オーストラリアの10世帯のうち7世帯が4台以上のコネクテッドデバイスを所有しています。メディア、情報、エンターテインメント、そしてお互いにいつでもどこでもアクセスできることは、スクリーンタイムを複数の選択肢に分散させていることを意味します。私たちの進化する視聴パターンは、プラットフォームやデバイスの選択、そして1日のどの時間帯に何が利用できるかに大きく影響されています。
このような傾向にもかかわらず、Regional TAM、OzTAM、Nielsenによる、2016年第2四半期（4-6月）を対象とした最新のオーストラリア・マルチスクリーン・レポートでは、視聴のほとんどは依然として自宅の従来のテレビで行われていることが示されています。毎週、オーストラリア人の88.1％（2067万人）が家庭用セット（無料放送および/または加入チャンネル）で少なくとも一部の放送テレビを視聴しています。
しかし、テレビの使い方が変わってきています。インターネット対応テレビや付属機器の普及により、生放送のテレビを見るだけでなく、さまざまなことにテレビを使うようになりました。
その他のテレビ画面の使用」と「8-28日以内の再生視聴」を合わせると、現在、オーストラリア人一人当たりプライムタイムで月14時間を占めています。過去数年間、この増加がテレビのライブ視聴と7日以内の再生視聴の漸進的な減少に寄与していることがわかります。
一方、「ロングテール」再生視聴も増え続けている。4週間以内に家庭用セットで視聴された全放送テレビの1.8%が、8日～28日後にタイムシフトされています。
テレビ放送は、時間帯、曜日、デバイスによって異なります。
OzTAM Video Player Measurement (VPM) Reportのデータを使って、テレビと接続デバイスで放送されたテレビ番組を視聴するタイミングの山と谷を比較すると、次のようなパターンが見えてきました。
- 数量ベースでは、生放送のテレビ視聴が依然主流です。
- すべてのデバイスの中で、一般的に最も視聴能力が高い時間帯を反映し、夕方に「ピーク」があります。
- 夕方になると、テレビでのライブ視聴が、再生や他のテレビ画面の利用、他の接続機器でのキャッチアップ視聴よりも早く増え始め、ピークを迎えます。
- 週末には、この行動は日中により急速に拡大します。人々は家にいることが多く、ポータブルでないスクリーンと過ごす時間があるのです。
- 携帯端末の夜間視聴がピークを迎えていることから、就寝前に端末を持ち運び、電源を切っている可能性が考えられます。また、携帯電話やタブレット端末の朝のピークは、これらのデバイスがベッドで使用されていることを示唆しています。
メディア部門マネージング・ディレクターのクレイグ・ジョンソンは、「テクノロジーは、日を追うごとに映像体験を変化させ続けていることは否定しようがないでしょう。家庭内で使用されるデバイスが増え、家庭での視聴習慣が進化・拡大し、これまで以上に多くのメディアタッチポイントが提供されています。"
OzTAMのCEOであるDoug Peifferは次のように述べています。「最新のマルチスクリーンレポートでは、人々が一日中いつでも様々なスクリーンを使ってテレビコンテンツに追いついていることが示されています。1つのスクリーンから次のスクリーンに移動し、また戻ることができるため、人々はお気に入りのテレビコンテンツを身近に感じることができるのです。接続デバイスでの視聴は現在、視聴全体に占める割合は小さいですが、この行動は勢いを増しており、放送局はコンテンツをすべてのスクリーンで利用できるようにすることが賢明です。"
リージョナルTAM会長兼プライム・テレビジョン社ジェネラル・マネージャーのトニー・ホガースは、次のように述べています。「オーストラリア地域の人々は、引き続き無料放送のテレビをメインスクリーンで視聴し、主にライブでコンテンツを視聴しています。放送テレビは引き続き高いリーチを誇っており、リージョナルTAM市場では、視聴者は月平均100時間強、全国平均と比較して月約6時間多くテレビを視聴しています。
ニールセンについて 豪州版マルチスクリーンレポート
四半期ごとに発表されるAustralian Multi-Screen Reportは、オーストラリアの家庭におけるテレビ、コンピュータ、モバイルデバイスを通じたビデオ視聴のトレンドに関する、最初で唯一の全国的な調査です。このレポートは、OzTAMおよび地域TAMテレビ視聴率パネル、Nielsenオンライン視聴率およびNielsenのAustralian Connected Consumersレポート、OzTAMのVideo Player Measurement（VPM）レポートという3つの最高の調査ソースからのデータを結合しています。
