毫无疑问，一个数字时代正在向我们走来。今天，美国人平均拥有四台数字设备，我们越来越多地使用这些工具和平台来保持自己的娱乐性。但是，观众在观看电视和电影内容时是否已经完全转向了数字？

在12岁及以上的美国人中，有73%的人积极地在家里观看电影和电视节目，因此，了解这样一个强大的消费者群体的习惯是很重要的。尼尔森的一份新报告《家庭娱乐消费者趋势报告》发现，虽然这些消费者观看的内容类型和他们支付的内容在过去几年中发生了变化，但他们的路径并不总是朝向数字。

在不断变化的家庭娱乐环境中，有一件事是不变的：消费者观看电影和电视的总体数量大致相同。不同的是他们的方法。数字化观看方式很受欢迎，超过一半的消费者表示他们在过去6个月中以数字方式购买或租赁了一个或多个电视节目。不过，只用数字方式观看娱乐节目的消费者数量仍然很低，只有12%的消费者表示他们的电视和电影消费已经完全转向了数字方式。大多数人（41%）说他们同时以实物和数字方式购买或租赁他们的内容。即使Blockbuster在五年前申请破产，20%的人说他们仍然只购买或租赁实体光盘。

数字内容可能不占购买或租赁的大部分，但它占据了消费者的大部分时间。平均而言，消费者报告说，他们在一个典型的星期里花在观看实体内容上的时间比数字内容少25%，他们大部分的数字观看是通过订阅流媒体服务进行的。

总体而言，消费者报告说，他们在过去一周的总观看时间中，有19%花在了数字内容上，包括10%的订阅流媒体电影，4%的数字电视/电影，4%的有线电视视频点播（VOD；通过有线电视或卫星供应商一次性付费订购点播或付费观看），1%的数字电影是一次性付费在线租赁的。相比之下，消费者报告说他们的娱乐时间中只有11%花在实体内容上（7%花在购买光盘的电视/电影上，4%花在租借的内容上）。其余的观看时间都花在了一些活动上，比如看直播和时移电视，玩电子游戏或在影院看电影。

尽管消费者的日程表中可能没有实体内容的空间，但他们的钱包中肯定有空间。消费者报告说，在过去的一个月里，购买和租赁实体光盘的支出是数字光盘的两倍。上个月有10%的消费者用于购买电视/电影光盘，6%用于实物租赁，而用于数字消费的比例只有9%。然而，这种盈余并没有延伸到每一种类型的实体内容；消费者表示，与去年相比，他们购买的电影（包括光盘和数字形式）更少，而购买的电视内容也更少。 

研究中的一些消费者群体没有价格意识，包括35岁以下的男性，他们被定义为 "内容之王"，因为他们大量购买和租赁光盘和数字内容。然而，总的来说，数字和实体娱乐的购买都是经过仔细考虑的。而更节俭的群体，如 "老派的家庭主妇"（保守和自力更生的老年人）和 "无绳的创造者"（主要是千禧一代），在消费前会考虑到支出。

事实上，消费者总体上表示对免费（和订阅流媒体）电视内容的偏好在上升，而不是去电影院甚至是看一般的电影。根据尼尔森的2014年观影报告，尽管77%的美国观影者去年至少在影院看了一部电影，但他们的观影频率却略有下降。而与去年相比，观看免费电视内容在所有观看方式中都有所上升，包括直播电视、通过DVR进行时间转移的电视、互联网点播（一次性付费租用数字拷贝）和有线电视点播。

方法论

尼尔森的家庭娱乐消费者趋势报告提供了一个家庭娱乐类别（包括用于访问电视和电影内容的任何付费格式）的全面视图，并探讨了物理和数字使用的趋势，花费的时间和美元，以及用于访问内容的方法。2015年3月，对近3000名12-74岁的美国消费者进行了代表性的在线调查，其中包括讲英语和西班牙语的美国人的代表性样本。