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集団的影響力:プラットフォームとデバイスの選択によって決まる消費者の視聴

3分で読む|2016年10月
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現在、オーストラリアの10世帯に7世帯以上が4台以上のコネクテッドデバイスを所有しています。メディア、情報、エンターテインメント、そしてお互いにいつでもどこでもアクセスできるということは、スクリーンタイムを複数の選択肢に分散させていることを意味します。私たちの進化する視聴パターンは、プラットフォームとデバイスの選択、および特定の時間帯に利用できるものに大きく影響されます。

このような傾向にもかかわらず、2016年第2四半期(4月〜6月)を対象とするRegional TAM、OzTAM、Nielsenによる最新のAustralian Multi-Screen Reportによると、私たちの視聴のほとんどは、依然として家庭の従来のテレビで行われています。オーストラリア人の88.1%(2,067万人)が、毎週少なくとも何らかのテレビ放送を家庭内セット(無料放送および/またはサブスクリプションチャンネル)で視聴しています。

しかし、テレビの使い方は変化しています。インターネット対応のテレビやテレビに取り付けられたデバイスのおかげで、私たちはテレビの生放送を見るだけでなく、さまざまなことにテレビを使用しています。 

「その他のテレビ画面の使用」と8〜28日間の再生視聴は、オーストラリア人1人あたりプライムタイムで月14時間を占めています。過去数年間、この成長は、7日以内のライブTV視聴と再生に見られる緩やかな減少に寄与しています。

一方、「ロングテール」再生視聴は増え続けており、4週間に家庭内セットで視聴された全テレビ放送の1.8%が、8日後から28日後にタイムシフトされています。

テレビ放送は、時間帯、曜日、デバイスによって異なります

OzTAM Video Player Measurement(VPM)レポートデータを使用して、人々がテレビやコネクテッドデバイスでテレビ放送の素材を視聴するときの山と谷を比較すると、次のパターンがわかります。

  • 量的には、テレビの生放送の視聴が依然として主要な視聴活動です。
  • すべてのデバイスの中には、人々が一般的に最も視聴能力が高い時間帯を反映した夕方の「ピーク」があります。
  • 夕方になると、テレビでのライブ視聴は、再生、他のテレビ画面の使用、他の接続されたデバイスでのキャッチアップ視聴よりも早く増加し始め、ピークに達します。
  • 週末には、この行動は日中により急速に増加し、人々は家にいる可能性が高くなり、ポータブルでない画面で過ごす時間を持つようになります。
  • ポータブルデバイスでの視聴が夕方遅くにピークに達するのは、人々が夜に電源を切る前にデバイスをベッドに持っていく可能性があることを示しています。また、携帯電話やタブレットの朝のピークは、これらのデバイスがベッドで使用されていることを示唆しています。

メディア担当マネージングディレクターのクレイグ・ジョンソン氏は、「テクノロジーが日を追うごとにビデオ体験を変え続けていることは否定できません。家庭内で使われるデバイスが増えるにつれ、家庭での視聴習慣は進化・拡大し、これまで以上に多くのメディアタッチポイントを提供しています。

OzTAMの最高経営責任者(CEO)であるDoug Peiffer氏は、「最新のマルチスクリーンレポートは、人々が一日中、さまざまなスクリーンを使ってテレビコンテンツに追いついていることを示しています。ある画面から次の画面に移動したり、また画面に戻ったりできるこの機能により、人々はお気に入りのテレビコンテンツに近づくことができます。現在、コネクテッドデバイスでの視聴は全体の視聴に占める割合は小さいですが、この行動は勢いを増しており、放送局はすべてのスクリーンでコンテンツを利用できるようにしています。

地域TAM会長兼プライムテレビジョンのゼネラルマネージャーであるトニー・ホガース氏は、「オーストラリアの地方住民は、メイン画面で無料放送のテレビを視聴し続けており、主にコンテンツをライブで消費しています。テレビ放送は引き続き強力なリーチを提供しており、地域のTAM市場では、視聴者がテレビを視聴する時間は月平均100時間強で、これは全国平均と比較して月間平均約6時間多くなっています。

レポート全文はこちらからダウンロードできます

ニールセンについて オーストラリアのマルチスクリーンレポート

四半期ごとに発表されるオーストラリアン・マルチスクリーン・レポートは、オーストラリアの家庭におけるテレビ、コンピューター、モバイル機器におけるビデオ視聴の傾向に関する最初で唯一の全国調査です。これは、利用可能な3つの最良の調査ソース(OzTAMおよび地域TAMテレビ視聴率パネル)からのデータを組み合わせたものです。Nielsen Online RatingsとNielsen's Australian Connected Consumersレポート。OzTAMのビデオプレーヤー測定(VPM)レポート。

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