Il ne fait aucun doute que l'ère numérique est à nos portes. Aujourd'hui, l'Américain moyen possède quatre appareils numériques, et nous utilisons de plus en plus ces outils et plateformes pour nous divertir. Mais le public a-t-il complètement basculé vers le numérique lorsqu'il regarde du contenu télévisuel et cinématographique ?

Avec 73 % des Américains âgés de 12 ans et plus qui consomment activement des films et des émissions de télévision pour les regarder à la maison, il est important de comprendre les habitudes d'un tel volume de consommateurs. Un nouveau rapport de Nielsen, le Home Entertainment Consumer Trends report, révèle que si le type de contenu que ces consommateurs regardent et le contenu qu'ils paient ont évolué au cours des dernières années, ils ne se dirigent pas toujours vers le numérique.

Dans le paysage changeant du divertissement à domicile, une chose est constante : les consommateurs regardent globalement le même nombre de films et de programmes télévisés. Ce qui varie, ce sont leurs méthodes. Les méthodes de visionnage numériques sont populaires, plus de la moitié des consommateurs déclarant avoir acheté ou loué une ou plusieurs émissions de télévision par voie numérique au cours des six derniers mois. Cependant, le nombre de consommateurs de divertissements exclusivement numériques reste faible - seulement 12 % des consommateurs ont déclaré être passés entièrement au numérique pour leur consommation de télévision et de cinéma. La majorité des gens (41 %) disent acheter ou louer leur contenu à la fois physiquement et numériquement. Et même si Blockbuster a déposé le bilan il y a cinq ans, 20 % des gens disent qu'ils achètent ou louent encore uniquement des disques physiques.

Le contenu numérique ne représente peut-être pas la majorité des achats ou des locations, mais il occupe la majorité du temps des consommateurs. En moyenne, les consommateurs déclarent passer 25 % moins de temps au cours d'une semaine typique à regarder des contenus physiques que des contenus numériques, la plupart de leurs visionnages numériques se faisant via des services de streaming par abonnement.

Dans l'ensemble, les consommateurs ont indiqué que 19 % de leurs heures totales d'écoute au cours de la semaine écoulée ont été consacrées à du contenu numérique, dont 10 % à des films en streaming par abonnement, 4 % à des TV/films achetés en numérique, 4 % à des TV sur câble en vidéo à la demande (VOD ; commande à la demande ou à la carte par un fournisseur de câble ou de satellite pour un montant unique) et 1 % à des films loués en ligne en numérique pour un montant unique. En comparaison, les consommateurs ont déclaré n'avoir consacré que 11 % de leurs heures de divertissement à des contenus physiques (7 % pour les téléviseurs et les films achetés sur disque et 4 % pour ceux loués). Les heures restantes ont été consacrées à des activités telles que regarder la télévision en direct ou en différé, jouer à des jeux vidéo ou regarder des films au cinéma.

S'il n'y a peut-être pas de place dans l'emploi du temps des consommateurs pour le contenu physique, il y en a certainement dans leur porte-monnaie. Les consommateurs ont déclaré avoir dépensé environ deux fois plus pour l'achat et la location de disques physiques que pour les contenus numériques au cours du mois dernier. Le mois dernier, 10 % des dollars des consommateurs ont été consacrés à l'achat de disques pour la télévision ou le cinéma et 6 % à la location de supports physiques, contre 9 % seulement pour la consommation de contenus numériques. Toutefois, ce surplus ne s'étend pas à tous les types de contenu physique ; les consommateurs ont déclaré avoir acheté moins de films, tant sur disque que sous forme numérique, et moins de contenu télévisuel sous ces deux formes que l'année dernière. 

Certains groupes de consommateurs de l'étude n'étaient pas sensibles aux prix, notamment les hommes de moins de 35 ans qui ont été définis comme les "rois du contenu" en raison de leurs achats et locations importants de disques et de contenu numérique. Dans l'ensemble, cependant, les achats de divertissements numériques et physiques sont mûrement réfléchis. Et les segments plus frugaux, tels que les "old school homebodies" (adultes plus âgés, conservateurs et autonomes) et les "cordless creatives" (essentiellement des Millennials), tiennent compte des dépenses avant de consommer.

En fait, les consommateurs ont dans l'ensemble indiqué une préférence croissante pour les contenus télévisés gratuits (et en streaming par abonnement) par rapport à la fréquentation des salles de cinéma ou même au visionnage de films en général. Selon le 2014 Moviegoing Report de Nielsen, bien que 77 % des cinéphiles américains aient vu au moins un film dans une salle de cinéma l'année dernière, leur fréquence de sortie a légèrement diminué. Et par rapport à l'année dernière, le visionnage de contenus télévisés gratuits a augmenté dans toutes les méthodes de visionnage, y compris la télévision en direct, la télévision en différé via DVR, la VOD sur Internet (location d'une copie numérique pour un montant unique) et la VOD par câble.

Méthodologie

Le rapport Home Entertainment Consumer Trends de Nielsen offre une vision complète de la catégorie du divertissement à domicile (qui comprend tout format payant utilisé pour accéder à des contenus télévisés et cinématographiques) et explore les tendances en matière d'utilisation physique et numérique, de temps et de dollars dépensés, ainsi que les méthodes utilisées pour accéder aux contenus. Une enquête en ligne représentative de près de 3 000 consommateurs américains âgés de 12 à 74 ans, dont un échantillon représentatif d'Américains hispaniques anglophones et hispanophones, a été réalisée en mars 2015.