Di zaman di mana media sosial hadir dalam berbagai bentuk dan opini dapat dibagikan secara online dengan satu sentuhan tombol, memiliki suara-suara yang benar-benar berbicara-menjadi jauh lebih mudah melalui jalur digital seperti podcasting.
Faktanya, Nielsen Scarborough menemukan bahwa konsumsi podcasting terus meningkat dengan jumlah orang dewasa berusia 18 tahun ke atas yang mendengarkan podcast selama satu bulan terakhir meningkat dua kali lipat dari lima tahun sebelumnya!
Namun, meskipun semua orang yang memiliki ponsel cerdas atau komputer dapat menjadi podcaster, membangun pendengar setia adalah tantangannya. Dan dengan banyaknya platform yang berlomba-lomba untuk menarik perhatian konsumen, memilih konten yang tepat adalah kunci kesuksesan.
Nielsen Scarborough meneliti gaya hidup dan perilaku pendengar podcast untuk mengidentifikasi jenis konten yang menarik perhatian konsumen dan membuat mereka kembali lagi.
Siapa yang mendengarkan?
Studi ini menemukan bahwa pendengar podcast terdiri dari pria dan wanita, dengan mayoritas (70%) berusia antara 18-44 tahun. Mereka 39% lebih mungkin masih lajang, 44% lebih mungkin lulusan perguruan tinggi dan 33% lebih mungkin bekerja di bidang kerah putih. Dengan pendapatan rumah tangga rata-rata sebesar $83.700, pendengar podcast melebihi rata-rata pendapatan nasional sekitar $12.000.
Mengikuti Uang!
Dengan pendapatan rata-rata yang lebih tinggi daripada populasi umum, pendengar podcast sangat tertarik dengan investasi dan manajemen kekayaan. Lebih dari 65% pendengar podcast memiliki beberapa jenis investasi, dengan hampir setengahnya berpartisipasi dalam rencana 401K. Selain itu, pendengar podcast 25% lebih mungkin memiliki saham, 105% lebih mungkin terlibat dalam investasi/perdagangan saham online, dan 15% lebih mungkin menggunakan perencana keuangan. ย
Dan meskipun pendengar podcast serius dengan keuangan mereka, mereka juga sama seriusnya dalam menyumbang kepada komunitas mereka dengan tiga perempatnya telah menyumbangkan uang untuk suatu tujuan selama setahun terakhir. Kontribusi mereka berfokus pada bidang-bidang yang mereka sukai dan di mana mereka dapat memberikan dampak pada masyarakat. Bidang-bidang tersebut meliputi pendidikan, program sosial, serta seni dan budaya.
Di luar Pengecoran
Meskipun mudah untuk berpikir bahwa pendengar podcast terpaku pada perangkat dan meja kerja mereka, mendengarkan dengan saksama tanpa henti, namun kenyataannya konsumen ini cukup aktif. Analisis menemukan bahwa pendengar podcast berjiwa petualang, dan mereka menyukai alam bebas. Konten yang berhubungan dengan hiking, backpacking, dan berkemah akan menarik perhatian mereka, dengan satu dari empat pendengar pernah melakukan aktivitas ini selama setahun terakhir. Konten bersepeda dan berperahu juga akan beresonansi, karena pendengar podcast 49% lebih mungkin untuk bersepeda dan 22% lebih mungkin untuk berperahu.
Maka tidak mengherankan jika nutrisi, penurunan berat badan, dan kebugaran juga menarik bagi pendengar podcast, karena mereka tertarik untuk menjadi sehat dan tampil prima. Tiga dari lima orang menganggap kesehatan mereka sangat baik/sangat bagus, dan mereka secara aktif berupaya menjaga kesehatan mereka. Pendengar 48% lebih mungkin menjadi anggota gym dan 36% lebih mungkin mengikuti program penurunan berat badan.ย
Karena konsumsi media terus bergeser ke arah on-demand dan pengiklan yang ingin menjangkau konsumen harus melampaui usia dan jenis kelamin, mengetahui gaya hidup dan minat menjadi sangat penting untuk menjangkau pendengar yang tepat. Jadi "ya," mereka akan datang, tetapi hanya jika Anda mengisi podcast Anda dengan konten yang tepat.
Metodologi
Pendengar podcast mencakup orang dewasa berusia 18 tahun ke atas yang menonton, mendengarkan, atau mengunduh podcast di perangkat apa pun selama 30 hari terakhir. Wawasan ini mencakup data dari Nielsen Scarborough USA+, Rilis 2, 2015.
