia na kategorię domowej rozrywki (która obejmuje każdy płatny format wykorzystywany do uzyskiwania dostępu do treści telewizyjnych i filmowych) i bada trendy w zakresie fizycznego i cyfrowego użytkowania, czasu i wydanych dolarów, a także metod wykorzystywanych do uzyskiwania dostępu do treści. Reprezentatywna ankieta internetowa przeprowadzona wśród prawie 3000 amerykańskich konsumentów w wieku 12-74 lat, w tym reprezentatywnej próby anglojęzycznych i hiszpańskojęzycznych Latynosów, została przeprowadzona w marcu 2015 roku.
