在社交媒体以多种形式出现、只要按一下按钮就能在网上分享观点的今天,通过播客等数字渠道,发出声音--真正的声音--变得更加容易。
事实上,尼尔森-斯卡伯勒(Nielsen Scarborough)发现,播客消费正在上升,上个月收听播客的 18 岁及以上成年人数量比前五年翻了一番!
但是,尽管拥有智能手机或电脑的人都可以成为播客,但建立忠实听众才是挑战的开始。面对众多争夺消费者注意力的平台,选择正确的内容是成功的关键。
尼尔森-斯卡伯勒研究了播客听众的生活方式和行为,以确定哪些类型的内容能吸引这些消费者并让他们继续收听。
谁在倾听?
研究发现,播客听众男女比例相当,大多数(70%)在 18-44 岁之间。他们单身的可能性高出 39%,大学毕业的可能性高出 44%,从事白领职业的可能性高出 33%。播客听众的平均家庭收入为 83700 美元,比全国平均水平高出约 12000 美元。
跟着钱走
播客听众的平均收入高于普通人群,他们对投资和财富管理尤其感兴趣。超过 65% 的播客听众拥有某种类型的投资,其中近一半参加了 401K 计划。此外,播客听众拥有股票的可能性高出 25%,参与在线投资/股票交易的可能性高出 105%,使用理财规划师的可能性高出 15%。
播客听众在认真对待自己的财务问题的同时,也同样认真对待回馈社会的问题,四分之三的听众在过去一年中为某项事业捐过款。他们的捐款主要集中在他们热衷的领域,以及他们能对社会产生影响的领域。这些事业包括教育、社会计划以及艺术和文化。
超越铸造
虽然人们很容易认为播客听众都是粘在自己的设备和办公桌上,永远在认真收听,但事实上,这些消费者是相当活跃的。分析发现,播客听众喜欢冒险,热爱户外活动。与徒步旅行、背包旅行和露营相关的内容会吸引他们的注意力,每四位听众中就有一位在过去一年中从事过这些活动。骑自行车和划船的内容也会引起他们的共鸣,因为播客听众骑过自行车的可能性要高出 49%,划过船的可能性要高出 22%。
因此,营养、减肥和健身对播客听众也有吸引力就不足为奇了,因为他们对保持健康和最佳状态感兴趣。五分之三的听众认为自己的健康状况极佳/非常好,而且他们会积极努力保持健康。听众参加健身房的可能性比其他人高 48%,参加减肥计划的可能性比其他人高 36%。
随着媒体消费越来越多地转向随需应变,广告商想要接触到消费者,就必须超越年龄和性别的限制,了解生活方式和兴趣对于接触到合适的听众至关重要。因此,"是的",他们会来,但前提是你必须在播客中加入正确的内容。
方法
播客听众包括在过去 30 天内通过任何设备观看、收听或下载播客的 18 岁及以上成年人。这些见解包括尼尔森斯卡伯勒美国+ 2015 年第 2 版的数据。