Plus de sept ménages australiens sur dix possèdent aujourd'hui au moins quatre appareils connectés. Notre accès aux médias, aux informations, aux divertissements et aux autres - partout et à tout moment - signifie que nous répartissons notre temps d'écran sur de multiples options. L'évolution de nos habitudes de visionnage est fortement influencée par le choix de la plateforme et de l'appareil, ainsi que par ce qui est à notre disposition à tout moment de la journée.
Malgré cette tendance, le dernier rapport multi-écrans australien - de Regional TAM, OzTAM et Nielsen, et couvrant le deuxième trimestre (avril-juin) 2016 - montre que la plupart de notre visionnage se fait encore sur un téléviseur traditionnel à la maison. Chaque semaine, 88,1% des Australiens (20,67 millions de personnes) regardent au moins une partie de la télévision diffusée sur des postes à domicile (chaînes en clair et/ou par abonnement).
Cependant, la manière dont nous utilisons nos téléviseurs est en train de changer. Grâce à l'adoption de téléviseurs compatibles avec l'internet et/ou d'appareils reliés au téléviseur, nous utilisons nos téléviseurs pour de nombreuses choses en plus de regarder la télévision en direct.
L'"autre utilisation de l'écran de télévision" et l'écoute en différé dans les 8 à 28 jours représentent aujourd'hui 14 heures par mois et par Australien aux heures de grande écoute. Au cours des dernières années, nous avons constaté que cette croissance a contribué au déclin progressif de l'écoute de la télévision en direct et de l'écoute dans les sept jours.
Par ailleurs, le visionnage en différé continue d'augmenter : 1,8 % de l'ensemble des émissions télévisées regardées à domicile au cours d'une période de quatre semaines est diffusé en différé entre huit et vingt-huit jours plus tard.
LA TV DIFFUSEE VARIE SELON L'HEURE DU JOUR, LE JOUR DE LA SEMAINE ET L'APPAREIL
En utilisant les données du rapport OzTAM Video Player Measurement (VPM) pour comparer les pics et les creux du moment où les gens regardent des émissions télévisées sur les téléviseurs et les appareils connectés, nous constatons les tendances suivantes :
- En termes de volume, regarder la télévision en direct reste l'activité dominante.
- Pour tous les appareils, il y a un "pic" en soirée, reflétant les moments de la journée où les gens ont généralement la plus grande capacité de visionnage.
- En soirée, l'écoute en direct sur les téléviseurs commence à augmenter plus tôt et atteint son apogée plus tôt que la lecture, l'utilisation d'autres écrans de télévision et l'écoute de rattrapage sur d'autres appareils connectés.
- Le week-end, ce comportement se développe plus rapidement au cours de la journée - les gens sont plus susceptibles d'être à la maison et d'avoir du temps à consacrer à des écrans non portables.
- Le pic de fin de soirée pour le visionnage sur des appareils portables indique que les gens emportent peut-être leur appareil au lit avant de l'éteindre pour la nuit. Le pic du matin pour les téléphones et les tablettes suggère également que ces appareils sont utilisés au lit.
Craig Johnson, directeur général des médias, a déclaré : "Il est indéniable que la technologie continue de transformer l'expérience vidéo chaque jour qui passe. Avec de plus en plus d'appareils utilisés dans nos foyers, les habitudes de visionnage évoluent et s'étendent, offrant plus de points de contact avec les médias que jamais auparavant."
Doug Peiffer, directeur général de l'OzTAM, a déclaré : "Le dernier rapport multi-écrans montre que les gens utilisent leurs différents écrans pour rattraper le contenu télévisuel à tout moment de la journée. Cette capacité à passer d'un écran à l'autre et vice-versa permet aux gens de rester proches de leur contenu télévisuel préféré. Bien que le visionnage sur des appareils connectés ne représente actuellement qu'une faible proportion de l'ensemble du visionnage, ce comportement gagne du terrain et les diffuseurs ont tout intérêt à rendre leur contenu disponible sur tous les écrans.
Tony Hogarth, président de la TAM régionale et directeur général de Prime Television, a déclaré : "Les Australiens de la région continuent de regarder la télévision en clair sur l'écran principal : "Les Australiens de la région continuent de regarder la télévision en clair sur l'écran principal et consomment principalement le contenu en direct. La télévision continue d'être très populaire et, sur les marchés régionaux de TAM, nos téléspectateurs passent en moyenne un peu plus de 100 heures par mois à regarder la télévision, soit près de six heures de plus par mois par rapport à la moyenne nationale.
Télécharger le rapport complet ici
À PROPOS DU RAPPORT AUSTRALIEN SUR LE MULTI-ÉCRAN
L'Australian Multi-Screen Report, publié trimestriellement, est la première et unique étude nationale sur les tendances du visionnage de vidéos dans les foyers australiens à travers la télévision, les ordinateurs et les appareils mobiles. Il combine des données provenant des trois meilleures sources de recherche disponibles : les panels d'audience de la télévision OzTAM et Regional TAM ; Nielsen Online Ratings et le rapport Australian Connected Consumers de Nielsen ; et le rapport Video Player Measurement (VPM) de l'OzTAM.
