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是拥有和持有,还是仅仅通过数字技术观看?家庭娱乐的演变

4 分钟阅读 | 2015 年 8 月

毫无疑问,数字时代已经来临。今天,美国人平均拥有四台数字设备,我们越来越多地使用这些工具和平台来娱乐自己。但是,观众在观看电视和电影内容时,是否已经完全转向了数字技术?

在 12 岁及以上的美国人中,73% 的人都会在家中主动观看电影和电视节目,因此了解如此庞大的消费者群体的习惯非常重要。尼尔森公司最新发布的《家庭娱乐消费者趋势报告》发现,虽然这些消费者观看的内容类型和付费内容在过去几年中发生了变化,但他们并不总是朝着数字化的方向发展。

在不断变化的家庭娱乐环境中,有一点是不变的:消费者观看电影和电视的总体数量大致相同。不同的是他们的观看方式。数字观看方式大行其道,超过一半的消费者表示,在过去六个月里,他们曾以数字方式购买或租用过一部或多部电视节目。尽管如此,纯数字娱乐消费者的数量仍然很少,仅有 12% 的消费者表示他们已经完全转向数字方式来消费电视和电影。大多数人(41%)表示,他们同时购买或租用实体和数字内容。尽管 Blockbuster 在五年前申请破产,但仍有 20% 的人表示他们只购买或租用实体光盘。

数字内容可能不占购买或租赁的大部分,但却占据了消费者的大部分时间。据消费者报告,他们在一周内观看实体内容的时间平均比观看数字内容的时间少 25%,而他们观看数字内容的大部分时间都是通过订阅流媒体服务来实现的。

总体而言,消费者在过去一周的总观看时长中有 19% 花在了数字内容上,其中 10% 花在了订阅流媒体电影上,4% 花在了自己拥有的数字电视/电影上,4% 花在了有线电视视频点播(VOD;通过有线电视或卫星服务提供商一次性付费点播或按次付费观看)上,1% 花在了通过网络一次性付费租用的数字电影上。相比之下,消费者仅将 11% 的娱乐时间花在了实体内容上(7% 花在了购买的电视/电影光盘上,4% 花在了租借的电视/电影上)。其余的观看时长则用于各种活动,如观看直播和时移电视、玩电子游戏或在影院观看电影。

虽然消费者的日程表中可能没有空余的时间来观看实体内容,但他们的钱包里肯定有空余的时间。在过去的一个月里,消费者在实体光盘购买和租赁上的花费大约是数字内容的两倍。上个月,10% 的消费者用于购买电视/电影光盘,6% 用于实物租赁,而用于数字消费的总和仅为 9%。然而,这种盈余并没有延伸到每一种实体内容;消费者表示,与去年相比,他们购买的电影(包括光盘和数字形式)和电视内容(包括光盘和数字形式)都有所减少。 

研究中的一些消费群体对价格并不敏感,包括 35 岁以下的男性,他们被定义为 "内容大王",因为他们大量购买和租用光盘和数字内容。但总体而言,数字和实体娱乐产品的购买都是经过深思熟虑的。而比较节俭的群体,如 "老派宅男"(保守自立的老年人)和 "无绳创意者"(主要是千禧一代),在消费前都会考虑支出。

事实上,总体而言,消费者越来越倾向于免费(和订阅流媒体)电视内容,而不是去电影院甚至看电影。根据尼尔森发布的《2014 年观影报告》,尽管去年 77% 的美国电影观众在影院至少看了一场电影,但他们去影院看电影的频率略有下降。与去年相比,观看免费电视内容的比例在所有观看方式中都有所上升,包括电视直播、通过 DVR 时移电视、互联网 VOD(一次性付费租用数字拷贝)和有线电视 VOD。

方法

尼尔森的《家庭娱乐消费者趋势报告》全面介绍了家庭娱乐类别(包括用于获取电视和电影内容的任何付费形式),并探讨了实体和数字使用趋势、花费时间和金额,以及获取内容的方法。2015年3月,我们对近3000名年龄在12-74岁之间的美国消费者进行了代表性在线调查,其中包括具有代表性的讲英语和西班牙语的西班牙裔美国人样本。 

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