Em uma época em que as mídias sociais têm muitas formas e as opiniões podem ser compartilhadas on-line com o toque de um botão, ter uma voz - uma voz literalmente falante - ficou muito mais fácil por meio de meios digitais, como o podcasting.
De fato, a Nielsen Scarborough descobriu que o consumo de podcasting está aumentando, com o número de adultos com 18 anos ou mais que ouviram um podcast no mês passado dobrando em relação aos cinco anos anteriores!
Mas, embora qualquer pessoa com um smartphone ou um computador possa se tornar um podcaster, o desafio começa com a formação de um público fiel. E com tantas plataformas disputando a atenção do consumidor, selecionar o conteúdo certo é a chave para o sucesso.
A Nielsen Scarborough examinou os estilos de vida e os comportamentos dos ouvintes de podcasts para identificar os tipos de conteúdo que engajavam esses consumidores e faziam com que eles voltassem para ouvir mais.
Quem está ouvindo?
O estudo constatou que os ouvintes de podcast são igualmente homens e mulheres, sendo que a maioria (70%) tem entre 18 e 44 anos de idade. Eles têm 39% mais chances de serem solteiros, 44% mais chances de serem graduados em uma faculdade e 33% mais chances de estarem empregados em uma ocupação de colarinho branco. Com uma renda familiar média de US$ 83.700, os ouvintes de podcasts superam a média nacional em cerca de US$ 12.000.
Seguindo o dinheiro!
Com uma renda média mais alta do que a da população em geral, os ouvintes de podcasts estão particularmente interessados em investimentos e gerenciamento de patrimônio. Mais de 65% dos ouvintes de podcasts têm algum tipo de investimento, sendo que quase a metade participa de um plano 401K. Além disso, os ouvintes de podcasts têm 25% mais probabilidade de ter ações, 105% mais probabilidade de participar de investimentos on-line/negociação de ações e 15% mais probabilidade de usar um planejador financeiro.
E, embora os ouvintes de podcasts levem a sério suas finanças, eles também levam a sério a retribuição às suas comunidades, sendo que três quartos deles contribuíram com dinheiro para uma causa no ano passado. Suas contribuições se concentram em áreas pelas quais são apaixonados e onde podem causar um impacto na sociedade. Essas "causas" incluem educação, programas sociais e artes e cultura.
Além do casting
Embora seja fácil pensar que os ouvintes de podcasts ficam grudados em seus dispositivos e mesas, ouvindo atentamente e perpetuamente, a verdade é que esses consumidores são bastante ativos. A análise constatou que os ouvintes de podcasts são aventureiros e adoram a vida ao ar livre. O conteúdo relacionado a caminhadas, mochilas e acampamentos chamará a atenção deles, sendo que um em cada quatro ouvintes praticou essas atividades no ano passado. O conteúdo sobre ciclismo e passeios de barco também repercutirá, pois os ouvintes de podcast têm 49% mais chances de ter andado de bicicleta e 22% mais chances de ter andado de barco.
Não é de surpreender, portanto, que a nutrição, a perda de peso e o condicionamento físico também atraiam os ouvintes do podcast, pois eles estão interessados em ser saudáveis e ter a melhor aparência possível. Três em cada cinco consideram sua saúde excelente/muito boa e trabalham ativamente para mantê-la. Os ouvintes têm 48% mais probabilidade de frequentar uma academia e 36% mais probabilidade de seguir um programa de perda de peso.
Como o consumo de mídia continua a mudar cada vez mais para sob demanda e os anunciantes que desejam alcançar os consumidores devem ir além da idade e do gênero, conhecer o estilo de vida e os interesses é fundamental para alcançar o ouvinte certo. Portanto, "sim", eles virão, mas somente se você preencher seu podcast com o conteúdo certo.
Metodologia
Os ouvintes de podcast incluem adultos com 18 anos ou mais que assistiram, ouviram ou baixaram um podcast em qualquer dispositivo nos últimos 30 dias. Os insights incluíram dados da Nielsen Scarborough USA+, versão 2, 2015.