02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Pasar & keuangan

PENGARUH KOLEKTIF: CARA PANDANG KONSUMEN DITENTUKAN OLEH PILIHAN PLATFORM DAN PERANGKAT

3 menit dibaca | Oktober 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Lebih dari tujuh dari sepuluh rumah tangga di Australia kini memiliki empat atau lebih perangkat yang terhubung. Akses kita ke media, informasi, hiburan, dan satu sama lain - di mana saja dan kapan saja - berarti kita menyebarkan waktu menonton ke berbagai pilihan. Pola menonton kita yang terus berkembang sangat dipengaruhi oleh pilihan platform dan perangkat serta apa yang tersedia untuk kita pada waktu tertentu dalam sehari.

Terlepas dari tren ini, Laporan Multi-Layar Australia terbaru - dari Regional TAM, OzTAM dan Nielsen, dan mencakup kuartal kedua (April-Juni) 2016 - menunjukkan bahwa sebagian besar tontonan kita masih dilakukan di TV tradisional di rumah. Setiap minggunya, 88,1% orang Australia (20,67 juta orang) menonton setidaknya beberapa siaran TV di perangkat di rumah (saluran free-to-air dan/atau saluran berlangganan).

Namun demikian, cara kita menggunakan perangkat TV kita telah berubah. Berkat penggunaan TV berkemampuan Internet dan/atau perangkat yang terpasang ke TV, kita menggunakan pesawat TV untuk banyak hal selain menonton siaran langsung. 

'Penggunaan layar TV lainnya' dan pemutaran tayangan selama 8-28 hari kini secara kolektif mencapai 14 jam per bulan per orang Australia pada jam tayang utama. Selama beberapa tahun terakhir, kami telah melihat pertumbuhan ini berkontribusi pada penurunan bertahap yang terlihat dalam menonton TV langsung dan pemutaran ulang dalam waktu tujuh hari.

Sementara itu, pemutaran tayangan yang lebih lama terus meningkat: 1,8% dari seluruh siaran TV yang ditonton di perangkat di rumah dalam periode empat minggu akan diputar ulang antara delapan dan 28 hari kemudian.

TV SIARAN BERVARIASI MENURUT WAKTU, HARI, DAN PERANGKAT

Dengan menggunakan data OzTAM Video Player Measurement (VPM) Report untuk membandingkan puncak dan lembah saat orang melihat materi siaran TV di pesawat televisi dan perangkat yang terhubung, kami melihat pola-pola berikut ini:

  • Dari segi volume, menonton TV langsung tetap menjadi aktivitas menonton yang dominan.
  • Di antara semua perangkat, terdapat 'puncak' malam hari, yang mencerminkan waktu-waktu di mana orang pada umumnya memiliki kemampuan terbaik untuk melihat.
  • Di malam hari, tayangan langsung di pesawat TV mulai meningkat lebih awal dan mencapai puncaknya lebih awal daripada pemutaran ulang, penggunaan layar TV lain, dan tayangan mengejar ketinggalan di perangkat lain yang terhubung.
  • Pada akhir pekan, perilaku ini tumbuh lebih cepat selama hari itu - orang lebih cenderung berada di rumah dan memiliki waktu untuk menghabiskan waktu dengan layar yang tidak portabel.
  • Puncak malam hari untuk melihat pada perangkat portabel menunjukkan bahwa orang-orang mungkin membawa perangkat mereka ke tempat tidur sebelum mematikannya di malam hari. Puncak pagi hari untuk ponsel dan tablet juga menunjukkan bahwa perangkat ini digunakan di tempat tidur.

Craig Johnson, Managing Director, Media mengatakan, "Tidak dapat disangkal bahwa teknologi terus mengubah pengalaman menonton video setiap harinya. Dengan semakin banyaknya perangkat yang digunakan di dalam rumah kita, kebiasaan menonton di rumah berevolusi dan berkembang, menawarkan lebih banyak titik kontak media daripada sebelumnya."

CEO OzTAM Doug Peiffer mengatakan: "Laporan Multi-Layar terbaru menunjukkan bahwa orang-orang menggunakan berbagai layar mereka untuk mengikuti konten TV setiap saat sepanjang hari. Kemampuan untuk berpindah dari satu layar ke layar berikutnya dan kembali lagi membuat orang tetap dekat dengan konten TV favorit mereka. Meskipun saat ini menonton di perangkat yang terhubung masih merupakan bagian kecil dari keseluruhan tontonan, namun perilaku ini semakin meningkat dan para penyiar semakin pintar untuk membuat konten mereka tersedia di semua layar."

Regional TAM Chairman and General Manager, Prime Television, Tony Hogarth mengatakan: "Warga Australia Regional terus menonton siaran televisi free-to-air di layar utama dan sebagian besar mengonsumsi konten secara langsung. Televisi siaran terus memberikan jangkauan yang kuat dan di pasar TAM Regional, pemirsa kami menghabiskan rata-rata lebih dari 100 jam per bulan untuk menonton televisi, hampir enam jam lebih banyak per bulan dibandingkan dengan rata-rata nasional."

Unduh laporan lengkapnya di sini

TENTANG LAPORAN MULTI-LAYAR AUSTRALIA

Laporan Multi-Layar Australia, yang dirilis setiap tiga bulan, merupakan penelitian nasional pertama dan satu-satunya mengenai tren menonton video di rumah-rumah di Australia melalui televisi, komputer, dan perangkat seluler. Laporan ini menggabungkan data dari tiga sumber penelitian terbaik yang tersedia: panel pemeringkatan televisi OzTAM dan Regional TAM; Peringkat Online Nielsen dan laporan Konsumen Terhubung Australia dari Nielsen; dan Laporan Pengukuran Pemutar Video (VPM) OzTAM.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa