Il ne fait aucun doute que nous vivons à l'ère du numérique. Aujourd'hui, l'Américain moyen possède quatre appareils numériques et nous utilisons de plus en plus ces outils et plateformes pour nous divertir. Mais le public est-il complètement passé au numérique lorsqu'il regarde des émissions de télévision et des films ?
Avec 73 % des Américains âgés de 12 ans et plus qui consomment activement des films et des émissions de télévision pour les regarder à la maison, il est important de comprendre les habitudes d'un tel volume de consommateurs. Un nouveau rapport de Nielsen, le Home Entertainment Consumer Trends report, révèle que si le type de contenu que ces consommateurs regardent et le contenu pour lequel ils paient ont évolué au cours des dernières années, leur chemin n'est pas toujours orienté vers le numérique.
Dans le paysage changeant du divertissement à domicile, une chose est constante : les consommateurs regardent globalement le même nombre de films et de programmes télévisés. Ce sont leurs méthodes qui varient. Les méthodes de visionnage numérique sont populaires, plus de la moitié des consommateurs déclarant avoir acheté ou loué une ou plusieurs émissions de télévision par voie numérique au cours des six derniers mois. Cependant, le nombre de consommateurs de divertissements exclusivement numériques reste faible : seuls 12 % des consommateurs ont déclaré être passés entièrement au numérique pour leur consommation de télévision et de films. La majorité des gens (41 %) disent acheter ou louer leur contenu à la fois physiquement et numériquement. Et même si Blockbuster a déposé son bilan il y a cinq ans, 20 % des gens ont déclaré qu'ils achetaient ou louaient encore des disques physiques uniquement.
Le contenu numérique ne représente peut-être pas la majorité des achats ou des locations, mais il occupe la majorité du temps des consommateurs. En moyenne, les consommateurs déclarent passer 25 % moins de temps, au cours d'une semaine type, à regarder des contenus physiques que des contenus numériques, la plupart de leurs visionnages numériques se faisant par l'intermédiaire de services de streaming par abonnement.
Dans l'ensemble, les consommateurs ont déclaré avoir consacré 19 % de leurs heures de visionnage totales au cours de la semaine écoulée à des contenus numériques, dont 10 % à des films en streaming par abonnement, 4 % à des télévisions/films achetés en numérique, 4 % à des télévisions sur le câble en vidéo à la demande (VOD ; commande à la demande ou à la carte par un fournisseur de câble ou de satellite moyennant une redevance unique) et 1 % à des films loués en numérique en ligne moyennant une redevance unique. En comparaison, les consommateurs ont déclaré ne consacrer que 11 % de leurs heures de divertissement à des contenus physiques (7 % à des émissions de télévision/films achetés sur disque et 4 % à des films loués). Les heures de visionnage restantes ont été consacrées à des activités telles que regarder la télévision en direct ou en différé, jouer à des jeux vidéo ou voir des films au cinéma.
S'il n'y a peut-être plus de place dans l'emploi du temps des consommateurs pour les contenus physiques, il y en a certainement dans leur portefeuille. Les consommateurs ont déclaré avoir dépensé environ deux fois plus pour l'achat et la location de disques physiques que pour les disques numériques au cours du mois dernier. Le mois dernier, 10 % des dépenses des consommateurs ont été consacrées à l'achat de disques de télévision ou de films et 6 % à la location de disques, contre 9 % seulement pour la consommation de contenus numériques. Toutefois, ce surplus ne s'étend pas à tous les types de contenu physique ; les consommateurs ont déclaré avoir acheté moins de films, à la fois sur disque et sous forme numérique, et moins de contenu télévisuel sous les deux formes que l'année dernière.
Certains groupes de consommateurs étudiés n'étaient pas sensibles au prix, notamment les hommes de moins de 35 ans, définis comme les "rois du contenu" en raison de leurs achats et locations importants de disques et de contenu numérique. Dans l'ensemble, cependant, les achats de divertissements numériques et physiques sont mûrement réfléchis. Et les segments les plus frugaux, tels que les "homebodies de la vieille école" (adultes plus âgés conservateurs et autonomes) et les "créatifs sans fil" (en grande partie des Millennials), prennent en compte les dépenses avant de consommer.
En fait, dans l'ensemble, les consommateurs ont indiqué qu'ils préféraient de plus en plus les contenus télévisés gratuits (et en streaming par abonnement) aux sorties au cinéma ou même au visionnage de films en général. Selon le rapport 2014 de Nielsen sur le cinéma, bien que 77 % des spectateurs américains aient vu au moins un film au cinéma l'année dernière, la fréquence de leurs sorties a légèrement diminué. Par rapport à l'année dernière, le visionnage de contenus télévisés gratuits a augmenté pour toutes les méthodes de visionnage, y compris la télévision en direct, la télévision en différé via DVR, la VOD sur Internet (location d'une copie numérique pour un prix unique) et la VOD sur le câble.
Méthodologie
Le rapport Home Entertainment Consumer Trends de Nielsen offre une vue d'ensemble de la catégorie du divertissement à domicile (qui comprend tout format payant utilisé pour accéder au contenu télévisuel et cinématographique) et explore les tendances en matière d'utilisation physique et numérique, de temps et de dollars dépensés, ainsi que les méthodes utilisées pour accéder au contenu. Une enquête en ligne représentative de près de 3 000 consommateurs américains âgés de 12 à 74 ans, y compris un échantillon représentatif d'Américains hispaniques anglophones et hispanophones, a été réalisée en mars 2015.
