Ponad siedem na dziesięć australijskich gospodarstw domowych posiada obecnie cztery lub więcej podłączonych urządzeń. Nasz dostęp do mediów, informacji, rozrywki i siebie nawzajem - w dowolnym miejscu i czasie - oznacza, że rozkładamy nasz czas ekranowy na wiele opcji. Na nasze zmieniające się wzorce oglądania duży wpływ ma wybór platformy i urządzenia oraz to, co jest dla nas dostępne o danej porze dnia.
Pomimo tego trendu, najnowszy australijski raport Multi-Screen Report - pochodzący od Regional TAM, OzTAM i Nielsena i obejmujący II kwartał (kwiecień-czerwiec) 2016 roku - pokazuje, że większość naszego oglądania nadal odbywa się na tradycyjnym telewizorze w domu. Każdego tygodnia 88,1% Australijczyków (20,67 mln osób) ogląda przynajmniej część nadawanej telewizji na zestawach in-home (kanały bezpłatne i/lub abonamentowe).
Zmienia się jednak sposób, w jaki korzystamy z naszych odbiorników telewizyjnych. Dzięki upowszechnieniu się telewizorów z dostępem do Internetu i/lub urządzeń podłączonych do telewizora, wykorzystujemy nasze telewizory do wielu rzeczy oprócz oglądania telewizji na żywo.
Inne sposoby korzystania z ekranu telewizyjnego" oraz oglądanie w ciągu 8-28 dni stanowią obecnie łącznie 14 godzin miesięcznie dla Australijczyka w czasie największej oglądalności. W ciągu ostatnich kilku lat obserwowaliśmy, że wzrost ten przyczynia się do stopniowego spadku oglądalności telewizji na żywo i odtwarzania w ciągu siedmiu dni.
W międzyczasie wzrasta oglądalność "dłuższego ogona" playbacków: 1,8% wszystkich programów telewizyjnych oglądanych w domu w dowolnym okresie czterech tygodni jest przesuwanych w czasie od ośmiu do 28 dni później.
EMISJA TELEWIZJI RÓŻNI SIĘ W ZALEŻNOŚCI OD PORY DNIA, DNIA TYGODNIA I URZĄDZENIA
Używając danych OzTAM Video Player Measurement (VPM) Report, aby porównać szczyty i przełomy, kiedy ludzie oglądają nadawane materiały telewizyjne na odbiornikach telewizyjnych i urządzeniach podłączonych, widzimy następujące wzorce:
- W ujęciu ilościowym oglądanie telewizji na żywo pozostaje dominującą czynnością.
- Wśród wszystkich urządzeń występuje wieczorny "szczyt", odzwierciedlający pory dnia, w których ludzie mają zazwyczaj największą możliwość oglądania.
- Wieczorami oglądanie na żywo na odbiornikach telewizyjnych zaczyna wzrastać wcześniej i osiąga szczyt wcześniej niż odtwarzanie, inne korzystanie z ekranu telewizyjnego i oglądanie catch-up na innych podłączonych urządzeniach.
- W weekendy zachowania te narastają szybciej w ciągu dnia - ludzie częściej przebywają w domach i mają czas, który mogą spędzić z nieporęcznymi ekranami.
- Późny wieczorny szczyt dla oglądania na urządzeniach przenośnych wskazuje, że ludzie mogą zabierać swoje urządzenia ze sobą do łóżka, zanim wyłączą je na noc. Poranny szczyt dla telefonów i tabletów również sugeruje, że urządzenia te są używane w łóżku.
Craig Johnson, dyrektor zarządzający ds. mediów, powiedział: "Nie da się zaprzeczyć, że technologia z każdym dniem przekształca doświadczenia związane z wideo. Przy coraz większej liczbie urządzeń używanych w naszych domach, zwyczaje oglądania w gospodarstwach domowych ewoluują i rozszerzają się, oferując więcej punktów kontaktu z mediami niż kiedykolwiek wcześniej."
CEO OzTAM Doug Peiffer powiedział: "Najnowszy Multi-Screen Report pokazuje, że ludzie używają swoich różnych ekranów, aby nadrobić zaległości w treściach telewizyjnych o każdej porze dnia. Ta zdolność do przechodzenia z jednego ekranu na drugi i z powrotem utrzymuje ludzi blisko ich ulubionych treści telewizyjnych. Chociaż oglądanie na podłączonych urządzeniach stanowi obecnie niewielki odsetek ogólnej oglądalności, zachowanie to nabiera tempa, a nadawcy są inteligentni, aby udostępnić swoje treści na wszystkich ekranach."
Regionalny Prezes TAM i Dyrektor Generalny, Prime Television, Tony Hogarth powiedział: "Regionalni Australijczycy nadal oglądają bezpłatną telewizję nadawaną na głównym ekranie i w przeważającej mierze konsumują treści na żywo. Telewizja nadawcza nadal zapewnia duży zasięg, a na rynkach Regional TAM nasi widzowie spędzali średnio nieco ponad 100 godzin miesięcznie oglądając telewizję, czyli prawie sześć godzin więcej miesięcznie w porównaniu do średniej krajowej."
O AUSTRALIJSKIM RAPORCIE DOTYCZĄCYM WIELU EKRANÓW
Australian Multi-Screen Report, wydawany co kwartał, jest pierwszym i jedynym krajowym badaniem trendów w oglądaniu wideo w australijskich domach przez telewizję, komputery i urządzenia mobilne. Łączy on dane z trzech najlepszych dostępnych źródeł badawczych: paneli telewizyjnych OzTAM i Regional TAM; Nielsen Online Ratings i raportu Nielsen's Australian Connected Consumers; oraz OzTAM's Video Player Measurement (VPM) Report.
