02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Perspectivas > Mercados y finanzas

INFLUENCIA COLECTIVA: LA ELECCIÓN DE PLATAFORMA Y DISPOSITIVO DETERMINA LA AUDIENCIA

Lectura de 3 minutos | Octubre de 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Más de siete de cada diez hogares australianos poseen ahora cuatro o más dispositivos conectados. Nuestro acceso a los medios de comunicación, la información, el entretenimiento y a los demás, en cualquier momento y lugar, significa que distribuimos nuestro tiempo de pantalla entre múltiples opciones. La evolución de nuestros hábitos de visionado está fuertemente influenciada por la elección de plataformas y dispositivos y por lo que tenemos a nuestra disposición en cada momento del día.

A pesar de esta tendencia, el último informe multipantalla australiano, elaborado por Regional TAM, OzTAM y Nielsen, que abarca el segundo trimestre (abril-junio) de 2016, muestra que la mayor parte de nuestros espectadores sigue viendo la televisión tradicional en casa. Cada semana, el 88,1 % de los australianos (20,67 millones de personas) ven al menos un programa de televisión en casa (canales en abierto o de suscripción).

Sin embargo, el uso que hacemos de nuestros televisores está cambiando. Gracias a la adopción de televisores con conexión a Internet y/o dispositivos conectados al televisor, utilizamos nuestros televisores para muchas cosas además de para ver emisiones de televisión en directo. 

El "otro uso de la pantalla de televisión" y la reproducción en un plazo de 8 a 28 días representan ahora en conjunto 14 horas al mes por australiano en horario de máxima audiencia. En los últimos años, hemos visto cómo este crecimiento contribuía al descenso gradual del visionado de televisión en directo y la reproducción en siete días.

Mientras tanto, el visionado en diferido sigue creciendo: El 1,8% de todos los programas de televisión que se ven en casa en un periodo de cuatro semanas se emite en diferido entre ocho y 28 días después.

LA DIFUSIÓN DE TV VARÍA SEGÚN LA HORA DEL DÍA, EL DÍA DE LA SEMANA Y EL DISPOSITIVO

Utilizando los datos del Informe de Medición de Reproductores de Vídeo (VPM) de OzTAM para comparar los picos y las caídas de cuando la gente ve material de televisión en los televisores y en los dispositivos conectados, vemos los siguientes patrones:

  • En términos de volumen, ver la televisión en directo sigue siendo la actividad televisiva dominante.
  • Entre todos los dispositivos hay un "pico" vespertino, que refleja las horas del día en las que la gente suele tener mayor capacidad de visualización.
  • Por las tardes, el visionado en directo en los televisores empieza a aumentar antes y alcanza su punto máximo antes que la reproducción, el uso de otras pantallas de televisión y el visionado para ponerse al día en otros dispositivos conectados.
  • Los fines de semana, este comportamiento aumenta más rápidamente a lo largo del día, ya que es más probable que la gente esté en casa y tenga tiempo para dedicar a las pantallas no portátiles.
  • El pico nocturno de visionado en dispositivos portátiles indica que la gente se lleva sus dispositivos a la cama antes de apagarlos por la noche. El pico matutino de teléfonos y tabletas también indica que estos dispositivos se utilizan en la cama.

Craig Johnson, Director General de Medios de Comunicación, ha declarado: "Es innegable que la tecnología sigue transformando la experiencia del vídeo cada día que pasa. Con cada vez más dispositivos en uso en nuestros hogares, los hábitos de visionado doméstico evolucionan y se amplían, ofreciendo más puntos de contacto con los medios que nunca."

Doug Peiffer, consejero delegado de OzTAM, ha declarado: "El último informe multipantalla muestra que la gente utiliza varias pantallas para ver la televisión a cualquier hora del día. Esta posibilidad de pasar de una pantalla a otra y viceversa mantiene a la gente cerca de sus contenidos televisivos favoritos. Aunque el visionado en dispositivos conectados representa actualmente una pequeña proporción del visionado total, este comportamiento está ganando impulso y los organismos de radiodifusión son inteligentes a la hora de hacer que sus contenidos estén disponibles en todas las pantallas."

El presidente regional de TAM y director general de Prime Television, Tony Hogarth, ha declarado: "Los australianos de la región siguen viendo la televisión en abierto en la pantalla principal y consumen predominantemente los contenidos en directo. La televisión en abierto sigue teniendo un gran alcance y en los mercados regionales TAM nuestros espectadores pasan de media algo más de 100 horas al mes viendo la televisión, lo que supone casi seis horas más al mes en comparación con la media nacional".

Descargue aquí el informe completo

SOBRE EL INFORME MULTIPANTALLA AUSTRALIANO

El Australian Multi-Screen Report, que se publica trimestralmente, es el primer y único estudio nacional sobre las tendencias de consumo de vídeo en los hogares australianos a través de la televisión, los ordenadores y los dispositivos móviles. Combina datos de las tres mejores fuentes de investigación disponibles: los paneles de audiencia de televisión OzTAM y Regional TAM; Nielsen Online Ratings y el informe Australian Connected Consumers de Nielsen; y el informe Video Player Measurement (VPM) de OzTAM.

Etiquetas relacionadas:

Seguir navegando por perspectivas similares