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INFLUÊNCIA COLETIVA: VISUALIZAÇÃO DO CONSUMIDOR DETERMINADA PELA PLATAFORMA E ESCOLHA DO DISPOSITIVO

Leitura de 3 minutos | Outubro 2016
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Mais de sete em cada dez residências australianas possuem agora quatro ou mais dispositivos conectados. Nosso acesso à mídia, informações, entretenimento e uns aos outros - em qualquer lugar e a qualquer hora - significa que estamos espalhando nosso tempo de tela por múltiplas opções. Nossos padrões de visualização em evolução são fortemente influenciados pela plataforma e escolha do dispositivo e pelo que está disponível a qualquer hora do dia.

Apesar desta tendência, o último Relatório Australiano Multi-Screen - da Regional TAM, OzTAM e Nielsen, e cobrindo o segundo trimestre (abril-junho) de 2016 - mostra que a maior parte de nossa visualização ainda acontece em uma TV tradicional em casa. A cada semana, 88,1% dos australianos (20,67 milhões de pessoas) assistem pelo menos algumas transmissões de TV em casa (canais gratuitos e/ou por assinatura).

A maneira como estamos utilizando nossos aparelhos de TV, no entanto, está mudando. Graças à utilização de televisores com acesso à Internet e/ou dispositivos conectados à TV, estamos usando nossos aparelhos de TV para muitas coisas, além de assistir televisão ao vivo. 

O "Outro uso de tela de TV" e a reprodução de 8-28 dias de exibição agora representam coletivamente 14 horas por mês por australiano em horário nobre. Nos últimos anos, vimos este crescimento contribuir para o declínio gradual visto na visualização e reprodução ao vivo da TV em sete dias.

Enquanto isso, a visualização de reprodução "cauda mais longa" continua a crescer: 1,8% de todas as transmissões de TV assistidas em aparelhos em casa, em qualquer período de quatro semanas, são transferidas entre oito e 28 dias depois.

A TRANSMISSÃO DE TV VARIA DE ACORDO COM A HORA DO DIA, O DIA DA SEMANA E O DISPOSITIVO

Usando o OzTAM Video Player Measurement (VPM) Reportar dados para comparar os picos e os canais de quando as pessoas vêem material de televisão transmitido em aparelhos de televisão e dispositivos conectados, vemos os seguintes padrões:

  • Em termos de volume, assistir TV ao vivo continua sendo a atividade de visualização dominante.
  • Entre todos os dispositivos há um "pico" noturno, refletindo as horas do dia em que as pessoas geralmente têm a maior capacidade de ver.
  • À noite, a visualização ao vivo em aparelhos de TV começa a aumentar mais cedo e os picos de audiência mais cedo do que a reprodução, o uso de outras telas de TV e a captação de imagens em outros dispositivos conectados.
  • Nos fins de semana, este comportamento cresce mais rapidamente ao longo do dia - as pessoas têm mais probabilidade de estar em casa e ter tempo para passar com telas não-portáteis.
  • O pico do final da noite para visualização em dispositivos portáteis indica que as pessoas podem estar levando seus dispositivos para a cama com eles antes de desligar para passar a noite. O pico da manhã para telefones e comprimidos também sugere que estes dispositivos estão sendo usados na cama.

Craig Johnson, Diretor Geral, Mídia disse: "Não há como negar que a tecnologia continua a transformar a experiência de vídeo a cada dia que passa. Com cada vez mais dispositivos em uso dentro de nossas casas, os hábitos de visualização doméstica estão evoluindo e se expandindo, oferecendo mais pontos de contato da mídia do que nunca".

O CEO da OzTAM, Doug Peiffer, disse: "O último Relatório Multi-Screen mostra as pessoas usando suas várias telas para alcançar o conteúdo da TV em todas as horas do dia. Esta capacidade de se mover de uma tela para outra e voltar novamente mantém as pessoas próximas de seu conteúdo de TV favorito. Embora a visualização em dispositivos conectados seja atualmente uma pequena proporção da visualização geral, este comportamento está ganhando força e as emissoras são inteligentes para disponibilizar seu conteúdo em todas as telas".

O presidente regional da TAM e gerente geral da Prime Television, Tony Hogarth, disse: "Os australianos regionais continuam a assistir televisão de transmissão gratuita na tela principal e consomem predominantemente o conteúdo ao vivo. A televisão de radiodifusão continua a ter um forte alcance e nos mercados regionais da TAM nossos telespectadores passam em média pouco mais de 100 horas por mês assistindo televisão, ou seja, quase seis horas a mais por mês em comparação com a média nacional".

Faça o download do relatório completo aqui

SOBRE O RELATÓRIO MULTITELA AUSTRALIANA

O Australian Multi-Screen Report, lançado trimestralmente, é a primeira e única pesquisa nacional sobre tendências na visualização de vídeos em residências australianas através da televisão, computadores e dispositivos móveis. Ele combina dados das três melhores fontes de pesquisa disponíveis: os painéis de classificação de televisão OzTAM e Regional TAM; Nielsen Online Ratings e o Relatório de Consumidores Conectados Australianos da Nielsen; e o Relatório de Medição do Reprodutor de Vídeo (VPM) da OzTAM.

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