02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>市场与金融

集体影响:由平台和设备选择决定的消费者观看

3 分钟阅读 | 2016 年 10 月
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

现在,每十个澳大利亚家庭中就有七个以上拥有四台或更多联网设备。我们随时随地都能接触到媒体、信息、娱乐和彼此,这意味着我们将屏幕时间分散到多种选择中。我们不断变化的观看模式在很大程度上受到平台和设备选择以及一天中任何特定时间可用内容的影响。

尽管存在这一趋势,但由 Regional TAM、OzTAM 和尼尔森共同发布的最新《澳大利亚多屏报告》(涵盖 2016 年第二季度(4 月至 6 月))显示,我们的大部分收视仍然发生在家中的传统电视上。每周,88.1% 的澳大利亚人(2067 万人)至少通过家用电视机(免费和/或订阅频道)观看一些广播电视。

然而,我们使用电视机的方式正在发生变化。由于具备上网功能的电视机和/或连接到电视机的设备的普及,我们除了观看直播电视外,还在使用电视机做很多事情。 

现在,"其他电视屏幕使用 "和 8-28 天回放收看时间合计占澳大利亚人每月黄金时段收看时间的 14 个小时。在过去几年中,我们看到这一增长导致了电视直播收视率和七天内回放收视率的逐步下降。

同时,"长尾 "回放收视继续增长:在任何四周的时间里,在家庭电视机上观看的所有广播电视中,有 1.8% 在八天到 28 天之间进行了时移。

广播电视因时间、星期和设备而异

利用 OzTAM 视频播放器测量(VPM)报告数据,比较人们在电视机和联网设备上观看广播电视材料的高峰和低谷时间,我们发现了以下规律:

  • 从数量上看,观看直播电视仍然是最主要的收视活动。
  • 在所有设备中,有一个晚间 "高峰",反映了人们通常在一天中观看能力最强的时段。
  • 晚上,电视机上的直播观看开始增加,并且比回放、其他电视屏幕的使用以及其他联网设备上的追看更早达到高峰。
  • 在周末,这种行为在一天中增长得更快--人们更有可能待在家里,有时间使用非便携式屏幕。
  • 晚间便携式设备的观看高峰表明,人们可能会在晚上关机前将设备带上床。手机和平板电脑的早晨观看高峰也表明这些设备是在床上使用的。

媒体业务董事总经理 Craig Johnson 说:"不可否认,技术在不断改变视频体验。随着家庭中使用的设备越来越多,家庭观看习惯也在不断发展和扩大,提供了比以往更多的媒体接触点。

OzTAM 首席执行官 Doug Peiffer 说:"最新的《多屏报告》显示,人们在一天中的任何时间都在使用各种屏幕追看电视内容。这种从一个屏幕转到另一个屏幕再转回来的能力使人们能够接近他们喜爱的电视内容。虽然联网设备上的收视目前只占整体收视的一小部分,但这一行为的势头正在增长,广播公司在所有屏幕上提供其内容是明智之举。

地区 TAM 主席兼 Prime Television 总经理 Tony Hogarth 说:"澳大利亚地区的观众继续在主屏幕上收看免费广播电视,并且主要收看直播内容。广播电视继续保持强大的覆盖率,在地区 TAM 市场,我们的观众平均每月看电视的时间略高于 100 小时,比全国平均水平每月多出近 6 小时。

点击此处下载报告全文

关于澳大利亚多屏幕报告

澳大利亚多屏报告》每季度发布一次,是第一份也是唯一一份关于澳大利亚家庭通过电视、电脑和移动设备观看视频趋势的全国性研究报告。该报告综合了三个最佳研究来源的数据:OzTAM 和 Regional TAM 电视收视率面板;尼尔森在线收视率和尼尔森的澳大利亚联网消费者报告;以及 OzTAM 的视频播放器测量 (VPM) 报告。

相关标签

继续浏览类似的见解